本书结构
本书摘要
什么是定位？
定位是要从一个产品开始。那产品可能是一种产品、一项服务、一个机构甚至是一个人。定位是你对预期顾客要做的事情。
传播现状：过度传播
要想宣扬一位政界候选人或一宗产品，甚至是你自己的长处，你必须自己先弄明白。不要在产品里，甚至不要在你自己的脑子里寻找解决问题的方法。要在预期客户的头脑里寻找解决问题的方法。
什么是真理？什么是客观事实？每个人都好像本能地认为，只有自己掌握着了解普遍真理的钥匙。说到真理，我们谈论的是什么样的真理？是从局内人的角度还是从局外人的角度？这两者之间确有区别。
你看到的是你想看的东西。
定位游戏的规则是：要想赢得头脑战争争夺战，你不能同定位强大、稳固的公司面对面交锋。你可以从侧面、底下或头顶上迂回过去，但绝不要正面对抗。领先的公司占据了高地，即预期客户头脑里的头号地位、产品阶梯上的最高一层。你要想往上爬，就必须遵守定位游戏的规则。
创新精神本身毫无价值可言，它只有在定位服务的时候才能发挥效应。
确定长期定位战略并加以改进；寻找新的方法使它受人瞩目，设法去掉那些令人乏味的地方。
给你自己和你的职业定位
给自己下定义
要能犯错的错误：任何值得一做的事情都值得去乱做一气。
要起一个合适的名字
避开“产品”延伸陷阱
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