那如何用"排队心理学"设计服务,来提高用户满意度呢?
第一,不要让顾客闲下来。
闲下来,就度日如年;忙起来,就白驹过隙。所以,不要让顾客闲下来。
怎么做?
如果电梯很慢,就在里面放面镜子。顾客就有事做了:检查自己的仪容,或者悄悄观察别人,甚至会感觉电梯来得"太快了"。
如果你是餐厅,可以学学海底捞。海底捞等位区,有吃有玩,还"有事做"。服务员给你一堆彩纸,折星星可以抵菜钱,一个星星抵5毛。于是,大家拿出毕生功力和时间赛跑,发誓要把海底捞折破产。
第二,从排队开始服务。
超市收银台,会有个"传送带",让你在排队时,可以先把东西从购物车里拿出来。在一些快餐厅,会有服务员,拿着小本子,在你排队时帮你选好菜品。
这样,可以减少顾客等待的焦虑,并同时因为服务已经开始,减少他放弃的欲望。
第三,让顾客看到"进度条"。
银行、餐厅、政府办公大厅,可以用机器或手机取号、叫号,让顾客按自己的情况自由行动,无需枯燥地排队等待。这个叫号系统,就是"进度条"。
如果你是咖啡厅,可以开放操作后台,让顾客看到制作过程。做咖啡的过程,本身就是"进度条"。
如果你是外卖APP、打车软件,快递员、专车司机,在地图上的位置,以及预计到达时间,就是你的"进度条"。
进度条给顾客"掌控感"。
第四,一定要保证公平。
排队时,人们对"公平"的追求,到达了巅峰,甚至会患上"队怒症"(Queue Rage)。在排队时,吵架,打架,甚至刺死、枪杀的事件,层出不穷。所以,服务者,一定不能容忍插队。
那如果,我确实想给高级用户,优先提供服务呢?在中国传统里,这叫"走后门"。记住"走后门",不要"走前门"。
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