第一章 十大经济学原理
1.选择.
因为资源的稀缺性和有限性，人们对于资源的用途必须做出合理的选择。
2.贸易
贸易，是自愿的货品或服务交换。贸易也被称为商业。现代的贸易则普遍以一种媒介作讨价还价，如金钱。
3.激励
在市场利益中，经济利益才是其他利益的基础和先导。
4.边际效用
边际效用是指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。
边际效用递减：一个人连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用有递减的趋势。
5.生产率
生产率是指在经济运行过程中投入与产出数量之间的关系（总产出除以劳动投入是劳动生产率）。
决定因素：（1）科学技术 （2）管理水平 （3）劳动者本身的自身素质以及平均熟练程度 （4）生产规模和生产资源的能效 （5）自然条件
6.机会成本
机会成本又称替代性成本，择一成本。是指在经济决策过程中，因选取某一方案而放弃另一方案所付出的代价或丧失的潜在利益。
7.宏观调控—有形的手
宏观调控是政府实施的政策措施以调节市场经济的运行。宏观调控是着重以整体社会的经济运作，通过人为调节供应与需求，以使得经济健康，平稳的发展。
8.市场调节—无形的手
市场调节能通过价格，供求，竞争之间的相互作用与影响，推动自愿的合理分配，提高资源的利用效率，从而促进社会经济的发展。
9.通货膨胀
当市场上流通货币增加，人民的货币所得增加，购买力下降，影响物价上涨，造成通货膨胀。
10.菲利普斯曲线
当失业率较低时，货币工资增长率就相对较高；反之，当失业率较高时，货币工资增长率就相对较低，甚至是负数。
第二章 拆掉思维里的墙
1.垄断
垄断指少数大企业为了获得高额利润，通过相互协议或联合，对一个或几个部门商品的生产、销售和价格进行操纵和控制。
垄断势力有两个特点：第一个是无限的扩张企图，另外一个是攫取最大利益的冲动。
2.兼并
兼并指通过产权的有偿转让，把其他企业并入本企业或企业集团中，使被兼并的企业失去法人资格或改变法人实体的经济行为。
3.价值悖论
价值悖论反映了商品的供给和需求原理。即当一个商品的供给小需求大的时候，这个商品的价值就高，反之亦然。
4.使用价值
商品的自然价值是商品的自然属性。除了商品之外，其他非商品之外的劳动产品，有使用价值；与人有关的一些物品，也有使用价值。
5.剩余者消费
消费者剩余是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。
6.供需关系（供求关系）
供需关系是指在商品经济条件下，商品供给和需求之间的相互联系、相互制约的关系，它是生产与消费之间的关系在市场上的反映。
7.沉没成本
指已经花掉了的、无论如何也无法挽回的成本。
8.稀缺性
资源的稀缺性是指相对人们无穷多样的需要，资源总是不够的。
9.公地悲剧
公地作为一项资源或财产有许多拥有者，他们中的每一个人都有使用权，但没有权利阻止其他人使用，从而造成资源过度使用和枯竭。
要解决公地悲剧，主要有两种途径：一是把共有资源变成私人物品，二是政府管制。
10.外部性
把一个人的行为对旁观者福利的影响称为外部性。如果这个影响对旁观者是有利的，就称为“正外部性”（或外部经济）；如果这个影响对旁观者是不利的，就称为“负外部性”（或外部不经济）
解决外部性的途径主要有两个思路：·政府干预：就是补贴和征税。
·明确产权：即通过制度来安排经济活动所产生的社会收益或社会成本，在某种程度上强制实现原来并不存在的货币转让。
11.羊群效应
在资本市场上，“羊群效应”指的是一个投资群体中，单独投资者总是尾随其他同类投资者的行动而采取行动，在别人买入时买入，在别人卖出时卖出。
12.名人效应
是指名人出现的时候所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿的名人的心理现象的统称。
13.霍布森选择
人们在决策中把没有选择余地的所谓“选择”称为“霍布森选择”
14.恩格尔系数
食品支出总额占个人消费支出总额的比重就是恩格尔系数。
恩格尔系数在理论上来说能够比较准确的判定一个国家的经济发展水平和人民生活的富裕程度。（59%以上为贫困，50%～59%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为富裕，低于30%为最富裕。）
