明星作为社会公众人物，具有典型的示范作用，对社会产生一定的指引作用，具有很高的知名度和一定的社会影响力。正是由于消费者对明星具有很高的认知度，利用人们对明星的崇拜心理来刺激消费者的购买欲望，是商家经常采用的广告宣传手段之一。很多消费者都是因为看过一些明星对产品做的广告后，出于对心中偶像的崇拜与信任而购买了广告中的产品，所以，明星的代言行为对广告产品具有放大效应。如果明星在金钱的诱惑下做虚假广告，代言问题产品，势必也扩大了问题产品的效应，这种危害是不言而喻的。
其次，我们都是处于社会关系中的个人，具有一定的社会责任，我们为任何民事行为都应当遵循民法中的诚实信用这一基本原则。没有无义务的权利，也没有无权利的义务，权利与义务相互依存。一个享有较多权利的人，社会必然要求其承担较多的义务，这种对等关系是社会公正与正义的基本标准。明星不同于普通人，他们受到了社会大众的特别崇拜和信任，所以，他们理应承担更高的社会责任，负有更高的诚信义务。
再有，从企业与明星的法律关系上来看，笔者认为两者之间属于委托合同关系。明星则按照企业提供、设计的广告内容进行商品或者服务的宣传，为企业服务，并领取报酬。换言之，企业委托明星在广告中为本企业的商品或者服务做宣传，明星即成为企业的代理人。根据民法代理制度的原理，代理行为所产生的法律效果直接由被代理人，即企业承担。从这一点上看，如果商品或服务存在质量等方面的问题，法律责任仅由企业承担。
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