可口可乐与百事可乐的广告之战已经相互撕逼了一百年，然而双方还乐此不彼。两家公司每次过招，精彩程度堪比一部大片。
近日，可乐界两大巨头百事可乐、可口可乐不约而同都玩起了黑科技AR（增强现实技术）营销，让AR包装再次成为热词。
百事：包装变身有趣的emoji表情互动体验
去年夏天，百事可乐推出的emoji1.0版本大火了一把，它将自主设计的70个emoji表情印到百事可乐的瓶身上，只要将手机对准瓶身，每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情——自拍的表情、撒娇的表情、哭笑不得的表情……，让emoji表情成为品牌与消费者沟通的语言。投放全球市场后，带着emoji表情的百事可乐瓶顿时成为许多年轻人的新“收藏”。
近日，百事可乐又更新了旗下AR营销方案——百事可乐emoji2.0版本，这次可不再是单一的表情图案，而是一次有趣的AR视频互动体验。一方面，emoji表情的表情变得更加丰富、有趣，在设计风格上显得更加具有社交性。另一方面，也是最让人感到兴奋的是，最新版本和QQ合作，推出了一系列的emoji表情定制动画——打开手机QQ的扫一扫功能，对准百事可乐瓶身上的emoji表情，就可以看到一段有趣好玩的动画短片。
可口可乐：瓶身成科幻感十足的AR音乐播放器
无独有偶，就在前几天可口可乐也推出了最新AR营销计划。最近，它和全球最大的音乐平台Spotify进行了一次合作，在加拿大推出了一个“玩可乐”的活动，预计将投放3000万个特制版本的可口可乐。
用户只要下载定制的APP，并且扫描瓶身表面的标签，瓶身就可以瞬间变成一个科幻感十足的AR音乐播放器——播放189种Spotify提供的特别播放列表，而且在播放音乐时，相关专辑封面会以AR效果围绕在瓶身周围，转动瓶子就能切换不同的歌曲。这着实燃起了一批可乐粉们买买买的冲动。
AR技术给包装带来的三大变化
信息维度最大化传统的营销包装，往往是停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到包装尺寸和内存大小的限制，包装的信息需要精简并且直入主题，这种情况最终在消费者面前表现出来往往会收到“烂广告”的回馈，广告营销中信息的匮乏对于看广告的人来说是一件很没有“情调”的事。
结合AR技术，包装的宣传得以扩展，不光是表现形式的改变，AR包装从理论上来说其可搭载的信息量是不存在上限的（当然，也要考虑到消费者能接受多少）。大的信息量摄入意味着AR包装允许其以更加吸引人的形态展现给消费者，这是一件令人兴奋的事。
广告推广社交化另外，AR技术的引用建立了一个包装社交化的基础。举个例子，如果你现在看到了一张王菲演唱会的海报，你一定不会指望这个被“画”在纸上的美女向你说早上好。利用AR技术，平面的图画便有机会动起来。简单来讲，AR技术在这里起到了让包装具有交互性的催化剂角色，而再深入发展（比如加进远程通讯的元素），那么包装营销将具备社交性。显然，有着更强社交元素的包装方式会有机会得到消费者的绿卡。
营销手段游戏化如果说前两者有可能通过AR广告营销以外的方式勉强实现，那么AR包装的游戏性质绝对是其独一无二的。首先，没有人会想开着一辆用可口可乐罐搭成的赛车跑一圈秋名山的，因为这种可能性不存在。但是换做AR，这就有可能了。举起手机，对准可口可乐罐搭成的赛车“扫一扫”就可以真的来场飙车比赛了。
随着技术的发展，广告商正不断寻求新的模式，通过产品包装及AR技术作为连接他们和用户的方式，未来肯定不仅仅是可乐行业，相信会有越来越多的品牌将参与进来，共同推进虚拟现实技术在更多领域应用的开拓。
（From：weidooxk）
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