今年下半年开始关注H5营销，总想着做出一款爆款的活动来，于是每次节日开始之前都会度过一段耗死脑细胞的时光。大半年过去了，爆款活动没做出来，把经典案例倒是研究得滚瓜烂熟。果然所谓的经验总结都是游泳教材，即使你倒背如流，也要自己去尝试，喝了几口水才能找到适合自己的方法。
看回15年的经典案例，H5页面的风靡程度没有以前火爆了，这跟微信的约束政策有关，但还是有一批优秀的案子冒了出来，实属不易。批量去看这些经典案例，发现其中通用的模式有二，第一是美，第二是出乎意料。
模式一：精美的设计
首先说美，指的是页面是以内容、设计取胜的，这类型的H5最典型的是W公司的作品，像“我们之间就一个字”、“首草先生”已经变成一种模式了，很多H5在模仿套用。
有一种观点说现在是读图时代，设计一定要精简再精简，能用图片的地方就不要出现文字。很多时候，这其实也是一个约定俗称的规则了， 我们在设计运营活动和产品方案的时候，不自觉地想把能砍的东西砍掉，简单就是最好的。然而这些以内容和设计取胜的页面，却“违反常规”地流行起来，不得不让人思考当设计美到一种境界的时候，人们本身就会为美买单。
但对于文案，我觉得还是能用一个词就不要一句话，尤其要避免一句绕来绕去的话。我们看一个非常经典的案例，W公司给大众点评做的“我们之间就一个字”，第一次看到的时候觉得每一页的设计非常精美，被震撼到了。其吸引的地方在于每一页的一个字：金、本、欠、梦、日、朋、拼、赞、聚，至于底下的小字，应该没多少人会看完，更别说完全懂得文案意思了，似乎这段文案更像是页面的一个装饰。
“首草先生”这个H5的文案更加密集了，这个页面打动人的地方在于其中渗透出的温馨、真情，在当时缺乏精美页面的大环境下，能够赢得许多用户的青睐。可是现在发布这样一个文案密集型的页面，也许效果会很一般。
还有一个自己觉得非常美的页面，出自悦榕庄——国际顶级度假酒店，画面是水墨画风格，配上合适的文案，加上了简单的长按交互，中国风的意境非常优雅，有兴趣的可以自己感受一下。（目前貌似打不开了，这里有截图www.digitaling.com/projects/15216.html）
想要以美取胜，需要投入的成本还是蛮大的，毕竟使用户感到惊喜的是整个页面的美感，而不是创新的形式。更精美的页面意味着更多的设计投入，我们也有几次想走这样的风格，但发现钱没给到位真心找不到牛逼的设计师做出理想的画面（一般会找外包CP作图）。就像游戏一样，H5要想做得精美，没有天生丽质之说，都是一分钱一分货，靠成本堆出来的。
模式二：出乎意料的形式
再来说另外一种模式，就是通过形式的创新，当用户看到的时候给人出乎意料的感觉。这类页面的共性是“仿真”，模仿现实世界中的某一对象来制作页面，首先让人有熟悉的感觉，然后在此基础上发挥创意、打破熟悉的感觉，给人以惊喜：哦！原来不是我想的这样诶！
开年最早被刷的是一加出品的“一步一步看清韩寒”，用了打字机的方式，把韩寒的成长历程展示出来。有个关键地方在于需要长按的按钮，可以说功过都有，好处是通过按钮达到用户互动的效果，必须长按才能继续展示图文，保证整个过程用户的注意力都是在屏幕上的，而缺点是一直要长按是蛮累的。韩寒的这个案例和前面说的悦榕庄，算是介于美和形式创新之间的方案，两者兼而有之。
吴亦凡的这个页面，被刷出新高度了，自从这个案子之后，吴亦凡也就成了“H5小王子”，接连出演了几个H5页面。明星和题材天然的吸引力，吴亦凡人气爆棚，“入伍”更是引人注意，因为大陆基本上不会有明星入伍的事情。就算它是一篇娱乐新闻，自身就是传播性很强的爆点新闻了。仿真，然后出其不意的突破。模拟腾讯娱乐新闻，所有人一开始都以为是一篇娱乐新闻，但是画风突变，吴亦凡动了起来，这时候看客发现不对劲，注意力被吸引，才能一步一步把故事讲下去。剧情紧凑，看客眼球被牢牢抓住。引人注意的标题 -> 新闻中的吴亦凡忽然动了起来（违反常规） -> 画面闪烁，吴亦凡跳出 -> 模拟吴亦凡来电 -> 与吴亦凡的视频通话（谜底揭晓）。这是5个接触点，每一个都自带极强的吸引力，让用户一个个场景跟着走下来，最后吴亦凡视频中揭晓故事的来龙去脉（谜底），用户恍然大悟，觉得刚才这一连串的剧情很有意思。
百度出品的“时代姐妹花”也是一个比较典型的案例，模仿微信的聊天窗口和朋友圈，把用户代入进去。最早看到是欧莱雅做了类似的页面，但是传播度远不如百度。此页面有几个关键场景：锁屏界面、聊天列表、群聊窗口、朋友圈timeline，每一个场景都是像素级模仿真实的界面，所以这个案例也是最为典型的仿真模式了。在此之后，有很多公司基于这种模式做出自己的微创新。
之前说到精美的页面需要高成本投入，是金钱+创意的双重挑战，难度系数不小。而后面说的这种形式创新，难度稍微降低了一些，首先是不需要高成本的投入了，并且有一定的套路可循：模仿现实生活中的某一对象，然后找出打破常规印象的突破点。有趣的是，自从吴亦凡的页面之后，很少有刷屏级的页面出来，我也一直在期待下一个爆红的页面会是什么样的。然后忽然有一天中午，在吃着火锅没唱歌的时候，网易的“我要上头条”页面，又迅速地刷了起来。互联网圈子的人应该都有玩过，这个页面正是用的这种仿真模式，模仿真实的新闻，文案风格+界面，然后把用户的名字套上，做出搞笑的效果。
最后还是回到开头所说，许多产品、运营上的所谓经验，即使背得滚瓜烂熟，自己真正做的时候还是“谋事在人、成事在天”。过去的大半年中，我们做过了许多尝试，有些页面传播量稍微可观，但依然没有刷爆朋友圈的案例出来，倒是积累了一些失败的教训，以后避免再犯。
想要做到病毒传播，运气的成分还是蛮重要，就像你不知道为什么flappy bird、围住神经猫、duang~、主要看气质等等忽然爆红的东西为什么会流行起来，W公司陆续推出了很多页面，流行起来的屈指可数。
一起期待下一个刷屏的页面吧。
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