《小群效应》读书笔记2

时间:2018年10月16日

书名:《小群效应》

进度:推荐序二

＊是的！今天早已经是丰饶经济！＊

摘抄，感悟，行动:

今天我们究竟生活在什么样的世界中?我的回答是“丰饶世界”。

自2009年进入社交网络领域创业至今，在这7年多的时间里，我目睹了用户数、信息数持续增长的过程。用户在线时间越来越长、互 动越来越频繁。以至于今天只要打开手机，好友们分享的信息就会扑面而来，无穷无尽。

我们已经生活在丰饶富足的世界中很久了。这不单单是指物质世界和现实生活中商品供应充足，经济发展蒸蒸日上，  更多是指网络世界，尤其是我们所熟悉的互联网巨头所构建的网络生态。

举例:

以百度，阿里，腾讯为代表的三大巨头代表的搜索引擎、社交网络和电子商务率先构成了我们熟悉的互联网丰饶世界，信息无穷无尽，商品和服务也无穷无尽。

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科普:

中国三大互联网公司，简称BAT，B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯，是中国互联网公司百度公司（Baidu）、阿里巴巴集团（Alibaba）、腾讯公司（Tencent）三大互联网公司首字母的缩写。

百度总部在北京、阿里巴巴总部在杭州、腾讯总部在深圳。

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丰饶世界由两部分构成:

1、长尾。

长尾——2006年，美国《连线》(Wired )杂志前总编辑克里斯，安德森出版了《长尾理论》一书，将“长尾”这个概念带到了大众面前。也正是这本书，让丰饶经济(或称富足经济)开始为大众所关注。

《长尾理论》所阐述的世界可以这样描述:无数小众的、最易被忽略的商品(或信息)会累积成巨大的订单数量、用户流量等。这句话如果以《社交红利》中的语言方式来表述，就是社交网络(大型平台)通过用户的一次次自然分享，带来海量的用户、流量和收入。

长尾世界的最大关键点是“平台方”。

如果重读谷歌和百度，脸书和腾讯，亚马逊和阿里巴巴，乃至京东和美团的创业史，会发现这些平台始终在做类似的工作:一方面不断汇聚和丰富各种商品，从家电到生鲜，从书籍到旅游，从虚拟物品到金融服务，几乎无所不包;另一方面要求商家以最低廉的价格，为用户提供最好的服务。

在长尾世界中，受益最大的正是平台和消费者。

☞长尾效应的根本就是强调“个性化”，“客户力量”和“小利润大市场”，也就是要赚很少的钱，但是要赚很多人的钱。要将市场细分到很细很小的时候，然后就会发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾的效应。

以图书为例：Barnes&Noble的平均上架书目为13万种。而Amazon有超过一半的销售量都来自于在它排行榜上位于13万名开外的图书。如果以Amazon的统计数据为依据的话，这就意味着那些不在一般书店里出售的图书要比那些摆在书店书架上的图书形成的市场更大。也就是说，我们能够摆脱资源稀缺的限制。

2、头部世界。

头部世界——金字塔“头部世界”里的新成员，几乎一家就会占去其所在市场90%以上的份额或活跃用户比例，如同王者般的存在，尽管只是短短几天。

(能在极短的时间内就能获得海量用户和流量、订单，迅速成为用户和投资人眼中的宠儿。)

类似案例可查询《社交红利2.0:即时引导爆》一书。

补充内容阅读:《马东说只有做头部内容才能赚钱，然而长尾理论并非处处适用》

《小群效应》读书笔记2

不过丰饶世界的到来，正在悄悄改变着“对于创新业团队来说，越来越难以挤入头部位置”这一观点。

因为，在丰饶经济中，最诱人的不是长尾，恰恰是头部世界。

小团队可以迅速触及数以千万计，甚至数以亿计的用户，并为他们提供最令人心动的服务。这意味着，小团队、小个体的世界才刚刚开始。

举例:

＊BAT平台汇聚了海量的用户、信息和商品，以此为基础形成的庞大时间池和用户互动池，为许多企业、创新业团队乃至个人，提供了一个基础，便于他们迅速站到和巨头比肩的高地上去。

＊自媒体正是小团体、小个体的代表。他们也逐渐从简单提供信息，快速升级蜕变成为社交电商、传播服务、社群经济、网红经济和知识付费的引领者。

在丰饶世界中，我们已经明显发现用户习惯发生了巨大变化，那么我们需要理解几个问题:

1、当信息和服务供应充足时，我们能给用户解决什么问题？

2、用户在什么都不缺的环境下又会形成何种行为习惯？

3、如何快速进入头部世界？