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1、盼盼项目组：
华与华包装设计的4大原则：
（1）元媒体：商品即信息，包装即媒体，包装是品牌最大的媒体；
（2）产品开发：包装设计是产品再开发；
（3）货架思维：包装要获得陈列优势；
（4）购买理由：包装设计是购买理由设计。
虹霖：包装设计4大原则，是元媒体+产品开发+货架思维+购买理由。
2、盼盼项目组：
包装设计的消费者四个角色：
（1）受众：放置时，易识别和记忆，发挥广告功效；
（2）购买者：在货架上时，即便没有导购员，也能自己把自己卖出去；
（3）使用者：在消费者使用时，能够提供值得谈论的体验；
（4）传播者：做能够说出去，能够推荐给别人的包装，发挥播传功效。
虹霖：包装设计，就是在消费者的4个角色“受众、购买者、使用者、传播者”过程中，去想办法，发出信号和能量，刺激消费者的行为反射。
3、盼盼项目组：
盼盼烤薯片的设计目的是：
（1）提升销量；
（2）建立品类价值；
（3）产品陈列。
虹霖：销售产品，积累品牌资产。
4、盼盼项目组：
设计起手式：三现主义。
走访市场，发现产品在货架上的三个问题......
虹霖：包装设计的起手式，是从走访市场，走访货架终端开始，用三现主义，去发现现在存在的问题，这就是做包装设计的工作第一步。
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