现在的内容领域存在一种现象，各大平台都在争抢优质内容创作者。这是为什么?背后的趋势和逻辑又是什么？
不可否认，具有品牌营销价值的优质内容原创作者们正在迭代以流量为主的kol和网红们，也就是PGC越来越稀缺，而拥有大量粉丝的UGC们正在慢慢丧失其商业价值。
流量见顶，内容为王的时代已经到来了。
2019年，各大品牌批量购买kol，粗放制的广告投放行为正在减少，许多10万+的号主们后台关注量庞大，但广告收入却越来越少，商业价值逐步衰减，这是什么原因？
众所周知，大多数自媒体与甲方品牌合作恰饭的主要形式是贴片广告。
什么是贴片广告？具体说来就是在创作内容时突然在结尾的位置来了个神转折，接入品牌的广告信息。这种贴片广告广泛存在于各大公众号平台，我们通常可以在文章下方的评论中看到粉丝啧啧赞叹于作者出其不意的才华和文笔构思的巧妙，但真正关注品牌本身的多么？并不多。
当甲方从数据层面发现贴片广告的转化率有限，营销价值甚微的时候，他们就会把预算收回，转而投放到那些能为他们带来品牌价值的PGC身上。
什么样的PGC是平台方或者说甲方所钟爱的呢？
具有内容品牌价值的。
什么是内容品牌价值？如何才能让内容有品牌价值呢？
我们一层层来看。
这里包括了两种角色，缺一不可。一是内容角色，二是营销角色。
所谓内容角色就是你能为用户提供什么价值，作为创作者是否能持续吸引用户，你对自己的角色定位是否清晰，是否明确自己在创造什么。
第二个营销角色指的是你能为品牌提供什么价值。在内容营销越发盛行的当下，品牌方已不满足于在文章底部的神转折里出现，他们渴望找到与品牌调性相符合的创作者，最好能将品牌融入创作，双方共创品牌内容。那么如何同时满足B端品牌主和C端用户，就成了PGC.UGC们亟待思考的问题。
举几个具体的例子，比如36氪作为提供新锐深度的新商业媒体，可以帮助品牌在小范围火爆后，走向大众为产品定调的阶段提供公关价值，类似的还有虎嗅。
比如丁香医生作为1000+医生背书的大众健康品牌，可以从专业医学的角度为那些倡导健康卫生生活方式的品牌产品做出背书，从而迅速提升品牌信任度。
再比如代表都市青年文艺生活底色的新世相，早已就其价值观与用户达成了共识，他们有能力迅速帮助与其调性相合的品牌与消费者建立价值共识。
对于品牌来说，发展到一定阶段后品牌价值观就成为了非常重要的品牌壁垒。
没有一个品牌不渴望自己能够像可口可乐那样，即使今天工厂毁于大火，明天依旧可以靠着品牌重建一切。这是一个从有形到无形的过程，不管是不是在这个平台，只要想到它，就觉得这件事应该是它做的，也许这就是内容品牌最大的价值。
当下的内容行业正在进入转型期，过去依靠“运营”复制粘贴就能生产内容，现在更多是要靠原创，靠创造力，靠能够帮助到用户和品牌的有价值的信息，明确这一点的PGCUGC们，现在活的很好，未来也会活的更好。
本文为杨不坏读书笔记
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