烙印文化客厅每日新语

区块链为品牌市场公平竞争提供了技术条件。

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市场的魅力是在竞争中彼此优秀，在公平的环境中可以创造新的品牌。前者有可口可乐和百事可乐在互相竞争中成就自己，后者有微软、谷歌、脸书后浪推前浪的英雄辈出。前者在竞争中成就的类别精英品牌用技术、资本、资产等要素固化了市场格局，其他可乐尽管再优秀在固化的可乐市场中，被第一第二品牌挤压成“非常”可乐。后者在技术变革大潮中英雄辈出，各领风骚几十年。但潮头已过时，英雄不再现。

区块链技术的应用给市场带来新的机遇，创造了无限机会。互联网经济是个性化、定制化的共享经济，区块链经济是消费终端革命、以消费者为中心的新经济时代。但市场规则没有改变，改变的只是品牌价值定向、定位、定价的管理理念和技术、而面对这些改变，资本第一次感到了感悟深度不够、感知速度不够。决定品牌价值的权重有所有方转至资本方，又从资本方转至为消费端。这个世界真的变了，消费端，也就是无论是草根消费者、还是高级消费者，不再是品牌T台的看客，而是要做品牌价值评估者，消费决定品牌价值，市场决定品牌价值。区块链技术就是在此背景下有了用武之地，分布式账本、历史不可更改，权重在终端。因此，区块链为品牌在市场中竞争，提供了适当的公平环境，为消费者主张品牌价值提供了技术支撑，权重开始向消费者转移，品牌间的互相竞争适当公平，因为所有品牌都清楚的知道，品牌需要在公平的环境中竞争，更需要消费者的价值权重。市场公平的前提就是市场标准化，标准化才能创造相对公平。然而这一切，都是在区块链技术推广之下才可能普适化。

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