15.吉芬商品
吉芬商品是指在其他因素不变的情况下，某种商品的价格上涨不仅不会导致需求减少，反而使需求增加，而价格下跌反而会导致需求减少。
吉芬商品的产生必须满足两个条件：一是这种商品为必需品，二是不存在廉价的替代品供选择。
16.累进税
累进税—收入越高纳税越高
累进税率的形式有全额累进税率和超额累进税率。
第三章 像经济学家一样思考
1.品牌效应—乔布斯和他的苹果
品牌及其相关的内容就是产品或服务的缩影。人们认为，品牌是一种保证，是一种身份的象征。品牌效应满足了“人的五个需求”（生理、安全、归属与爱、尊重、自我实现）中的最后两个。
2.节俭悖论
减少消费增加储蓄会增加个人财富，对个人而言是件好事，但由于会导致通货膨胀，减少国民收入，引起经济萧条，对国民经济来说显然是件坏事。
3.注意力经济
在经济学中，如果有很多人都来关注一件事情，那么当事人就可以借助这种关注获得意想不到的收益，用一个术语来形容，就是“注意力经济”
4.格雷欣法则
指的是：优秀的并不总能战胜卑劣的，好的也并不一定能打败差的。
5.价格歧视
具体含义是指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一商品或服务，如果对条件相同的若干买主实行不同的的售价，就构成价格歧视行为。
6.需求弹性
所谓需求弹性，就是指在一定时期内，一定程度的价格变动所引起的需求量变动的程度。
需求价格弹性系数＝需求量变动的百分比/价格变动的百分比
根据需求的价格弹性系数的大小可以把商品需求化分为五种:完全无弹性、缺乏弹性、单位弹性、富有弹性、无限弹性。
7.马太效应
马太效应的实质是指好的越好，坏的越坏，多的越多，少的越少的一种现象。
在现实社会中，没有钱的人永远会选择最保守的方法，守住自己的财富。有钱的人会运用自己手中的钱去博得更多的财富。最后，富者越富，穷者越穷。
8.凡勃伦效应
是指商品价格定的越高，越能受到消费者的青睐。这一倾向反映了人们挥霍性消费的心里愿望。“凡勃伦效应”也称“炫耀性消费”。这类消费行为的目的不在于其使用价值，而在于其能否有效的炫耀自己的身份。
9.刚性需求
根据经济学的供求关系理论，刚性需求是相对于弹性需求来说的，只有受价格变动影响极小的需求才是刚性需求。
第四章 玩的就是心计
——博弈论是一种游戏心理
通俗地讲，“博弈论是一种游戏理论”，是一些个人或者团队，在一定的规则的约束下，依靠所掌握的信息，在平等的对局中，各自利用对方的策略变换自己的对抗策略，以达到取胜目标的理论。每个博弈着在决定采取何种行动时，不但要根据自身的利益和目的行事，还必须考虑到他的决策行为可能会对别人造成的影响。通过选择最佳行动计划，来寻求收益或效益的最大化。
——信息不对称—决策失误的原因
信息不对称，是指在社会政治、经济等活动中，一些成员拥有其他成员无法拥有的信息，由此造成信息的不对称能产生交易关系和契约安排的不公平或者市场效率降低的问题。
——纳什均衡
又称为非合作博弈均衡，是博弈论的一个重要术语。主要描述是这样的一种均衡：在这一种均衡下，每个参与者都确信，当其他人不改变策略的时候，他此时的策略是最好的。如果某个人单独改变策略，偏离目前的均衡位，那么他的收入就会降低。纳什均衡状态是市场力量相互作用下的一种稳定局面。
——囚徒困境
两个被捕的囚徒之间的一种特殊博弈，说明为什么甚至在合作对双方都有利时，保持合作也是困难的。囚徒困境是博弈论的非零和博弈中具代表性的例子，反映个人最佳选择并非团体最佳选择。虽然困境本身只属模型性质，但现实中的价格竞争、环境保护等方面，也会频繁出现类似情况。
——懦夫博弈
懦夫博弈(chicken game)，有时被人们误译为““斗鸡博弈”，常常用于刻画一种骑虎难下的博弈局势在市场经济领域。其实，“懦夫博弈”同样可以用于我们在经济领域，价格战初见端倪时，最简单有效的办法就是以快速有力的反击来打败对手。
——博傻理论
博傻理论(greater fool theory)，是指在资本市场中（如股票，期货市场）：人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋会花更高的价格从他们那儿把它买走。博傻理论告诉人们的最重要的一个道理是：在这个世界上，傻不可怕，可怕的是做最后一个傻子。
