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社区产品要从娃娃开始抓起

社区产品要从娃娃开始抓起

作者: 罗舜伟 | 来源:发表于2021-08-02 17:15 被阅读0次

    微信公开课上公布了一个数据,有2亿人将朋友圈设置成了3天可见。再看看自己包括身边的人,一般父母辈是不发朋友圈的,而自己随着年龄的成长,微信号承载了越来越多社会化属性后,也变得不爱发朋友圈了,分享炫耀的欲望在持续走低。当然此处朋友圈只是做了个表象引用,3天可见的现象背后还有其他很复杂的原因不展开论述。

    发散来看这个问题,我想到了社区类的产品。社区产品能成很大程度是伴随着一代人的成长,原来这群用户成为了社会的中坚力量,他们的生活习惯自然而然也成为了社会的主流或者不可忽视的生活态度。前提是他的习惯没有因为时间长被淹没淘汰在历史中。早年B站的老用户估计现在正处于27-40岁左右的阶段,只是说以前他们在B站看ACG,现在在B站看知识区。(我记得自己高中的时候就是在A站追番,但你让我现在在花大段时间看完几百集的动漫那是难以想象了)另外像小红书早年从境外购物红宝书变成生活态度分享类的社区,学习类笔记开始占据越来越大的比重很大程度是因为更年轻一代的人开始使用智能手机并且进入冲浪,他们以他们的生活习惯为已存在的社区引入了新活水新活力。(毕竟早期境外购物的人其实到现在年龄也不大,他们没有很强的代沟,可以在一个社区里面和谐共处,但是你看像B站和西瓜的创作者就完完全全是2群人,毕竟一个是通过12年历史积淀慢慢自然形成的人群,一个是通过字节矩阵+瓜分现金快速吸引来的人群)

    因此如果社区产品能在用户还年轻的时候就培养习惯,并且运行的时间足够长,等这代用户成长起来了,社区也就成了。

    除此之外,我们去看创作者,发现一般能生产优质内容(精致的视频剪辑、高质量的图片、有完整主题的文字)的自然用户(非职业创作者)都是年轻的用户群体居多,比如图文精美的社区像得物、小红书此类。他们有着大把的时间、有折腾不完的精力、有良好的分享欲望、以及急于打造人设向社会或者身边人证明自己的诉求。并且年轻的用户群体一般经济条件一般,因此平台的创作激励其实是能对他们起到很好的鼓励作用的。这也是为什么汽车之家会坚持做young频道,Z世代创作人计划。

    所以从社区供给侧角度出发,重点挖掘鼓励年轻人是很好提升社区进文效率的手段。

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