5、爆款是品牌爆点的积累，是品牌有心而为的“偶然”，但不是优秀品

烙印文化客厅每日新语

有心而为就是按照品牌管理技术路径、品牌战略目标实施的品牌单位时间的行为或动作。任何品牌爆点都是这种有心而为的行为或动作，这种行为或动作的目标完成或部分完成的质量决定是否能成为品牌爆款，爆款需要长期积累，但成功确是偶然。

5、爆款是品牌爆点的积累，是品牌有心而为的“偶然”，但不是优秀品牌的必然。

虽然是偶然，但品牌管理、品牌战略必须设定这个“偶然”的目标，只有在品牌管理框架下，不断的追求和努力实现品牌战略目标，才能把“偶然”转换成必然，才能建设成优秀品牌。品牌爆款是在成为优秀品牌的目标下，一个个有心而为的行为或动作的一个个节点、爆点，这样的节点、爆点连续、连贯、连接在品牌价值方向上，积累诸多的“偶然”才会成为优秀品牌的必然。

5、爆款是品牌爆点的积累，是品牌有心而为的“偶然”，但不是优秀品牌的必然。

但单一、某个品牌爆款并不一定成为优秀品牌的必然。优秀品牌也不仅仅只有创造连续节点、爆点后成为爆款才能成功的唯一路径。有很多优秀品牌没有品牌爆款，但每个优秀品牌都确实存可以创造一个品牌的爆点，在这个爆点期内品牌的认知度、美誉度、信誉度达到一个时期的新高度，品牌价值提升到一个新阶位，营销出现阶段性新高潮。这种新高度、新阶位、新高潮的爆点可能是品牌的单一爆款的单一要素，但可以将这个单一爆点，如连续的保持并持之以恒，同样可以转化成品牌爆款，从而成就一个优秀的品牌。因此，企业大可不必趋之若鹜的寻找爆款，爆款不是优秀品牌的必然。只要我们坚持价值方向、坚持科学管理、坚持创意创新，将一个爆点持续化也可以成为优秀品牌。

品牌爆点是按照品牌核心价值观寻找到的、在市场上具有“爆破”功能的集中关注点，是品牌独特价值。

在一个时间节点上这个关注点可以增加品牌个性特征，提升品牌价值质量，迅速提升品牌传播力，覆盖更广的认知范围。

品牌爆点或成为某一时期的时尚流行要素，但她可以长远服务于品牌，在节点上加持品牌价值，并使价值凝固而提升品牌价值。

符合品牌价值逻辑的爆点连续、连贯、连接可成为品牌爆款。

5、爆款是品牌爆点的积累，是品牌有心而为的“偶然”，但不是优秀品牌的必然。

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5、爆款是品牌爆点的积累，是品牌有心而为的“偶然”，但不是优秀品牌的必然。