——智猪博弈（搭便车）
在小企业经营中，学会如何“搭便车”是一个精明的职业经理人最为基本的素质。在某些时候，如果能够注意等待，让其他大的企业首先开发市场，是一种明智的选择。这时候有所不为才能有所为。
——鲶鱼效应
鲶鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业。其实质是一种负激励，是激活员工队伍之奥秘。
——猎鹿效应
猎鹿博弈又称猎鹿模型(Stag Hunt Model)、猎人的帕累托效率。在经济学中，帕累托效率准则是：经济的效率体现于配置社会资源以改善人们的境况，主要看资源是否已经被充分利用。如果资源已经被充分利用，要想再改善我就必须损害你或别的什么人，要想再改善你就必须损害另外某个人，一句话，要想再改善任何人都必须损害别的人了，这时候就说一个经济已经实现了帕累托效率。相反，如果还可以在不损害别人的情况下改善任何人，就认为经济资源尚未充分利用，就不能说已经达到帕累托效率。
——合作博弈
合作博弈也可以称为正和博弈，主要是指博弈双方的利益都有所增加，又或者说至少是一方的利益增加，而另一方的利益不会受到损害，所以整个社会的利益有所增加。
——动态博弈
动态博弈主要是指参与人的行动是有先后顺序之分的，并且行动在后者可以观察到行动在先者的选择，并据此作出相应的选择。
——混合策略
在完全信息博弈中，如果在每个给定信息下，只能选择一种特定策略，这个策略为纯策略（pure strategy）。如果在每个给定信息下只以某种概率选择不同策略，称为混合策略（mixed strategy）。混合策略是纯策略在空间上的概率分布，纯策略是混合策略的特例。纯策略的收益可以用效用表示，混合策略的收益只能以预期效用表示。
——拍卖博弈
英国式拍卖(the English Auction)是最为人们熟知的拍卖方法。初始时卖方公布物品的底价，作为初始时的当前价格，买方的叫价必须超过当前价格才能被接受，接受后随即成为新的当前价格，当前价格维持给定的时间后，叫出当前价格的买方即以当前价格购得物品。
荷兰式拍卖（Dutch Auction）是一种特殊的拍卖形式。亦称“减价拍卖”，它是指拍卖标的的竞价由高到低依次递减直到第一个竞买人应价（达到或超过底价）时击槌成交的一种拍卖。
第一价格拍卖是一种“密封”式拍卖，并且买方出价是同时性，而非序惯性；众多买方以书面投标方式竞买拍卖品，出价最高者将以其出价水平获取拍卖品。第一价格拍卖的多单位同质商品的拍卖，称作“歧视性拍卖”，即不同单位的拍卖品由该单位的最高出价者以最高出价购买。在竞价过程中，竞买人不知道参加竞拍的总人数及标的价格，通常竞买人往往会比自己的估价要稍低一些。
第二价格密封拍卖，即维克里拍卖，也叫维克瑞拍卖、二级价格密封拍卖、第二价暗标拍卖。在这种拍卖中，竞买者同样以密封的形式独立出价，商品也出售给出价最高的投标者。但是，获胜者支付的是所有投标价格中的第二高价，所以它被称为第二价格密封拍卖。
——投票博弈
投票博弈指的是在通过“多数原则”实现个人选择到集体选择的转化过程中所遇到的障碍或非传递性，这是阿罗的不可能定理衍生出的难题。公共选择理论对投票行为的研究假设投票是那些其福利受到投票结果影响的人们进行的，投票行为的作用是将个人偏好转化为社会偏好。在多数投票原则下，可能没有稳定一致的结果。
第五章 消费经济
示范效应——盲从消费
在日常消费中，我们在认识和处理自己的消费行为时，总会不自觉地和身边的人做比较，这时，别人对你的影响被称为示范效应。（攀比心理）
晕轮效应（光环效应）
指当认知者对一个人的某种特性形成好或坏的印象后，他还倾向于据此推论该人其他方面的特征。本质上是一种以偏概全的认知上的偏误。
广告——信息轰炸
从概念上讲是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告凭借其发达的传播速度引导生产和消费并且促进了市场经济的完善和发展。
第六章 投资理财经济学
1.基金
