“中国改革开放以来进行了三次消费升级，目前就处在第三次消费升级中。在消费升级转型过程中，有两个显著特征值得重点关注，一是网络零售高速增长，二是农村消费增长明显加快。”5月9日，在由利基研究院和农投会联合主办的农村消费升级中的金融服务主题研讨会上，利基研究院研究员杨金婷进行了以《农村消费金融趋势研究分析》为题的专题演讲。她表示，网络零售的增长，促进了居民消费方式的变化，无现金化交易成为主要支付方式之一，另外居民消费观念也在同时发生变化，消费金融市场成为下一个风口。
此外，在农村消费方面，杨金婷表示，近年来农村人均收入和消费支出两项增速都同步超越了城镇居民水平，农村的互联网普及也得到迅速发展，农村消费金融市场空间十分巨大。其中旅游娱乐、家用电器、汽车等几大板块值得重点关注。
关于农村消费金融市场，与会人员普遍认为，这是一个加速发展的市场。城市消费金融市场已经从蓝海变成红海，但农村领域，包括县与县级别以下依然是一片蓝海。另外，移动互联网的力量非常强大，在这一点上，农村具有后发优势。
关于控制成本和风险，与会人员认为，现有模式下获客成本偏高，但后续可以通过转介绍等方式大幅降低。此外，农村“熟人社会”中人情制约的风控方法，以及通过对农村居民的征信、社会情况、消费状况、家庭情况、社交网络等方面的数据或痕迹，进行数据拼接，可达到基本的征信要求。在富民公社COO兼富民公社旗下控股的农业科技公司总经理任治新看来，未来合作金融和互联网商业金融的模式或是农村领域的最有效路径。(责编：丁鑫
经济日报)
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