个人品牌，我已经谈论过多年，这不是明星、企业家的专属产物，2013年微信推出公众号，而在登陆后台的界面上，至今挂着这句话：再小的个体都有自己的品牌。
但我一直不喜欢常见的“个人IP”这个说法，因为想成为IP，运气真的太关键，需要结合大的事件势能，无论是可口可乐、迪士尼或者网络红人，很多都是特定阶段下的产物，换句话说，绝大部分人无法成为IP。
在知识付费圈，2024年尤为明显的是创始人IP的说法，普通人不付费后，开始瞄准于企业老板的身上，但很遗憾，即使你是一家不错企业的创办人，乃至上市公司的老板，也极难成为IP。
对于一家企业而言，产品永远是最重要的，其次才是营销，产品不好，营销导入的流量，只会加速口碑的崩溃。
当然，企业老板做个人品牌，对于大部分企业而言，都是利大于弊，我否定创始人IP这个概念，只是看到了一些本末倒置的现象。
对于普通个体而言，抛开IP二字，个人品牌却是人人都可以去经营的。
并且在当下的职场里，个人品牌已然不得不去经营，因为你和我都是协作网络中的一环，尤其对于一些创业者而言。
如今，跟我几年前分享个人品牌相比，已经出了许多新的概念，比如私域流量、KOC（关键意见消费者）等等，而个人品牌的传播载体在文字以外，也多了许多媒介，如短视频、直播等等，新技术不断让个体更容易地被看见。
“个人品牌”这个词，并没有一个明确的定义， 我借用百度百科上的解释，个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。
用大白话说，个人品牌就是他人对于你的第一印象。
2012年，我在大学期间创业时候，一度非常流行“聚美体”，“我是xxx，我为自己代言”，而如今聚美优品的陈欧，已经离开了聚光灯下，但这个底层内核依然适用。
个人品牌的塑造并不容易，李佳琦抓住美妆直播的红利，靠着个人品牌获利颇丰，但同样的，他需要一年直播380多场，每天晚上直播完，深夜统计销量，梳理数据，第二天又要进行新一天的直播选品确认，异常辛苦。
同时一些失误，会让其经营多年的个人品牌形象，轰然倒塌，成为眉笔小子，这在一些明星、企业家乃至网红身上屡见不鲜。
作为普通个体，周围人不会对你有过高的苛刻要求，但也需要你保持初心，选择媒介，找到方法，长期输出，大力才能打造出品牌。
如今经营个人品牌已越来越难，因为无论职场人还是创业者，许多都已具备相关意识，开启了自己的行动，可以称为个体内卷。
想要有个人品牌，请挖掘自己的能力点，并做好长期输出的准备，心态上接受不同评论，有一群人认可你即可，形成自己独特的标签。
我是孙凌，双非高校毕业，从创业到职场，历任多家名企大学生业务负责人，已出版书籍《实战大学生创业》，筹备出版《实战大学生就业》中，助力年轻人群成长精进。
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