文案撰稿人在文案创作中经常会收到写广告口号的brief。好的广告口号易读易记，口语化，句式简短，适合反复诉求，能体现出口号性、警示性、现代感、流行性，多以广告口号简短但不简单，如何写广告口号呢？以下几个方向，可以作为广告口号的切入点：
1．结合企业的核心理念，从它的定位、形象、个性、特征来发想。
科技以人为本（诺基亚）
由我天地宽（网通）
2．选择品牌形象、品牌价值、品牌个性。
不走寻常路（美特斯邦威）
我就喜欢！（麦当劳）
3．可以选择产品与企业的优势，也可以是目标消费群体最为关心的信息。
药材好，药才好。（宛西制药）
比一般干净更干净（卫新洗衣粉）
掌握核心科技（格力）
我的口号创作秘籍
直到今天，每每接到创作广告口号的brief，我还是会职业性地紧张起来。因为我知道，要写好这几个短短的字，实在很难。捻断胡须，憋过几个通宵，才换来几个字，最终却可以被任何一个人挑剔。
你可能会说，不就是几个简单的汉字，排列组合一下，有那么难吗？真有这么难，有时候不顺起来，一句口号的方案提了无数次，还是通不过，甚至会影响整个广告项目的进程。
我尝试写出一些自己的经验，供读者参考。
我的方法是：从最常规（或者说最俗套）的写法开始，将口号创作分为几个不同的阶段来演练，直到选出最好的。比如：你可以先学会写对句，再学会写长句，再试着写短句，再试着不按规律写，再试着中英混合着写等。
这样至少可以保证，在截稿期前，如果写不出100分的，起码你有一些60分、70分的可供选用。经过长时间的磨炼，你就会对各种文字的组合形式娴熟于心，再加上自身的经验与发想能力也在不断提升，就能大大缩短前几个阶段所耗费的时间。到了某个时候，你会突然发现，想一句与众不同的口号，竟然如此容易。
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