最近在做一个微博的投放项目，才发现微博的广告售卖方式还一些很传统的部分，没有效果预估没有效果监测，谈广告合作还是以返点和关系为主要手段。
我们跨入移动互联网时代已经好久了，效果广告没有强悍的监测系统，那么分分钟会被流量黑洞所吞噬，广告成本无法掌控。
我曾经参与的拉新监测系统，为后来的拉新效果提升带来了大大助力，目前还在使用当中。
1 / 项目背景：集团下多个业务都涉及众多的拉新渠道，特别是付费拉新渠道更需要清楚的统计各个环节转化情况，打通企业与媒体平台的三端六环，以便做好拉新成本管控。
2 / 方向设想及问题：对于app的下载激活监测，测试来好几家第三方监测SDK，统计准确率都达不到50%，于是把优惠前置，设计一个领取优惠的H5先收集手机号，然后在将手机号作为唯一ID统计后续的激活和下单转化。
后来，每个拉新渠道甚至是每一个广告都设置了不同的监测码，使用Excel的方式去统计各个拉新渠道的转化数据，极为耗费精力。
3 / 解决方案：用Excel表格处理数据效率低，就设法通过技术手段去实现在线报表，用定时邮件或者api的方式获取媒体数据，再结合公司内部业务数据系统，实现了多个业务的实时拉新监测。
拉新监测系统效果：
1 / 将手机号作为监测唯一ID后，付费拉新渠道的监测准确率达到来100%。
2 / 监测系统的实现，监测效率大大提高，原来1~2天能看到广告效果反馈，后来则是实时反馈。
3 / 拉新监测的准确性和时效性提高，能及时优化广告、降低广告成本、让拉新广告更加精准高效。
网友评论