宏观战略篇:论三级火箭与七佑汽车
春节放假前与黄禄伟约定,春节期间他要写七佑2018年的战略与战术。记得他在他的笔记本中写下2018汽车销售突破万台,整不完回家种田!
今天情人节说说三级火箭,
案例一
360的第一级火箭是免费杀毒工具, 利用这级火箭打破了持续10年的杀毒软件市场三国鼎立的局面,成为用户量最大的安全工具。
360的第二级火箭是从免费杀毒工具变为安全网络平台, 进而推出360安全浏览器和360安全网址导航。
360的第三级火箭就是它最终承载的商业闭环, 从安全浏览器和网址导航的广告收入,获得企业的经营利润。
案例二
第一级火箭,宇坚持了多年的免费脱口秀。 现在做知识付费的平台很多,只有得到App是有头部流量的。
第二级火箭,就是沉淀用户的商业场景,得到App。
第三级火箭,你今天付费听我讲课,这就是第三级火箭。
案例三
小米公司也是如此。
一级火箭是手机。手机对于vivo、OPPO是利润中心,对于小米是头部流量。所以为什么业界很多人批评小米价格低、利润薄,搞得行业都不好做,其实是因为对产品的战略定位不一样。
二级火箭是它的一系列零售场景, 小米商城、米家、小米之家、小米小店。我和雷军说,等你开了1000家小米之家,100万个小米小店,那真是插根扁担都能开花。
三级火箭是一个高利润的产品。 现在雷总还是不愿意说出来,但最后一定是一个利润非常高的项目,能扛住整个小米的财报。
理解互联网公司的三级火箭
总结一下,三级火箭是什么意思?
第一级,头部流量。
第二级,沉淀某类用户的商业场景。
第三级,完成商业闭环。
三级火箭的原理
我们说三级火箭,火箭为什么是三级的?
因为火箭和汽车、飞机目的不一样,所以动力原理不一样。汽车、飞机一节燃料就够了,但只有一节燃料,火箭没办法突破大气层。
火箭是靠自己把自己推起来,这就跟咱们这些没有靠山的创业者一样。
你凭什么有势能,其中一点就是靠割让自己的利益。别人挣钱,我不挣钱,我获得的用户多一点,我才拥有了势能。
武星辰说成就顾客的心100年不变,成就员工的心100年不变。
毛泽东说:打土豪分田地。
七佑第一级火箭,是人海战术是833的三级奖励。
500人、1000人够吗?不够。徐有华说30000人,可以。那怎么实现,增加燃料,三个方面:1、开放833三级奖励体系,先把口口全职人员并入体系内(当然口口的人员由口口承担,只是结算中心开放。),然后让所有加盟商也可以使用833的三级奖励。2、同时让所有购车顾客可以选择口口会员的七人塔型模式。这样第一节动力足够了!3、年后淡季抢占汽车行业专业销售精英。(4s店精英就是目标,因为精英的群体收入进入833体系后能解决收入确定性问题,漂亮。)
七佑第二级火箭,实现全省50家合作商共享833三级奖励体系和结算中心。
这个833三级奖励体系解决地州招聘难和经营中最大成本人力成本问题,这是加盟商的痛点的核心问题。
说到关系,量子物理中有个定义很有趣,关系=信息。
如何判断你跟一个人关系好不好,无非就是你知道多少他的信息,以及他的最新动态信息会有多少跟你同步。你掌握的信息越多,说明你们的关系越好。各个地州的信息都在结算中心!
七佑的第三级火箭,配送中心和卖场的的标准化体系实现商业闭环。这样2018突破10000台车可以实现。
为什么说七佑合适三级火箭模式?
要玩三级火箭,有几个必要条件。
第一,第一级火箭一定要高频应用。三级递推一定是高频推低频,没有低频推高频的。
因为833三级奖励体系+口口可以实现第一级火箭的人数流量。
总原则就是一级比一级低频。
第二,通过第一级火箭获得大量用户之后,要快速展开一个能够沉淀用户的商业场景。
每个合作商都是实体汽车销售经营。
第三,操盘三级火箭的人,一定是个势能积累到一定程度的人。
为什么? 首先,一级火箭833奖励体系免费给合作商用的,你需要用免费来支撑一个庞大的用户服务系统(结算中心),已经有了。
其次,当一级火箭铺开头部流量,他需要快速张开,短时间聚拢资源的能力是要有一定的势能积累才能做到的。 口口购车和运营中心这个时机刚刚好,这并不是随便可以做到的事。
第四,操盘三级火箭的人,一定是个狠人。
因为你的一级火箭就是抢流量的,就是把别人河里的水都抢到自己的水渠里,成就自己的河流生态。
你想想,这得多少人恨你。所以,干三级火箭,不是偶然干成的,而是一开始就想着颠覆现有的行业,干掉现有的企业。
所以如果不是狠人,不是积蓄已久的人,不是有高频应用场景的人,不是能承受指责的人,三级火箭还是没法轻易玩。而黄禄伟刚刚好是这样的人!
当然最重要的是发心,利他之心,成就他人之心。
所以,为某件事感到痛苦,也许就是你心念已动的时候。春节期间看到太多员工为收入而痛苦,确定性公司工资的发放和依赖公司工资过年。
人海战术是七佑的根本,也是七佑的底层逻辑。
颠覆式创新是屠龙术,是产生新帝国的机会。我相信2018销售破万台能在黄禄伟身上见证!
2018、2、14情人节
假期九论之一
王睦伟
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