开心消消乐，一款待在我手机里最久的游戏，有点记不清是什么时间开始玩的了，按时间推算大概是2014年底到2015年初。
并不怎么关注游戏的我貌似是从别人那里听说的，好像周边的人都在玩，有点好奇为什么它俘获了那么多人的芳心，于是我就打开了AppStore搜索“消消乐”，那时我还不知道前面还有“开心”二字，大家都俗称的叫“消消乐”，这个信息导致我一下子看到了无数个类似的游戏，尼玛，瞬间懵逼了，到底是哪个？
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碍于面子，并不好意思问朋友游戏的名字叫什么，因为那样就显得我太out啦，本宝宝可是励志要走在前沿的人，怎么能别人都知道的东西我却不知道呢！不问，坚决不问，虽然前面说的原因都纯属扯淡，但我最终还是没有问。
那怎么办，当然是下了好几个消消乐的游戏，因为抱着好奇的心理以及想娱乐一下闲暇时间，我就多去体验了几个，有什么“冰雪消消乐”、“星星消消乐”、“消消乐”等，当然也还有“开心消消乐”，不记得当时它是不是排在第一了，只记得当时看到产品介绍页上的小动物萌萌哒，所以也一起下载了。
玩着玩着就发现了它就是我苦苦寻觅的、风靡万千老少的游戏，我不会告诉你们我是因为看见朋友们的QQ头像都挂在树藤上而知道的，机智如我呀。而且我还发现呀TA们跟我要精力瓶，那我怎么能给你们呢，给了我不就没有了么，哈哈哈，多么愚蠢的我。其实没有进行深入研究之前，看这些游戏在视觉上、规则上都差不太多，但多玩一玩之后就会发现区别了。
这里只介绍我对“开心消消乐”的看法，暂不与其他竞品共同分析，因为小白要猥琐发育别浪，先从单个的产品分析开始。说了这么多废话，终于题入正文了，让我寄几久等了！【捂脸笑】
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游戏介绍
“开心消消乐”是一款消除游戏，滑动小动物使横向或者纵向有3个以上的小动物相连即可消除，多个小动物相连还会有不同的爆炸特效，可以帮助玩家一次性消除更多的小动物，过关需要完成每关的指定目标。游戏画面及动画效果都比较精美，一玩就会（不过想玩的好也是需要点大脑哒，千万别瞧不起人家），根本停不下来，但游戏精力有限，耗尽后需要时间积累，同时以三星或两星的成绩过关也可获得。
开心消消乐
环境说明
使用机型：iPhone6
目前系统版本：iOS 10.2.1
网络：WIFI & 移动蜂窝数据
开心消消乐版本：1.1.32
使用时间：很长很长
需求分析——解决用户消耗碎片化时间的娱乐需求
无论男女老少、何种身份、何种职位，每个人都会有大量的碎片化时间，如乘车、排队、聚会、吃饭、工作日休息时间、睡觉前、甚至是上卫生间，想必现在的人们都会拿起手机来消磨一下时间，自我放松、娱乐一下。那这些时间能做些什么呢？听音乐、看视频、看小说、刷微博、刷微信、玩游戏等等都是一些不错的选择，也是所有大众的需求。
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个人认为游戏的多元化空间是最大的，像前几种行为的市场基本已经被一些知名的APP占领，后起的APP想要生存怕是使出九牛二虎之力也达不到目标效果。游戏则不同，可能一夜之间在用户面前崛起，也可能一夜之间衰落，无法预估哪种手机游戏会掀起一阵新的浪潮，生存的机会就多了不少。但如果同类的游戏APP在市场上已经有龙头了，就尽量不要眼红人家跟在屁股后再开发一个了，除非在此基础上有更能吸引用户的想法及优势，或者纯粹是因为圈钱有道，不然跟风基本上只能是资金人力付诸东流。
既然说是消耗碎片化时间，就要随时随地可以玩，那么手机游戏肯定是简单易操作、不需要过多依赖环境（如不需消耗大量流量、不过于耗电、不需使用WiFi等）、使用流畅、允许被打断、轻松才是让用户青睐的体验。所以“开心消消乐”进入了大众视野，因为它能满足人们碎片化时间休闲娱乐的需求，当然也有其他手游也活跃在用户的手机里，如王者荣耀、贪吃蛇大作战、棋牌游戏等等，游戏无法做到一枝独秀，只能成为同类型中的佼佼者，前提是必须能满足用户的某些需求。
商业模式——玩家通过风车币购买道具辅助过关，风车币需由真实货币购买
游戏类产生的消费大多都是在买道具、买装备、买皮肤等方向上，做为一款轻休闲的三消游戏，“开心消消乐”盈利方向是在高端玩家购买道具通过难度较高的关卡上。产生购买道具的场景主要有以下几种，一是关卡太难，玩家不使用道具很难过关；二是攀比心，玩家想快速追赶藤蔓上的好友，需要加快通关速度；三是一些追求3星的强迫症患者及通过达到3星获得最高奖励的人群。通过游戏过程可以获得一些道具，对于一些玩家来说已经可以实现上诉目的，就不需要产生消费行为了，但同时体验过这些免费的道具后，也会有一些玩家感受到了道具的魔力，从而产生消费行为。本人是攒了很多道具都不怎么用的人，因为使用道具会让我觉得这关过的没有挑战性了，不过在一关过了好多天都玩不过去的情况下，还是会使用道具过关，毕竟下一关还没有玩过，对新的关卡充满好奇。
开心消消乐
