行为金融学有四个主要的核心概念：
心理账户——为特定目的分配金钱的倾向；
羊群行为——人们模仿大多数人金融行为的习惯；
锚定——将支出水平附加到一个简单的参考数据上，比如为一个流行品牌的任何东西花费更多的钱；
过度自信——个人倾向于把自己评价高于一般人。
行为金融学的例子：
1、 对一家公司提起诉讼。 投资者从过去与该公司打交道的经验中知道，这起诉讼的消息可能会导致该公司股价下跌。 许多投资者出售他们持有的公司股份，导致资产价值进一步下跌。 其次，同行业的其他公司的投资者担心被起诉，因为他们知道已经有一家类似的公司被起诉了。 这些投资者出售他们的股份。 同行业的其他公司的股票价格也随之下跌。 但这些公司都没有采取任何行动，也没有做出不利于它们的判决，就没有股价下跌的实际原因。
2、 "羊群行为"的另一个例子是谷歌， 一些没有意识到自己偏好的投资者，可能更愿意投资于字母顺序，比如根据电话列表中的"AAA"来选择承包商。 举例来说，苹果公司股票报价器是 AAPL。 那么谷歌呢？ 2015年，谷歌更名为 Alphabet，成为谷歌运营的"保护伞"。
为什么行为金融学很重要？
了解行为金融学的规则可以帮助投资者根据事实来检验他们的感知。 锚定就是一个典型的例子。 这是指投资者将以前投资组合的价格水平固定下来，不断地将以前的价值与现在的价值进行比较，而不考虑市场的变化，甚至不考虑前景。
投资者也可能会固定某种证券的价格，尽管表现不佳，但拒绝出售，希望至少能够实现收支平衡，而不是在没有仔细评估价值损失背后的原因的情况下蒙受损失。
羊群行为是另一种需要注意并尽量避免的投资行为。 放牧的表现方式与你想象的完全一样——跟随人群。 缺乏经验的投资者往往就是这样陷入困境的。 如果"每个人"都在购买某种特定的证券，除了其价格不断上涨(因为人们都在买入)之外，没有考虑其中的原因，那么投资者往往会投入其中，不希望被排除在一件好事之外。 这正是市场和证券"泡沫"的形成方式。 羊群效应可能导致投资者购买不符合其财务目标或风险承受能力的投资产品。
反之亦然。 例如，当股票市场指数开始下跌时，投资者通常希望清算他们所持有的资产，甚至是共同基金，以避免损失。 但一个精明的投资者可以告诉你，通常情况下，个人证券和市场会上涨，直到那些想买进的人买进，当一些大型投资者卖出时，个人证券和市场就会下跌。 在追随"羊群"之前，我们需要研究股市走势背后的原因，也就是说，除了"股市上涨"或"股市下跌"之外，我们还可以获得有关公司或市场的任何信息 通常情况下，精明的大型投资者会在股市反弹后抛售以获利。
过高自我评价也可以被认为是过度自信。 这种行为也经常让投资者陷入麻烦，因为它建立在这样一种信念之上，即你比实际上更聪明或更有能力，例如，在发现下一个'热门'股票或投资趋势方面。 过于自信的投资者往往比其他人交易更频繁，相信自己比其他人拥有更好的信息。 频繁的交易经常导致低于平均水平的投资组合表现，由增加佣金，税收和损失造成的。
所以，你看，意识到行为投资，可以帮助你省钱，并在行动之前更仔细地考虑。
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