据北京青年报的报道，多位阿迪达斯的消费者表示收到短信，被告知其个人信息将与锐步业务同步转让给上海联亚商业有限公司。而这背后，是曾经的第三大运动品牌被阿迪达斯“贱卖”给国际品牌管理集团后的调整。
近日，部分阿迪达斯消费者收到来自该公司的短信，短信称，锐步在中国大陆运营过程中收集或生成的数据，将于2022年5月1日转让至上海联亚商业有限公司(“接收方”)，其中可能包含消费者的个人信息。短信中还表示，转让完成后，阿迪达斯将不再保留消费者的个人信息。消费者可联系接收方行使个人信息权利。若接收方变更个人信息的处理目的或方式，将按照当地法律的要求重新取得消费者同意。
据天眼查显示，上海联亚商业有限公司成立于2005年4月，注册资本1.8亿人民币，由衫38服装有限公司全资持股。
公开信息显示，该公司曾代理美国休闲男装品牌NAUTICA和欧洲户外品牌Jack Wolfskin。2012年曾开始运营户外品牌HASKI，以及2014年进入中国市场的法国CISSONNE品牌。
从2020年底确定出售开始，锐步在中国市场完全停滞。此次联亚接手其中国市场业务，也并不被业界看好。
最近看到阿迪达斯的一些所作所为让人感觉非常奇怪，因为阿迪达斯这样的做法，完全不像一个具有较强社会责任的国际大品牌该做的事情，我们到底该如何看待阿迪达斯当前的做法呢？
首先，对于阿迪达斯来说，将锐步品牌出售出去这一件事，我们已经分析了很长时间了，是很正常的一件事，大家倒是没必要去过度担心，而且将锐步品牌出售之后，其相关的一些附属资产进行转移实际上也还算正常，我们不能够说它这个就一定有问题。我们可以理解阿迪达斯在出售锐步品牌之后，将附属资产转移到其他企业，这是一件正常的事情，但是将大量的用户信息就这么直接转移，确实一个让人不太能理解的事，毕竟用户信息对于用户来说是非常重要的事情，在当前用户隐私保护日渐完善健全的情况之下，作为一家知名企业，将用户的隐私信息这样进行大规模的转移，实在是影响阿迪达斯的长期形象。
其次，我们看到的是当前阿迪达斯所作所为，的确不太符合阿迪达斯作为一个非常重要的世界运动巨头的一些表现。毕竟对于大部分中国消费者来说，我们对于阿迪达斯的判断一直都是，这是一个非常有名的企业，本身德国企业的严谨性，让阿迪达斯的产品在市场上备受欢迎。然而阿迪达斯当前的一些做法实在是让人难以理解，不过我们一定要站在阿迪达斯的角度考虑的话，其实也是很可以接受的最核心的原因就是阿迪达斯本身的业务发展出现了一定程度的问题，在中国国潮品牌逐渐兴起的今天，阿迪达斯的面临的市场竞争也非常激烈，所以在这样的大背景之下，阿迪达斯想要想方设法尽快甩出去包袱，这可能才是阿迪达斯反常的原因。
第三，对于当前的阿迪达斯来说，可能真的要好好考虑一下自己在中国市场长期以来积累的口碑，是多么不容易的一件事，如果这样去去放弃自己多年积累的品牌形象的话，实在是一件得不偿失的事情，建议阿迪达斯还是好好考虑一下，真正拿出一个能让消费者接受的方案，否则这么去转移消费者的用户数据，实在不是一个理智的选择。
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