文丨Saigon
图丨Paolo Domeniconi
意识到加了这么多微信群，是实在受不了每天app上都会不自觉多出那个省略号红点，决定整理一下。才发现自己竟已加了一大堆各式各样的微信群：职场、HR、新媒体、大小语种、旅行、摄影、音乐人、设计美学……中间夹着着几个坚强的微商和代购群，还有被置顶的家人同学工作群。算下来，约莫一百多个了。
或许是哪次的兴趣小组讨论，一时兴起，便加了群；又或是某次交流会，被进了群；还有一些课程和资源，不得不进群。这些群带来的价值有多少我不知道，但是大多数人可能都会有这样的心理：留着，说不定哪天有用。
但时间久了，很多群都慢慢沉寂下来，沉到聊天列表最底部，在某次清理缓存的时被抹去，似乎也无关紧要，直到最后都不会知道，什么时候因为什么原因，加过这些群。
多年前曾经有个这样一个段子：
某男相亲，女问：有车有房吗？
男：没有。
女：有存款吗？
男：也没有。
女：那你还相什么亲啊？起身要走。
男默默说：其实我是一个CEO，管理几百人而已！
女惊喜：那你是做什么的啊？
男：群主。
不得不说，如果放在现在，做个好群主，月入几万，买房买车迎娶白富美，绝非空谈，社群运营已有成熟的产业链和运作模式。社群运营目的是为了流量，然后流量变现，而社群的用户则是需要从社群中获取价值。
这看似不矛盾，但是羊毛出羊身上，没有用户就没有流量，也就赚不了钱，那怎么办呢。于是大家开始想方设法挖掘用户心理，免费的、刚需的、虚假的，各种手段接踵而至，无非也就是为了吸引人进群。
但是很多人进群之后，习惯性地点绿「消息免打扰」的按钮，但又迟迟舍不得退出群聊，总感觉这样会很亏。久而久之，群里面变成运营者的自嗨，再久一点，连运营者也匿了。偶然发现竟有999+未读内容，很是好奇，点进去，一半是广告，一半是砍价。
和很久之前谈过的，关于「干货陷阱」一样，社群也逃不过。也许组建者目的很简单：提供内容，吸引用户，再到用户生产内容。然而作为受众，一开始的心理只有一个：有我需要的/喜欢的东西。说得不好听一点，就是做个伸手党。不劳而获的感觉当然舒服。
一个朋友曾向我抱怨，每天群里一堆消息，又不可能时刻都看到，只能想起来的时候一天天再回过头看，结果不是错过了一些机会，就是翻了很久未读消息，发现并没有任何有价值的。
其实这不过是「信息焦虑症」作祟。
吃饭不易过多，信息摄入也不能过剩，人的时间和精力都有限。一天24小时怎么也不能变成25个小时。既然如此，如何将有限的时间最大化利用，才是需要斟酌的，最有效的办法其实不难：找出问题，然后解决问题。
社群很重要的一个作用就在这里，缩短「找出问题」的时间，讨论「解决问题」的方法。这里所说的「问题」并不一定是指问题，也可能是某个需求，或是初探某个领域。
因此，对于一些消息免打扰的社群，也没有必要觉得退群会有损失。真正有价值、对你有用的社群，你也肯定不会将它给忘掉。
其实一个这种「有价值」虽因人而异，但是也都有着共同点。
符合刚需是关键
这一点特别针对学习、成长一类的社群。是否为自己所需，会直接影响你对这个群的态度。如果不是刚需，那这个群也就变得「可有可无」，或者只是机械性地想要占有。
那些觉得「以后没准会用上」、「先码，有机会再看」的心理，只不过是为这种怠慢的态度意淫一个借口。
免费的肯定不免费，付费的不一定就是好的
群主不是做慈善的，花时间花精力去做社群，都会有一定的目的性。免费的内容无非就三种，一种侵权，一种是是东拼西凑，还一种是广告。第一种在目前版权保护方面并未完善的前提下，可以投机一下。而后面的两种，则会更加浪费时间精力。
举个栗子：
某个app的免费版和付费版（避免广告嫌疑就不指出），免费版的使用过程中会有广告弹窗，或者界面某个角落总会有渣渣辉的广告，稍有不慎就点进去了。而付费版则清爽很多，但也仅仅在界面方面，内容则完相同。
倘若每天在广告上花费10秒，这个app用三年，就是182.5分钟，也就是说使用这个app三年，就要看三个小时的广告。按照广州地区2018年平均时薪（大约50元/小时）计算，这三年相当于花了150元看广告，而实际app付费版才1元。
当然，也并非所有付费的就一定是好的了，不然电商也不会有「七天无理由退换」的说法。付费社群，一半也会提供与其价值相等同的内容，但是这些内容是否全都是自己需要的，又或者是自己是否会真正能够将其都消化掉，就不得而知了。
能持续生产或提供价值才有意义
不仅仅要持续生产或提供价值，这些价值还需要与自身需求相吻合。不然留在群里，也就不过是霸占了个座位。久而久之，就会养成这种「不管我需不需要，反正我要拥有」的习惯。
你只是拥有它，但它并不是你的。
社群管理很重要
这一点主要是针对运营者。不过作为受众，一个社群管理好坏会直接影响到体验，一个被广告和垃圾信息霸屏的社群，相比也存活不了太久。
作为用户，只会关心和自己有关的、自己需求的、好奇或感兴趣的内容，垃圾类容太多了，也都会厌倦，一个没有很好管理的社群，就算拥有再多有用的内容，也会变得不足挂齿。
一个群「有价值」，是这个群的事，与你无关，并不是加了群，你也就和群一样「有价值」。
就像前文说的，社群的主要作用在于缩短「找出问题」的时间，讨论「解决问题」的方法。而并不是帮你直接去「找出问题」、「解决问题」。
这种「我加了群，我就掌握了知识」、「加了群，我就拿到了offer」、「加了群，我就谈到了业务」之类的错觉，也正是社群营销带来的诟病之一。譬如之前的一些朋友圈刷屏课程，被传得沸沸扬扬，不亦乐乎，以至于很多人都忘了，这个课程是学什么的。
社群是在需求和内容方面进行一些补充，一种锦上添花，但绝不是不可替代，也绝不是系统化去梳理内容和知识的优选途径，社群所提供的多是碎片化内容，想以此来体系化学习，不过空谈。
勤于添加各类社群，疲于消化社群的内容，这种看似光鲜的病态窘况，屏蔽群消息，也便成了最光鲜的遮羞布。
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