随着韩剧的热播,闲来无事刷手机通过时尚网站、自媒体平台了解明星同款,然后在jamy购物网上输入某款关键词,一键下单,一周便能穿上韩系服装,然后约着闺蜜好友一起去吃韩国烧烤料理。
这样的生活方式,女孩们或许会觉得熟悉。近几年,韩国产品正通过这样的流通链路,点缀了大众橱窗,也在引领着时尚潮流。
十多年过去,我们历经紧身衣、喇叭裤时代,又紧跟尼大衣和小脚裤,梳妆台上还有款式多样、风格可爱的韩国美妆,显然,韩风依然是当下年轻女性最喜爱的流行风格之一。
不可否认,韩国娱乐业中的流行穿搭元素,对中国消费者起到了引导作用。这也导致最近十年韩国代购服务一直处于非常火爆阶段。
那么韩潮凭什么抓住消费者的眼球?又如何压制日美系成为国际宠儿?
相对于日系时尚的层搭和复杂,欧美时尚的高冷和仪式感来说,韩风时尚舒适、简洁、得体,是一种触手可得、极其生活化的审美。有人甚至认为,它是欧美流行元素的亚洲版,通过高腰、厚底、卷裤腿儿等改变修饰身材缺陷。
Jamy员工对韩风时尚特点的总结,也算是抓到重点:“设计较为简洁,有质感,注重细节,版型较宽松,不会有穿着拘谨的感觉,图案并不过分花哨,款式并不装逼。秋冬颜色多沉稳大气,春夏色彩则是简洁明快,适合气质干净的人。”
而另一方面,新品研发和上新周期的缩短,也为品牌的不断创新提供更大的空间。
当然还有最后的关键一步,品牌包装、借势营销和社交媒体将成为行之有效的推动力。毕竟韩风时尚始终是韩流的一部分,影视、音乐和明星常常是催化剂。很多国民品牌和设计师品牌已经在跨界营销、IP合作上都有较为成功的尝试。
或许这就是韩风产品能够成为爆款,以及席卷全球的主要原因。
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