大家好，我是小越。前几天和18岁的表妹见面，聊起最理想的职业。

表妹一脸正经的告诉我：她想当网红。

我心想，你认真的吗？网红究竟有多大魅力成为00后的理想职业，我特地了解了一下……

网红的工作成了我们的消遣

无论你身处何处，只要你刷抖音、b站和微博，就一定听过有着传奇经历的这些人。

相貌平平，只因录了一段“吴亦凡你好，今天我来到了清华大学”，就意外走红的李雪琴。

在演艺圈混的不温不火，却因在短视频里，说“真好”，而成为抖音红人的陆超。

因一个的停车场尬跳视频涨粉千万，而后又因一系列黑历史被封号的17岁花季少女温婉。

还有因在街头采访时说了一句“带我吃饭就好”，而点赞破千万，成为抖音“最好养女生”的成都小甜甜。

你也一定听过这些没有什么内涵，却火遍全网的歌：

“你说你喜欢森女系，而我多了一个G”；

“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵”

成都小甜甜

活跃于抖音、快手、微博等平台的网红，用一个个10几秒的视频和一段段不足200字的文字走进我们生活中的碎片时间。

他们的工作，成了我们的日常消遣。

玩抖音、快手等app的大学生确实挺多的，眼尖如我，上选修课时，就经常瞄到旁边的小哥哥小姐姐戴着耳机刷抖音。

这些app到底有多火？

今年7月，抖音向外公布，其全球月活跃用户数已经超过5亿。10月份，快手也宣称，他们的日均活跃用户数达到了1.3亿，日均使用时长超过60分钟。

抖音、快手等app的出现，让人们只要打开视频，就能在10几秒内收获短暂的快乐，让即时满足变得容易至极；也让每个人在15秒内出名成为现实。

看看这些app的slogan：

“随时随地，发现新鲜事”

“记录生活记录你”

“记录美好生活”……

这些app很容易让人们成瘾。

本来是想刷一个15秒的视频，可不知不觉间半天都过去了。

视频和文字是内容产出的一种方式，是网红工作的一部分，让我们快乐的同时，也在消磨着我们的时间。

网红的本质：人设

热巴的吃货人设

无论是明星还是网红，想要在公共视野走红，都需要人设。

百度词条对“网红”的解释是：

指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。

这个词于2015年登上《咬文嚼字》杂志年度"十大流行语"榜单，随着互联网时代的不断发展，三年后，网红热度不减反增，人数呈爆发式增长。

大多数网红的背后总不会是空无一人，他们，是整个团队的产出品。为了更易于在大众之间传播，网红和明星们被打造成了人设。

《中国有嘻哈》火了之后，“real”这个词也火了，而一次又一次的网红人设崩了，告诉我们：有人设就别谈real。

微博大V谈人设

互联网的人设有多么容易打造呢？

国外一个小姐姐阿玛利亚·乌尔曼（amalia ulman），为了自己的艺术作品，她虚构了一个Instagram上的自己。

阿玛利亚·乌尔曼

她用了175张照片，诠释了单身、恋爱、分手、失足、被拯救等一系列的行为艺术。她对自己这个作品很满意，同样这个作品也引起了轰动。

对于这个作品，她的总结是“操纵网友的反应，实在太容易了”。

但如此容易打造的人设依然没有引起广大网友的警惕。

在繁重和无聊的生活中，“吃瓜”成了互联网时代人们的快乐源泉。

人们凭借抖音一个不足20秒的短视频和微博一段不足140字的文字，便轻易地还原出网红和明星的全貌，却觉得对相识了多年的好友不是特别了解。

每一个网红，都活在焦虑中

新华网曾发布一项关于“95后”就业观的调查，结果显示，54%的95后也像我表妹一样，向往的新兴职业竟然是当主播、当网红。

不用读书就能实现名利双收，这让很多终日埋头于书本的少男少女们欣喜若狂。

更吸引人的是屏幕上不停刷新的小礼物，“直播两小时，打赏收几万”。

但是主播和网红的生活真的有那么舒服吗？

每一个网红，都活在焦虑中。

网红考验的不仅仅是脸，而是综合素质。

从一个素人到网络主播，长相、才艺，甚至性格、情商、沟通能力等都属于业务能力的一部分。不仅如此，作为一个主播，还要在签约之后以自由换取一定时间的直播时长。

据BBC“网红纪录片”所显示，直播行业每年的交易量高达30亿美元。

纪录片中的主人公乐乐淘于18岁开始接触直播，第一个月播了15天，到手19000元，后来，她被经纪公司发掘，成了公司3000多名主播中的其中一员。

一个网红的日常是什么样的？

每天起床第一句，对着镜子打个气：“乐乐淘，你是最棒的！”

简单的热身后，常常需要直播10多个小时直到半夜。

在21点才吃上了第一顿饭，边吃边和妈妈电话聊天。

回家休息也要工作，说只要粉丝喜欢，直播多久都可以。

经纪人想跟乐乐签8年的合同，保证给乐乐淘巨大的利益，但如果提前解约需要支付100万美元的违约金。

以为在视频中唱唱歌，讲几个段子就能直播，但无论什么样的生活，都不那么容易。

网红生存法则

持续新颖的内容创作

互联网的发展使信息变得扁平化，让一夜爆红成为可能性。

但没有经过详细谋划的一夜爆红，更像是一场哗众取宠，像烟火绽开几秒，然后散落四方。

各大app源源不断涌入你的视野，给了素人机会的同时，也意味着：群众的G点越来越难满足了。

所以，最终经过大众筛选下来的网红一定是有实质内容的。

如何创新、如何持续进行新颖的内容创作，成了不少网红和网红公司需要思考的问题。

从大众属性的papi酱，到主攻知识消费的罗振宇，再到人间不值得的小眼睛吐槽王李诞……

没有一个网红的持续走红是毫无原因的。

低俗的娱乐方式比比皆是，怎样优雅的输出内容才是想要成为网红的你们更应该考虑的事情。