来源：广告文案圈（ID：copyquan)
作者：圆圆
6月最受期待的电影，要数《少年的你》。
还未上映，微博话题已有32亿阅读量，妥妥的未播先火。
这样瞩目的成就，除了易烊千玺、周冬雨自带流量进组外，也少不了优秀的营销配合。就电影宣传来说，好的文案如同书籍的序，不仅能清楚传达电影逻辑，更能引领情感走向，使观众提前产生共鸣与期待。
为此，狂人翻遍了@电影少年的你官博成立以来全部互动，发现这些文案不仅动人，还秘密地藏着一条情感递进线。
初见·公布主演海报
“久违，念念。”
“幸会，小北。”
第一次公开亮相，太热情的文字会显得过于造作，这样礼貌而略带克制的氛围刚刚好。
悬念·渲染情绪表达
第一支预告片公布千玺被打的名场景时，狂人记得微博讨论一片哀嚎。在持续3个多月的心疼呼声中，官博终于放出了定档海报：
“你保护世界，我保护你”
有一个词叫“触底反弹”，用在情感渲染上同样适用。
沉淀3个多月的情绪，遇上这样高燃情话，就像遇火的爆竹瞬间喷发。而被悬念吊了许久的我们，也大概明白，这是一个有关守护的故事。
围绕这一主题，我们看到了一系列剧照文案：
▽
少年抬头，仰望明天。
仰望，就有希望。
▽
世界以痛吻我，我要报之以歌。
▽
“陈念，你是第一个问我疼不疼的人。”
▽
你选择不了出生和环境，
但你可以选择成为什么样的人。
借势·情感链接与共鸣
高考前夕，官博海报也很应景。一波台词文案，不仅迎合了现实里的高考氛围，更将电影里的角色性格交待得明明白白：
“只要我不认输，
就没有什么可以把我打倒”
“反正也没人在乎我，
我有什么好怕呢”
“如果现在的我没有拼劲全力，
我可能会后悔一辈子”
“我相信未来总是光明的，
现在担心也没什么用”
“我没有那么多故事可讲，
但不代表我没有梦想”
“都以为我没心没肺，
我只是不想活得太累”
少年轻狂，说话很少思量。这些文字读来稍显口语的，却有一种难得的真实感，电影构建的时空场景与现实很微妙地融为了一体。
高潮·沉浸式感官体验
上映倒计时两周，官博公布了万众期待的主题曲和MV，同时制作了一版歌词海报。这时再阅读这些画面和文字，就如同一场自带BGM的沉浸式情感体验：
我们很好 不需要任何人祈祷
当你拥有 我这些失去才勾销
我们不好 并不求任何人原谅
你疼不疼 告诉我何必要隐藏
你想坚强 我可以让
你要逞强 我陪你装
我们的黑暗 其实很像
没学会拥抱 就得放下
只一次成长 花多少力量
挣扎
世界再难 更不能逃
眼泪现在 就该擦掉
即使还没看过电影，狂人也觉得这些歌词文字有紧扣故事内容。但我最喜欢的，还是那句写在官博里的台词文案：
只有你赢了，我才不算输。
互动·把粉丝留言做成官方海报
做营销最忌自嗨，电影宣传也是如此。
在释出主题曲后，《少年的你》官博很有诚意地挑选了9条粉丝听后感，与电影剧照同框官宣：
左右滑动查看更多
而这些留言中，有些文字，其实出自电影改编小说——《少年的你，如此美丽》：
那一天， 他们坐在高高的屋顶，她问：
“北野，你最想要的是什么？ ”
“我喜欢一个人，我想给她一个好的结局。”
仅此而已。
他们还是小小的少年啊,会害怕惶恐,但也会咬牙死撑,像野地里无人照料的荒草,拼了命去生长。
一路看下来，我的情感起伏似乎都被这些文案牵引着：
从初见的陌生，到开始了解故事的心疼，慢慢认同电影的主题、认识其他人物，并从他们身上找到自己的影子。然后听歌，把故事从头回味。
这个过程，像被带领着完成了一场课前预习。
虽然不知电影最终反响如何，但我猜，运作这场营销的人，是个会讲故事的广告人。
网友评论