简单来说，投资基金就是集合众多分散投资者的资金，委托投资专家（基金管理人），按他的策略统一进行经营投资，为众多投资者谋取利益的一种工具。基金一般分为认购期，运作期，申购期三个阶段。基金的资产是不能放到基金管理公司手中的，要存到银行，让银行管理账目，称为基金账目。基金更适合于追求稳定收益和低风险的人进行长期投资。
2.黄金
黄金既是一国平衡国际收支，防患金融动荡的主要工具，也是人们保值和增值的重要手段。黄金的投资方式：（1）实物金（2）纸黄金（3）黄金期货：是指以国际黄金市场未来某个时点的黄金价格为交易标的期货合约，投资人买卖黄金期货的盈亏，是由进场到出场两个时间的金价价差来衡量，契约到期后则是实物交割。
3.白银
目前国内的主要白银投资方式：（1）事物白银（2）纸白银（3）上海黄金交易所白银现货及其延期交收交易品种。
4.期货
交易双方不必在买卖发生时就交收货物。而是通过签订期货合约，按制定的时间、价格与其他交易条件，交收指定数量的现货。
5.房地产投资
是指资本所有者将其资本投入到房地产业，以期在将来获取预期收益的一种经济活动。
衡量方法：
（1）总租金乘数法
公式：总租金乘数＝投资价值/第一年潜在租金收入（未考虑空置损失及物业费用，税收，融资的影响）
（2）直接资本化法
公式：总资本化率＝第一年的营业净收入/投资价值*100%
（3）税前原始股本收益率法
公式：税前原始股本收益率＝第一年税前现金收入/初始投资*100%
（4）租金回报率分析法
公式一：租金回报率＝（税后月租金—每月物业管理费）*12/购买房屋总价*100%
公式二：租金回报率＝（税后月租金—按揭月供款）*12/（首期房款+期房时间内的按揭款）*100%
6.保险
保险是契约形式确立双方经济关系，以缴纳保险费建立起来的保险基金，对保险合同规定范围内的灾害事故所造成的损失进行经济补偿或给付的一种经济形式。
保险的五大类：（一）财产保险、人身保险与责任保险
（二）个人保险和商务保险
（三）强制保险和自愿保险
（四）原保险与再保险
（五）商业保险与社会保险
7.利率
利息又称利息率，表示一定时期内利息率与本金的比率，计算公式：利率＝利息量/本金/时间*100%
8.套利
是指在一个市场上买进商品、外汇或是证券的同时，又在另一市场以高于之前市场的价格卖出，来赚取中间差价的行为。
套利分为三种：（一）跨期套利：利用相同品种的不同教个月份合约之间差价变动来进行的。
（二）跨市套利：在不同交易所之间的套利交易行为。
（三）跨商品套利：利用两种不同的，但相互关联的商品之间的价差进行交易。
第七章 职场经济学
1.内卷化效应
指一个社会、一个组织甚至一个人，既没有突破性的发展，又没有渐进式的增长，只是在一个简单层次上无休止的自我重复、自我消耗。
2.蝴蝶效应
蝴蝶效应（The Butterfly Effect）是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。任何事物发展均存在定数与变数，事物在发展过程中其发展轨迹有规律可循，同时也存在不可测的“变数”，往往还会适得其反，一个微小的变化能影响事物的发展，说明事物的发展具有复杂性。
3.木桶定律
木桶定律是讲一只水桶能装多少水取决于它最短的那块木板。一只木桶想盛满水，必须每块木板都一样平齐且无破损，如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞，这只桶就无法盛满水。一只木桶能盛多少水，并不取决于最长的那块木板，而是取决于最短的那块木板。也可称为短板效应。任何一个组织，可能面临的一个共同问题，即构成组织的各个部分往往是优劣不齐的，而劣势部分往往决定整个组织的水平。劣势牵动优势，劣势决定成败，这就是市场竞争的法则。
4.手表定律
拥有两块以上的手表并不能帮人更准确的判断时间，反而会制造混乱，让看表的人失去对时间的判断，这就是著名的手表定律。
手表定理所指的另一层含义在于每个人都不能同时挑选两种不同的行为准则或者价值观念，否则那个人的行为将陷于混乱。
5.250定律
美国著名推销员乔·吉拉德在商战中总结出了“250定律”。他认为每一位顾客身后，大体有250名亲朋好友。如果您赢得了一位顾客的好感，就意味着赢得了250个人的好感；反之，如果你得罪了一名顾客，也就意味着得罪了250名顾客。这一定律有力地论证了“顾客就是上帝”的真谛。由此，我们可以得到如下启示：必须认真对待身边的每一个人，因为每一个人的身后都有一个相对稳定的、数量不小的群体。善待一个人，就像拨亮一盏灯，照亮一大片。
