对一个从未深度尝试过的行业或领域，请一定要先怀有敬畏之心，哪怕这个行业或领域已经存在着各种乱象。
几年前，短视频还远没有今天这样火爆，当时一个合作许久的客户找我说，“成蹊你能不能研究一下视频拍摄？照目前的情况看，以后网红类的产品视频会非常走俏，说不定将来会成为企业最重要的推广途径。如果你可以搞定这一块，我把视频业务也都交给你”。
我一听，这太简单了，不就是拍视频嘛，手机和相机都能轻松完成，找个好看的女孩子举着产品介绍一下就大功告成了。于是我立即答应下来，并约好半个月后提交第一个样片。
有个关系不错的妹子小敏，不仅人长得漂亮而且唱歌超级好，还有一定的舞台表演经验，是女主角的最佳选择。跟她说明情况后，她爽快地同意了。还有两位朋友愿意提供帮助，他俩算半个摄影爱好者，有幕布、摄影灯等全套的拍摄道具。人员道具都齐了，准备阶段貌似一切顺利。
我本以为这是小菜一碟儿，谁知接下来的拍摄过程极其虐心，而且是一而再再而三的虐。
在开始拍的过程中，怎么看都觉得没问题，可生成视频文件后大家立刻傻了眼，不仅台词呆板人物僵化，连最起码的光线也让人不舒服，镜头里的沙发、花束、背景等道具的缺陷也非常明显，这些是在拍摄前和拍摄中完全没发现的。
此外，用镜头取景构图跟预想的完全不一样，无论是固定机位还是移动拍摄，出来的效果都差强人意。
太奇怪了，网上那些泛滥成灾的视频不就是支上手机几分钟拍完的吗？
没关系，初学乍练嘛，也许是还没找到状态。我翻出一些优秀的短视频观看学习，小敏一边了解产品信息一边打磨台词。尽管一上来士气受挫，但此时大家依然信心很足。
随后的多次试拍，道具更高档精良了，小敏的化妆和台词也更用心了，每个人又陆续提出了一些创意点子，室内室外做了各种尝试，结果拍出来的效果只能说比之前略好一点，表情不自然、衔接不流畅、产品亮点不突出等一系列问题依然存在。
添加一些后期处理手段会不会好一些？也就是在这个时候，另一个尴尬出现了，我发现后期处理没有一项是简单的，调整光线、剪辑、特效……每一项都是看起来容易做起来难，试了好几款视频处理软件，然而死活也去不掉那一股土腥味儿，看起来毫无专业感。
在百般尝试和努力后，大家彻底泄了气。原计划半个月就能轻松搞定的事儿，结果我们四五个人耗时整整一个月，也没能拍出基本像样的视频来。
最后只能如实地告诉客户，我放弃了，无法承接这项工作。
网上的确有不少网友随性而拍的作品，虽说不是件件优秀，但其中那些优秀的视频背后有一堆元素在辅助加成，比如拍摄角度、主角表现力、产品展示手法、专业的拍摄器材、出色的镜头语言、后期处理技巧等。这不仅不是小菜一碟儿，而且是有难度有门槛儿的技术活儿，很需要一定的基础、经验和创意。
拍一个短视频尚且如此高难，那么，如果是一部院线电影呢？
李总是某医药集团的老总，生意做得很大，商业嗅觉也异常灵敏。一年前，他打电话说，有个拍电影的事儿想聊一下。他知道我喜欢看电影，也接过一些电影推广类的项目。
一见面，李总就兴奋地表示，他打算投拍一部与医药行业相关的电影，计划聘请上海电影制片厂的一位导演来拍，影片内容是反应中国医药行业的内幕和发展，演员阵容……
我打断了李总的滔滔不绝，“你为什么要拍这部片子呢”？
他一下子慷慨激昂起来，“现在的大荧幕数量逐年递增，电影行业可是大热门啊，2017年电影总票房都超过500亿了。你看那些上映的片子，哪个不是好几亿的票房，回报率超高！再说了，目前还没有出现过医药行业的好片，这个题材一定有新意”。
我并没有马上泼冷水，问道：“剧本的含金量如何呢”？
“这一点我有绝对的信心。我是业内人士，对原研药、医保政策和行业弊端看得清清楚楚，在集团里找几个能写的员工，剧本完全不成问题。预计总投入一亿就够了，盈利肯定不难”……怎么形容李总当时的决心呢？用信心炸裂这四个字太准确了。
没办法，我只能将残酷的现实告诉他，虽然我知道说了也未必有用，“李总，咱先不说演员、后期制作和宣发，就只说最浅显的。首先，电影大环境确实很热，可这并不代表人人都能拍出高票房的作品。其次，并不是每部电影都在大卖，亏本的片子比比皆是。最后，剧本是一部电影的基础，想写出好剧本是非常难的，绝不是几个员工一拍脑袋就能出来的”。
听完这些，他稍微思考了一会儿说：“行，那我先弄个剧本出来，到时候你就知道了”！
三个多月后，李总居然真的搞出了一版“剧本”，着实把我吓了一跳，原以为他肯定会中途放弃。当看到剧本内容时，我崩溃了。我是这样回复他的，“建议你找电影圈的专业人士看一眼”。
又两个多月后，他打电话说，“我把剧本给北京的一位导演朋友看了，没想到对方竟然说，这根本不是剧本，而且故事恶俗没有亮点”。我说，那导演是明白人，他说得算很客气了。
后来几次见面，李总依然没有对“医药电影大片”的项目死心，每次都有很多新想法。巧合的是，正在他纠结如何让剧本变得更好的时候，借鉴《达拉斯买家俱乐部》的电影《我不是药神》上映了，徐峥、宁浩和文牧野联手砍下了30亿元票房。
也就是在药神的片子出现后，李总才终于放弃了他的想法，原因是，他认为自己拍不出这样的作品来。
一件事只有一个人在做，成功的概率相对大很多，但假如很多人一起都去做这件事，它就变成了行业，随着优胜劣汰法则的生效，行业标准也会越来越高，此时它相当于自带了门槛。如果你轻易认为那些在门槛内风生水起的人都是在插标卖首，那说明你连该行业的门槛都还没踢到。坚持只是第二步该做的，第一步是先迈进门槛。
我绝不是说大胆冒险不好，但在敢于冒险的同时还能清醒地评估难度和风险实在很必要。
随口哼出的一段旋律也可以称之为音乐，若想达到某种高深的意境却不容易，想为它填上好词就又增加了些难度。如果打算结合调子配上娴熟的吉他演奏肯定要颇费一番功夫，当然，动用好几种乐器去完成全部编曲工作是难上加难了。就算一切都完成了，一段旋律做成了一首作品，把它拿出来发行卖钱那便是难于登天了。
有的事情的难度对某些人也许是不可逾越，但对你我来说却偏偏得心应手。有的行业对某些人可能非常容易，但对你我却可能是噩梦。
拍脑袋、轻视、盲目跟风、想当然和我能行，最后往往都是头撞南墙收场。从你认为某个行业一定很简单时，就注定要被打脸了。
（一些视频和音频在这边无法顺畅发布 请移步关注微信公众号 一路有家驹）
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