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我加了101个群,屏蔽了100个

我加了101个群,屏蔽了100个

作者: 熊猫校招实习 | 来源:发表于2018-07-19 09:58 被阅读9204次

    文丨Saigon

    图丨Paolo Domeniconi

    意识到加了这么多微信群,是实在受不了每天app上都会不自觉多出那个省略号红点,决定整理一下。才发现自己竟已加了一大堆各式各样的微信群:职场、HR、新媒体、大小语种、旅行、摄影、音乐人、设计美学……中间夹着着几个坚强的微商和代购群,还有被置顶的家人同学工作群。算下来,约莫一百多个了。

    或许是哪次的兴趣小组讨论,一时兴起,便加了群;又或是某次交流会,被进了群;还有一些课程和资源,不得不进群。这些群带来的价值有多少我不知道,但是大多数人可能都会有这样的心理:留着,说不定哪天有用。

    但时间久了,很多群都慢慢沉寂下来,沉到聊天列表最底部,在某次清理缓存的时被抹去,似乎也无关紧要,直到最后都不会知道,什么时候因为什么原因,加过这些群。

    多年前曾经有个这样一个段子:

    某男相亲,女问:有车有房吗?

    男:没有。

    女:有存款吗?

    男:也没有。

    女:那你还相什么亲啊?起身要走。

    男默默说:其实我是一个CEO,管理几百人而已!

    女惊喜:那你是做什么的啊?

    男:群主。

    不得不说,如果放在现在,做个好群主,月入几万,买房买车迎娶白富美,绝非空谈,社群运营已有成熟的产业链和运作模式。社群运营目的是为了流量,然后流量变现,而社群的用户则是需要从社群中获取价值。

    这看似不矛盾,但是羊毛出羊身上,没有用户就没有流量,也就赚不了钱,那怎么办呢。于是大家开始想方设法挖掘用户心理,免费的、刚需的、虚假的,各种手段接踵而至,无非也就是为了吸引人进群。

    但是很多人进群之后,习惯性地点绿「消息免打扰」的按钮,但又迟迟舍不得退出群聊,总感觉这样会很亏。久而久之,群里面变成运营者的自嗨,再久一点,连运营者也匿了。偶然发现竟有999+未读内容,很是好奇,点进去,一半是广告,一半是砍价。

    和很久之前谈过的,关于「干货陷阱」一样,社群也逃不过。也许组建者目的很简单:提供内容,吸引用户,再到用户生产内容。然而作为受众,一开始的心理只有一个:有我需要的/喜欢的东西。说得不好听一点,就是做个伸手党。不劳而获的感觉当然舒服。

    一个朋友曾向我抱怨,每天群里一堆消息,又不可能时刻都看到,只能想起来的时候一天天再回过头看,结果不是错过了一些机会,就是翻了很久未读消息,发现并没有任何有价值的。

    其实这不过是「信息焦虑症」作祟。

    吃饭不易过多,信息摄入也不能过剩,人的时间和精力都有限。一天24小时怎么也不能变成25个小时。既然如此,如何将有限的时间最大化利用,才是需要斟酌的,最有效的办法其实不难:找出问题,然后解决问题。

    社群很重要的一个作用就在这里,缩短「找出问题」的时间,讨论「解决问题」的方法。这里所说的「问题」并不一定是指问题,也可能是某个需求,或是初探某个领域。

    因此,对于一些消息免打扰的社群,也没有必要觉得退群会有损失。真正有价值、对你有用的社群,你也肯定不会将它给忘掉。

    其实一个这种「有价值」虽因人而异,但是也都有着共同点。

    符合刚需是关键

    这一点特别针对学习、成长一类的社群。是否为自己所需,会直接影响你对这个群的态度。如果不是刚需,那这个群也就变得「可有可无」,或者只是机械性地想要占有。

    那些觉得「以后没准会用上」、「先码,有机会再看」的心理,只不过是为这种怠慢的态度意淫一个借口。

    免费的肯定不免费,付费的不一定就是好的

    群主不是做慈善的,花时间花精力去做社群,都会有一定的目的性。免费的内容无非就三种,一种侵权,一种是是东拼西凑,还一种是广告。第一种在目前版权保护方面并未完善的前提下,可以投机一下。而后面的两种,则会更加浪费时间精力。

    举个栗子:

    某个app的免费版和付费版(避免广告嫌疑就不指出),免费版的使用过程中会有广告弹窗,或者界面某个角落总会有渣渣辉的广告,稍有不慎就点进去了。而付费版则清爽很多,但也仅仅在界面方面,内容则完相同。

    倘若每天在广告上花费10秒,这个app用三年,就是182.5分钟,也就是说使用这个app三年,就要看三个小时的广告。按照广州地区2018年平均时薪(大约50元/小时)计算,这三年相当于花了150元看广告,而实际app付费版才1元。

    当然,也并非所有付费的就一定是好的了,不然电商也不会有「七天无理由退换」的说法。付费社群,一半也会提供与其价值相等同的内容,但是这些内容是否全都是自己需要的,又或者是自己是否会真正能够将其都消化掉,就不得而知了。

    能持续生产或提供价值才有意义

    不仅仅要持续生产或提供价值,这些价值还需要与自身需求相吻合。不然留在群里,也就不过是霸占了个座位。久而久之,就会养成这种「不管我需不需要,反正我要拥有」的习惯。

    你只是拥有它,但它并不是你的。

    社群管理很重要

    这一点主要是针对运营者。不过作为受众,一个社群管理好坏会直接影响到体验,一个被广告和垃圾信息霸屏的社群,相比也存活不了太久。

    作为用户,只会关心和自己有关的、自己需求的、好奇或感兴趣的内容,垃圾类容太多了,也都会厌倦,一个没有很好管理的社群,就算拥有再多有用的内容,也会变得不足挂齿。

    一个群「有价值」,是这个群的事,与你无关,并不是加了群,你也就和群一样「有价值」。

    就像前文说的,社群的主要作用在于缩短「找出问题」的时间,讨论「解决问题」的方法。而并不是帮你直接去「找出问题」、「解决问题」。

    这种「我加了群,我就掌握了知识」、「加了群,我就拿到了offer」、「加了群,我就谈到了业务」之类的错觉,也正是社群营销带来的诟病之一。譬如之前的一些朋友圈刷屏课程,被传得沸沸扬扬,不亦乐乎,以至于很多人都忘了,这个课程是学什么的。

    社群是在需求和内容方面进行一些补充,一种锦上添花,但绝不是不可替代,也绝不是系统化去梳理内容和知识的优选途径,社群所提供的多是碎片化内容,想以此来体系化学习,不过空谈。

    勤于添加各类社群,疲于消化社群的内容,这种看似光鲜的病态窘况,屏蔽群消息,也便成了最光鲜的遮羞布。

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