第八章 管理经济学
1.规模经济与规模不经济
规模经济指的是由于生产专业化水平的提高等原因，企业的单位成本下降，从而形成企业的长期平均成本随着产量的增加而递减的经济。
规模不经济指的是随着企业生产规模扩大，边际效益却逐渐下降，甚至跌破零成为负值。造成这种现象的原因，可能是内部结构因规模扩大而更趋复杂，这种复杂性会消耗内部资源，而此消耗是规模扩大本因带来的好处消减掉了，因此出现了规模不经济的现象。
2.奥卡姆剃刀定律
保持事情的简单化，抓住根本、解决实质，我们不需要人为把事情复杂化，这样我们才能更快、更有效率将事情处理好。
3.绩效工资
绩效工资又称绩效加薪、奖励工资或与评估挂钩的工资，是以职工被聘上岗的工作岗位为主，根据岗位技术含量、责任大小、劳动强度和环境优劣确定岗级，以企业经济效益和劳动力价位确定工资总量，以职工的劳动成果为依据支付劳动报酬，是劳动制度、人事制度与工资制度密切结合的工资制度。
绩效工资，主要由4部分组成：基本工资、年龄工资、岗位工资、奖励工资。
4.帕累托效率
是指在不使任何人的处境变坏的条件下，已经不可能再使任何一个人的处境变得更好的的一种资源分配方式。
5.奥格尔维法则
如果我们每个人都能雇用比我们自己更强的人，我们就能成为巨人公司。一定要给予团队中有能力的人发挥、表现的机会，给其相应的职权和工作环境，帮他们搭建展现自己的平台，只有这样，企业才有可能发展壮大。
6.二八定律
也叫二八法则，巴莱多定律（也叫二八定律）是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，因此又称二八定律。
第九章 经济名词
1.石油危机
所谓石油危机，是指因石油供应不足，或是石油价格上涨，从而对经济产生重大影响，导致突如其来的经济衰退。石油安全的最重要事实就是保证经济的正常运转，并在可接受的价位上生产出足够的电力与燃料，满足国民的需求，维护边境的安全。
2.低碳经济
低碳经济，指的就是在可持续发展理念知道下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。
3.就业危机
造成就业危机的原因：（1）总体劳动力市场的供求失衡。
（2）我国社会转型中的结构缺陷。
（3）世界范围内金融业不景气。
4.国际贸易
国际贸易，也叫做世界贸易，指的是不同国家或地区之间的商品和劳务的交换活动。国际贸易由进口贸易（import trade）和出口贸易（export trade）两部分组成，故有时也称为进出口贸易。
贸易顺差，指的是在特定年度一国出口贸易总额大于进口贸易总额，又称“出超”表示该国当年对外贸易处于有利地位。
贸易逆差，指的是一国在一定时期内出后贸易总额小于进口贸易总额，又称“入超”“贸易赤字”。它反映的是国与国之间的商品贸易状况，也是判断宏观经济状况的重要指标。
5.金融
具体点来说，金融是货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称。广义的金融指一切与信用货币的发行、保管、兑换、结算、融通有关的经济活动，甚至包括金银的买卖。狭义的金融专指信用货币的融通。
金融市场一般分为货币市场和资本市场。
（一）货币市场是短期资金市场，是指融资期限在一年以下的金融市场，是金融市场的重要组成部分。货币市场由同行业拆借市场、票据市场、大额可转让定期存单市场（CD市场）、国库券市场、消费信贷市场和回购协议市场六个子市场构成。
（二）资本市场（英文：capital market 亦称“长期金融市场”）、“长期资金市场”。期限在一年以上各种资金借贷和证券交易的场所。资本市场的主要功能就是融资，融资的方式有两种：
间接融资是指拥有暂时闲置货币资金的单位通过存款的形式，或者购买银行、信托、保险等金融机构发行的有价证券，将其暂时闲置的资金先行提供给这些金融中介机构，然后再由这些金融机构以贷款、贴现等形式，或通过购买需要资金的单位发行的有价证券，把资金提供给这些单位使用，从而实现资金融通的过程。
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