别小看颜色，它甚至可以直接影响你一季商品的成败，色彩营销理论提到，在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。可以说，人们天然地对色彩有很高的敏感度。
今天，牛顿商学院为大家解读色彩背后的心理学，色彩在时尚设计中的应用，希望对各位时尚买手们有所帮助。
颜色是可以给人类带来不同情绪的美丽事物。我们会用用颜色区分相似的事物。
然而，在真实生活中，颜色并不存在。颜色在人脑的视觉系统中被建立。这意味着，颜色在本质上是主观的，而非客观的。
在设计中，颜色是抓住消费者注意力的关键因素。 人们在接触一项新事物时，颜色是最最容易被记住的信息。
颜色的设计往往和品牌息息相关。许多时候，人们是否购买一件商品，很大程度上取决于颜色。颜色对人们心理，有非常重要的影响。
1. 对色彩的喜好，男女有别
男生喜欢的颜色，和女生喜欢的颜色，差别很大。
规律是：
男女最喜欢的都是蓝色（所以很多产品都用蓝色）；都最不喜欢橙色。
男的喜欢大胆颜色，女的喜欢柔和颜色。
Men’s and women’s favorite colors
（from：The Psychology of Color in Marketing and Branding，by：GREGORY CIOTTI，2016.5.17）
Men’s and women’s least favorite colors
（from：The Psychology of Color in Marketing and Branding，by：GREGORY CIOTTI，2016.5.17）
所以，如果想设计一款主要面向女性的产品，可以参考使用女性普遍喜欢的蓝色、紫色、绿色，较少使用女性不喜欢的橙色、褐色、灰色。
（from：Why Is Facebook Blue? The Science Behind Colors In Marketing，by： LEO WIDRICH，2013.5.6）
如果产品主要面向男性，要考虑男性喜欢蓝色、绿色、黑色，不喜欢褐色、橙色、紫色。
（from：Why Is Facebook Blue? The Science Behind Colors In Marketing，by： LEO WIDRICH，2013.5.6）
但，不能只根据消费者喜好选颜色。更重要的还是用颜色来提升产品质量、使用体验。
2. 颜色的选择
取决于「产品本身特性」或「所提供的服务」
人们看到一件产品，往往先被颜色吸引，然后再决定是否买。
（G-shock website. from：Color, psychology and design – UX Planet，by：muditha batagoda，2017.9.18）
G-shock 腕表因其强大的功能和耐用性而闻名。当用户打开 G-shock 腕表的网站，就觉得信任这款腕表所代表的含义。
当一个消费者使用一款产品时，这个产品的颜色同时也彰显着用户的个性。
所以 G-shock 用大胆的颜色，吸引喜欢「酷」的用户，而不是追求「专业性能」的用户。
3. 颜色让产品有「可识别性」
产品设计不能仅仅是「可理解的」，还要是「易于被发现的」。
我们的大脑总是喜欢那些能立刻让我们认出的品牌。
为了创造出有吸引力、可识别的产品，必须选用适合产品业务性质、个性、情感的颜色，并与其他竞品有所不同。
研究表明，颜色是直接商业竞争的关键因素。当消费者想起一款产品时，首先想到的是这个产品独特的颜色。比如时尚行业的Anti Social Social Club粉等。
重点是：理解用户，聚焦于用户对颜色的反映，而非着眼于颜色本身。
Your color should achieve the goal of what you are trying to give to the customers.
总结：
对设计师来说，没有一个颜色是所有人都喜欢的「最好的颜色」。
Ultimately, the right color for your design is the one that your users think is right. — by：Nick Babich
我们应聚焦于「我们为谁设计」，在设计的初期阶段，就搜集反馈然后调整想法。从而利用各项色彩原理，来提供更好的消费者体验。
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