所以，玩家是否会产生消费行为取决于关卡的难度，在本人体验的700多关中可以总结出，关卡难度是随机的，可能遇到一关消几次就可以过关了，也可能出现消几天都无法过关的情况。一直太简单则无法产生购买，一直太难则会流失到一大批用户，所以开发过程中，对关卡难易程度的把控是实现游戏是否产生收益的关键因素。同时，道具的风车币购买价格也是非常值得考究的，价格过低则达不到盈利效果，价格过高也会影响玩家购买率，所以道具的定价一定要有数据的支持才行。
“开心消消了”是在2013年8月登陆Q-zone及QQ游戏大厅的，在2014年初iOS版及Android版陆续上线，下图是来源于2014年中旬的数据，盈利点把握的好不好数据已经在说话了。
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功能结构——简洁易懂，操作简单
打开APP后，进入主页面，页面上内容一目了然，首先最吸引眼球的就是游戏关卡的绿色藤蔓，一棵参天大树长到白云里，上下滑动可以看到藤蔓上有多少关卡，有哪些好友在藤蔓上，都分别到了多少关，激发玩家爬藤追赶好友的热情。
开心消消乐
左侧固定显示游戏精力，需要时间恢复，最高精力值为30，每次游戏需要消耗5，全部消耗完需要其他途径获得或者停下来休息等待精力积蓄，这一点可以有效的防止玩家过度沉迷游戏，同时也使游戏更具挑战感。
开心消消乐
接着是已通过的关卡所获得的星星展示，这一项所体现的主要是一些隐性功能，如可以出现隐形关卡，在单关获得的星星不够时，则这些关卡将不会出现，又如可以获得一些可以用来跳过某些关卡的道具，个人感觉整体作用不大，大多数人以过关为主，部分强迫症患者会追求每关3星满级过关。
开心消消乐
除了这两项常规内容之外，左侧还会展示一些不定时的活动，最喜欢玩的是周赛，每个季节周赛玩法元素及小动物都不一样，让人有新鲜感，而且动画做的特别精美，同时与好友比拼排名，趣味丰富。有的时候好久没玩了突然发现有新的周赛，就由重新玩了起来，周赛更多的目的应该就是丰富游戏玩法，留住已经产生疲劳的玩家。
开心消消乐
右上方展示的是对玩家通关至关重要的银币及风车币，可以用来购买非常有用的过关道具，可以通过金银果树获得，也可以通过人民币来购买风车币，这里我当然是希望获得的越多越好，但我不会花钱去买风车币，游戏中获得的已足够我使用。
下方就是金银果树、商店、社区等一些高频操作性内容，单手可以全部操作到，符合交互需求。
游戏过程，无论横向纵向实现3消就可以，4消5消可以有特殊消除效果，当无法找到可以消除的小动物时一定的时间内会有相应提示，但提示不一定是最优，会玩的人就还是不要参照提示的内容去消除了。闯关的过程中需要纵观全局，根据过关目标进行最优操作，这样可以用更少的步数过关，获得更高的分数。
开心消消乐
综合看来，无论何种层次的用户都很好上手，入门简单，一玩就会，这也就大大的增加了潜在的用户群人数，为产品触达用户提供了更多机会。想再次说明的就是游戏画面精美，小动物们萌萌哒，即使不玩游戏，看看这些小动物也是赏心悦目的，整个游戏动画效果值得点赞。只是有一点实在是让人很焦躁，打开APP的速度太慢，启动平均时间要1分钟，这个不是真爱粉的用户真的不能忍。
开心消消乐
如何触达用户——多渠道投放的立体营销
以下内容直接引用乐元素高级副总裁、联合创始人徐辉在GDC China上的分享。
在中国，电视广告能抵达3亿以上的用户，而我们的游戏的目标玩家人群特征也不大明显。通过统计玩家数据，我们发现，3、4线城市和一些主要城市是我们业务新的增长点。于是，我们选择在央视（在3、4线城市影响力较大）和其他12个卫视一同投放电视广告，实现全方位的交叉覆盖。
部分卫视
内容上，我们希望广告突出随时随地都可以玩的感觉，所以精心挑选了所有的场景，并进行相应的实景拍摄。
但电视广告存在见效缓慢的问题，因此，需要其他广告投放渠道的配合。所以，我们和近40部影片进行合作，在《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》、《小时代4》等影片上投放了贴片广告。这些影片的票房总数在18.1亿左右。
我们还在公交、地铁等户外场景投放了户外平面广告，继续突出随时随地的主题，进行概念的二次强化。
户外平面广告
此外，我们还做了一些
事件营销
，促进玩家的互动：和贾玲合作，拍摄了《感觉自己萌萌哒》MV视频，并把游戏和游戏玩偶植入了进去。这则视频在微博话题上的点击非常出色，而且当时很多大妈还把这首歌当作广场舞的BGM。
在长沙草莓音乐节上，我们又加入了《开心消消乐》的主题场景、快闪舞蹈和现场互动。
场景营销
同时，我们也和手机淘宝、摩点网、《刀塔传奇》、爱游戏、虾米音乐展开了异业合作，策划了各种活动。
在运营上，我们会适时地开展各种节日活动，努力让游戏成为父母和孩子的共同话题。更重要的是，每次市场推广，都会有相应游戏内容提供支持。
就这样，在电视、公交电视、影院、户外广告和事件营销立体闭环的作用下，在7,8月份，《开心消消乐》的新用户增长数量加了一倍，百度指数和日活数量都达到了历史最高峰。”
结束语
开心消消乐已经成功的得到了大众的宠幸，当你看到别人在玩的时候，你也会想去尝试尝试，这种拉新的方式是非常强大的，但同时为了防止疲劳，乐元素还是要在用户留存上多做些考虑的。
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