何太极：羊毛出在牛身上让熊来买单，是一种什么模式？

首先解释一下，这种模式，叫做多边平台。

传统的商业模式，就是卖方、买方。多边平台商业模式，至少有一个中介方，有的还有注意力提供方，或者内容提供方。

羊毛出在牛身上让熊来买单，羊、牛、熊这三种动物到底代表了谁？

中国有句古话，叫羊毛出在羊身上，这是最传统的商业模式，羊是消费者，羊毛是客户付出的钱，往往只有卖方、买方，这是1.0模式。

以媒体为例，看新闻几乎都是免费的。新闻按条收费的可能性，至少在国内没法实现，所以，新闻只是内容，没法创造羊毛。

但是，读者在免费阅读新闻的过程中，他的注意力创造了羊毛，广告价值。

本来，按照1.0商业模式，产出的内容应该直接创造羊毛，但是没有。现在，羊毛没有出在羊身上了，出在牛身上了，牛是读者。

这个时候，投广告的商家成了熊，于是就变成了熊来买单，这是2.0模式。

那么熊买单之后，谁来收钱呢？羊，或者还有猪。

这里的羊，是新闻平台本身。同时，为新闻平台创造内容的自媒体作者，就是猪，他也能分到一部分广告收益。

但是，羊和猪必须创造出精彩的内容，才能吸引牛的注意力，才能产生广告价值，才能变现。

所以，牛是最重要的价值参与方。