1.产品定位

短视频社区类产品。

2.目标用户

年轻，追求酷、潮、个性。

抖音的用户可分为三类：

内容消费类：以观看短视频为主。

原创音乐类：多为歌手，翻唱歌曲或原创音乐，为抖音充实背景音乐库。

视频拍摄类：为舞蹈、美食、电影、游戏、生活等多类视频内容的提供者。

3.功能结构

4.迭代发展

（版本及更新内容不全面，只挑了我认为有代表意义的版本及更新内容）

v1.1.0版本：可查找通讯录，邀请QQ微信好友，打通用户来源渠道，绑定社交属性。提升清晰度，打磨视频App核心功能体验。

v1.2.0版本：音乐推荐，新增特效、滤镜，增加趣味性。画质提升，持续提升核心功能体验。可分享美拍，新增用户自推广渠道。

v1.3.0版本：评论可@好友，增加用户自推广渠道。视频可保存本地。

v1.3.1版本：新年icon。

v1.3.2版本：草稿箱视频继续拍摄，优化体验。增加新滤镜。

v1.3.3版本：增加贴纸道具、后置闪光灯。优化视频播放体验。

v1.3.5版本：音乐收藏功能。新增贴纸。

v1.4.0版本：增加身份识别抖音号。

v1.4.1版本：新增3D贴纸。可个人分享主页，通过社交更方便自传播。

v1.4.5版本：增加道具和视频特效。优化交互动画。配制ipad，多样化用户使用场景。

v1.5.0版本：音乐画笔。

v1.5.1版本：增加美颜效果，增加贴纸。个人主页绑定微博账号，增强社交属性，丰富传播途径。

v1.5.2版本：增加视频权限属性。

v1.5.4版本：优化美颜效果。增加长按为不喜欢功能，以此优化推荐策略。

v1.5.6版本：增加染发效果。增加360全景视频。

v1.5.8版本：增加AR相机。

v1.6.0版本：增加直播。

v1.6.2版本：添加地理位置，获取附近。

v1.6.4版本：新滤镜。拍摄防抖。直播弹幕。

v1.6.6版本：尬舞机新玩法。

v1.6.8版本：百万英雄版本。增加私信功能。

v1.7.0版本：优化举报和评论。

v1.7.1版本：原创音乐人，一方面给原创音乐人提供出口，另一方面扩充抖音自身社区的音乐库。

v1.7.4版本：新年红包。

v1.7.9版本：支持拍照+上传图片。

v1.8.0版本：支持私信表情。

v1.8.3版本：视频互动新玩法：分屏合拍

v1.8.5版本：秒变大长腿新道具。

(1)初期注重视频播放核心功能体验，不断优化。

(2)通过邀请微信、QQ好友，个人抖音号，绑定微博首页，沉淀社交关系。分享至美拍，增加强相关场景的分享渠道，获取高质量用户。

(3)持续更新滤镜、贴纸、道具提升趣味性，美颜优化拍摄效果，引导新玩法。

(4)支持原创音乐人，扩充音乐库。

5.特点

(1)定位准确，视频形式+碎片化时间。用户不满足于图片、音频形式。短视频的形式

(2)注重用户群体发展

(3)注重趣味性，包括各种贴纸和效果。

(4)美得方便，美颜效果。

(5)模式新奇，视频加音乐，可选择已有音乐和可制作原声，原声也可被他人使用。

(6)交互简单。

6.运营

(1)用户运营：

普通用户

潜在网红

已成名网红

明星

(2)内容运营：发起特定话题，给出视频案例，引导用户发布视频。

(3)活动运营：发起挑战活动

(4)推广：嘻哈音乐共享单车

7.盈利

广告形式为主，与淘宝、每日优鲜、求职类等产品合作，以视频的形式，制作创意类广告，降低用户对广告的反感心理。

8.思考：为什么有趣

最大特点是音乐与视频的结合。

对于视频拍摄类用户，提供简单的视频拍摄功能、拍摄内容的引导、高质量成果输出，通过道具、特效、美颜等方式，快速拍摄高质量的短视频。

对于观看类用户，提供精准的视频推荐、简单的交互（上下滑动）。

对于原创音乐类用户，提供推广原创音乐的平台。

9.竞品

[if !supportLists](1) [endif]定位

快手的定位是记录分享生活，接地气、有趣。

抖音的定位是创造流行、输出文化，潮、酷。

[if !supportLists](2) [endif]用户

抖音：因为中心化，会吸引视频生产类且需要流量变现的用户。因为拍摄操作便捷，效果还不错，会吸引追求个性化的用户。因为内容质量高、有趣，会吸引内容消费类用户。因为音乐，会吸引原创音乐用户。

快手：因为去中心化，拍摄门槛低，会吸引想简单记录生活的用户，偶尔满足下虚荣心的用户。

[if !supportLists](3) [endif]内容

抖音：成本高、质量高、需要内容引导、内容可能趋同。

快手：成本低、质量低、内容丰富，内容能够用户自发地持续输出。

[if !supportLists](4) [endif]推荐策略

抖音：中心化，推荐感兴趣+人气高的视频。

快手：去中心化，推荐感兴趣。

[if !supportLists](5) [endif]功能

核心功能都为拍摄短视频。

抖音：社交属性更明显

快手：场景延伸，课堂、小店、k歌、直播

[if !supportLists](6) [endif]交互与界面

抖音首页为单个视频，上下滑动切换视频，交互更加简单，减少观看用户的选择成本和进入退出的成本。

快手首页为双栏瀑布流视频，能够展示给用户更丰富的内容。

[if !supportLists](7) [endif]盈利

抖音：广告

快手：课程

猜测快手没有视频广告的原因可能是因为首页同时展示多个内容供用户选择，如果有广告标识，用户选择观看的概率并不大。如果没有广告标识，用户打开发现是广告会产生抵触心理。

[if !supportLists](8) [endif]细节——评论

抖音：点击按钮进入评论，占页面2/3，播放不暂停，在用户看评论的同时，让用户保持在视频的沉浸感中，但也会导致忽略视频内容，需要重复观看。评论提示：有爱评论，说点好听的，巧妙地营造了更加和谐的评论环境。

快手：上划进入评论，会填满页面，此时播放暂停，下滑出现视频界面时，视频自动播放，让用户不会在观看评论时，错过视频内容。

10.问题

抖音因为拍摄成本高，为了降低门槛，需要进行拍摄内容的引导，则易导致视频内容同质化，需要更精确的推荐策略解决。

分享方式的问题：不能直接分享至朋友圈，需要保存至本地，再从本地发小视频朋友圈。若用户录制10s以上的视频时，但朋友圈只能发布小于10s的视频。