作者：miku 来源：媒介360
2017年的短视频行业，盛况空前，风头无二。资本豪强密集进场，各大平台掀起亿级补贴大战，众多短视频创业者纷至进入。
据易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资事件达24起，吸金超8亿。在用户方面，据速途研究院相关数据，2016年短视频的用户规模首次破亿，达到1.53亿人，2017年短视频用户将达到2.42亿。预计到2018年，短视频用户规模将超过3.5亿人。
除了快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台，也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频，希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。不仅大力鼓吹短视频风口，这些互联网巨头们为了抢夺行业高地都不惜重金投入。
今日头条提出10亿元的短视频补贴计划；腾讯拿出10亿现金来补贴原创和短视频内容创作者；百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿；阿里巴巴文化娱乐集团召开的短视频战略发布会上，土豆网全面转型为短视频平台，并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作；搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2亿元，扶植视频创作自媒体人。花椒直播近日也宣布，将投入1亿元用于签约短视频达人，并且将对优质内容提供额外的补贴。
甚至淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行，短视频模块的接口已经被预留。可以看到，短视频这场风是越刮越猛！
短视频平台用户粘性疲态初现
虽然目前看来，短视频行业就像预料中那样，正在不断的狂飙突进。但是，也开始出现了用户疲态。
QuestMobile秋季报告显示，用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%；同时，短视频平台的用户增长速度亦是十分迅速，仍未到天花板。
但与此同时，APP产品功能、社区运营、界面设计，搞笑类、娱乐八卦类的短视频内容的同质化十分严重，用户对短视频的热情出现了减退。
而且，短视频领域的玩家越来越多，不同平台的流量分化，各家吸取用户时间的能力都开始出现下降。短视频平台用户的粘性开始回落，人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。短视频平台用户粘性疲态初现，未来也许还会进一步加剧。
看似红火，变现难题依然困扰重重
吃瓜群众对短视频创业的第一印象，就是拍个吃饭睡觉的视频都能赚钱，是参与和消费门槛最低的领域。但现实情况并非如此，事实往往比想象的残酷很多。
对于普通创业者而言，真的扎进风口后才发现，现实与想象中完全不一样。短视频创业不是一个社交账号、一台手机就可以的，更涉及到后续的持续创作能力、运营能力以及商业变现能力。尽管短视频行业风生水起，但要想红，必须有平台支持，流量和资金缺一不可。
即便红了，要想长期发展则必须变现，在这点上，即便头部创业者也是难题。有了流量，变现却并不一定顺利。
目前短视频依然没有突破原有的广告模式，主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等形式实现盈利。保守估计，在短视频风口下，能盈利的公司只有3成。现在如日中天的短视频《陈翔六点半》，单集全网破亿已是常态。但从广告公司拿到的刊例显示，单集视频的广告报价不过20万的区间，但实际交易价格有时会远低于此。
到了现在，短视频市场似乎又到了一个新的节点。短视频风潮的最大获利者，是平台和头部创作者，尤其是身处金字塔尖的创作者。当狂热逐渐冷却，那些没能挤进市场前20%的创作者，充满着焦虑与不安，已经面临着生死存亡的危机。
流量集中度高，行业马太效应愈发凸显
在内容制作方面，短视频市场竞争非常之现实，尤其是在变现难背景下，唯有具备资本和资源实力的大机构、大平台，才能签约到头部创作者，提供专业化服务，创造多元化营收，实现良性发展。对于那些中小型短视频创业者来说，却是个无底洞。
一位内容创作行业创业者指出，“大机构、大平台有足够的实力来争抢IP，而许多小机构即便能够培养出来IP，也很可能是在帮大机构做嫁衣，想通过自己培养IP来成为大型MCN机构很难。”
短视频APP平台方面，马太效应也十分显著。据《MobData2017年短视频行业11月研究报告》显示，短视频APP在装量、活跃用户量、日活排名等多个方面，都是开始集中到一些头部APP身上，诸如快手、西瓜视频、火山小视频、抖音、美拍、梨视频等APP平台成了用户观看短视频内容的首选之地，其他APP的声量则很低，几乎不被用户关注。
单打独斗结束 短视频进入MCN工业化时代
到了现在，短视频市场已经发生了极大的变化。新进入的大批从业者面对的是一个高度竞争的市场，而个人创作者又不知道怎么进行专业化的内容生产，不知道怎么跟平台合作，也不知道怎么变现。
与单打独斗的个体团队相比，矩阵式操作的MCN，更具市场想象空间，也更受资本青睐。至此，短视频创业热潮的风口正在全面转向MCN模式。短视频创业团队的开场话术都换成了，“我们已经转型做MCN了，目前旗下签约的艺人已经达到了……”
短视频创业者纷纷以MCN机构自居，无论是做内容、做网红经济、做发行营销、乃至做广告代理的人，都打出了MCN的旗号。
从上半年延续到现在，多家MCN机构相继宣布融资。其中包括拥有papitube的泰洋川禾、以搞笑视频起家转型为垂直品类运营的何仙姑夫、专注于美妆内容工业化生产和产业延展的快美妆，以及发力视频智能化营销的门牙视频等不同品类。
但同时，我们也必须看清什么才是真正的MCN。目前很多PGC团队摇身一变，进化为“MCN机构”，但是若拿放大镜审视这一波MCN浪潮，可以看到，跟风与投机者居多，“货真价实”者很少，多数仍是披着MCN外衣的PGC团队，缺乏运营MCN机构的专业力！
短视频变现探索，进入“+”时代
在短视频用户规模持续扩大，涉及市场范围与行业越来越广的同时，短视频内容的种类也越来越多元化，并不断地融入到了各行业的各个领域，进入到了“短视频+”的时代。
首先就是短视频+电商购物。当前，电商更多将短视频当作商品展示工具或客户导流平台，通过个性化视频进行场景化商品展示，从而激发消费者的购买欲望。当前，淘宝、天猫、京东等多家电商平台，都已推出了短视频。据淘宝官方数据显示，头图视频自从上线以来，大部分店铺的转化率都提高20%以上。
其次还有短视频+旅游、短视频+美食，短视频+音乐，甚至短视频+农业等众多庞大的热门行业细分。“短视频+”能够为各行业搭建精准营销平台的同时，也为消费者提供更为直观、系统、便捷的全新体验。
目前，越来越多的功能性应用与垂直领域的服务APP联合，“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群的利器。
写在最后：虽然目前的短视频行业一切看上去都很美，但也面临诸多质疑。当资本越来越多的进入短视频，下一步需要考虑的，就应该是如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝，处理好与各家平台的关系，实现短视频内容的规模化、精品化创作与传播。
处在风口，面临质疑，是一个充满希望又快速变化的行业的常态。在资金进入短视频行业之后，这一领域未来必定还有更多值得想象的空间。
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