关于创意，大多数人固有的思维可能认为，这个只是少部分人才能拥有的特异功能，是老天赐予、天生拥有的。
靠着天才的挥洒、灵光的乍现，他们思考出让人拍案叫绝的创意、爱不释手的产品改变了我们生活的方方面面。
对于我们普通人而言，只有羡慕、嫉妒、干瞪眼的份。他们的特异功能真的是天生的吗？不可复制的吗？
真实的答案——并不是，创意并不是灵光乍现、而是背后有套路可循的。（知道这个答案后，我一度欣喜若狂。）
台湾著名创意家、作家郝广才，将过去30多年的创意工作经验，总结、提炼出来了10个创业思路，9个创意方法，以及10个传播方法，供我们学习。
在正式学习套路之前，需要明白几个问题：创意是什么？创意产生的原理？创意需要思考哪些问题？产生创意要避免哪些陷阱？如何更好的使用创意的重要方法——头脑风暴？我们接下来一一解答。
1.创意到底是什么？
举个真实的例子，美国一小女孩被鳄鱼咬住，要做的不是去以暴制暴，用棍子敲打鳄鱼，而是巧用方法，小女孩用手指插入了鳄鱼的鼻孔，使其无法呼吸，被迫张嘴。
创意就是看到同一个东西，有不一样的看法；面对同样的问题，有不一样的解法。
2.创意产生的原理？
创意，来源于生活遇到的问题，需要解决问题，往往就伴随着创意的产生，解决的问题越是困难，产生的创意就会越新颖。
遇到问题，思考不一样的方法，拿出不一样的解法，比如：传奇歌手大卫·李.罗斯通过M&M巧克力的颜色要求，来判断主办方是否做事认真不马虎。
3.产生创意需要考虑到的哪些因素？
要直面问题。工作生活中，我们需要解决的问题数不胜数，遇到问题的时候一定要搞清楚一点：这是个人问题，还是一个集体共同的问题？
比如：美国单亲妈妈乔伊，利用碎片时间解决拖把的问题，最终成了“拖把女王”，拥有一百多项专利。
从收租者变成探索者。收租金者，就是那些不愿意改变，想坐吃山空的人，有知识也不愿主动思考。探索者就是愿意不断去尝试新的办法解决遇到的问题。
需要多种思维模型（这点很重要）。要想成为一个富有创意的人，一定要掌握更多领域的思维模型，组成相互关联的框架，形成更稳定的创意产出思路，避免单一思维，单一解决方案。
4.产生创意要避免哪些陷阱？
标准答案陷阱。现实的环境是纷繁复杂，随时在变动的，即使学到了最标准的答案，随着时间的推移，标准答案也不可能适用，要学会随机应变，不按套路出牌，多想不同的方法。
例如：战争时期，培训飞行员的时候，被敌人发现自己的飞机，高射炮打来的问题的标准答案是，拉高飞行高度。但往往依然被打中，原因就是因为你知道拉高飞行，敌人也知道。
固有习惯陷阱。固有习惯确实能够解决给生活带来很大好处、便利，不需要每次都费力的去找方法，可一旦遇到完全没有见过的问题就无法解决。
可以定期迭代更新一下固有的习惯，摆脱传统的教育束缚，用发散思维勤思考。
直线思维陷阱。总是想着最简单的方法，最短的路程，这也是我们大脑的工作机制，制造、习惯一个方法之后，就想一劳永逸，不再伤脑筋。
要养成流动思维的模式，思考时，把眼前的事物看成立体空间中的坐标，有四面八方的出路，向不同方向都去尝试。
5.如何正确使用创意的重要方法——头脑风暴？
1942年，奥斯本在《思考的方法》提出头脑风暴的概念，并提出了头脑风暴会的四个原则：禁止批判、独特想法、量重于质、结合改善。
实际上，头脑风暴在使用方面有有许多关键点，用不好甚至不会帮你产生创意，还会浪费时间，更可能扼杀创意。很多开会打着头脑风暴的形式，可最终变成了统一思想、共识凝聚的洗脑会议。
究其根本，一群人在共同思考的时候，一旦有人提出想法，就会影响到别人，而大脑恰恰又是好逸恶劳的，能省力就省力，别人一旦提出不错点子，大脑就不愿再去多想新的。
正确的方法应该是：
第一、个人独立思考与团队思考可以先，拆开再整合。也就是说，先让各自独立思考，然后再聚到一起开会。
比如：针对一个问题，每个人写下三个想法，然后再传给隔壁的人，拿到的人补充一个，再传给下一个。这样进行个几轮，每个人都补充了别人的想法，又产生了新的想法，最后进行讨论评估。
第二、一定要把想法写下来，甚至画出来，把你的思路图像化。
记录的文字信息大多是零散破碎、被压缩的，更好的方法是将思路图像化，说不定会有更好的收获。
最后强调一点，创意是一门工程学，知道不重要，重要的是在于生活中勤于练习。
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