没错，临近双十一，真正养活了各大电商和微商的并不是消费者，而是活动策划！
（我仿佛听到有人说我扯犊子）
来，我们把思路好好捋捋。
虽然，让各个电商、微商能在双十一业绩翻倍，还能吃大餐庆祝一顿的直接原因，确实是消费者贡献出来的那些钱。但是！消费者面对的消费途径真的太多太多太多了，最后成功引导他们在电商微商下单的根本原因是什么呢？
那些说自家产品过硬的朋友，让我为你自信痛饮一杯。
小编在很早之前的就发表过一个观点（不容反驳的辣种）：这早就不是酒香不怕巷子深的年代。这个时代，产品之间品质的差距在宣传和个体差异面前，几乎可以忽略不计，当然我说的是正规产品。
如果没有一个响亮的招牌和足够新颖的消费刺激手段，你就想佛系获得大量的客源收入，那可真就是老天爷赏饭吃了。
所以，在消费者越来越挑剔，对产品的选择面和消费渠道更广的情况下，真正决定了双十一电商微商成功揽客的原因，就是能够全方面刺激消费的各种活动。
而这在活动策划上成为行业佼佼者，为各大电商微商提供了复制模板的更是非天猫莫属。
每年的双十一对于普通的活动策划运营者来说，那就是一场大型的“爆款活动模板文艺汇演”。
双十一从原先单纯的全场半价活动，经过十年的进化演变成一场不折不扣的平台商家VS消费者钱包的套路战。这场战斗里面随便一场活动，对于一般的电商或者微商来说都是眼前一亮的圈钱模板。那么今年，天猫双十一又有哪些值得借鉴的刺激消费、便于复制、对于一般电商参考性极高的套路呢？
拉战队，点赞PK得红包
今天双十一来的非常早，从十月中旬各大商家就陆续开始预售，并且天猫官方组织得津贴红包的活动也如火如荼的展开——组战队。
关于组战队的具体玩法和最终奖励，以及消费者和天猫在此次活动中的得失情况，小编在上上篇的文章里强势分析了一波，在此就不多赘述啦。只要记住一个中心词：羊毛虽好，且薅且珍惜。
优势：消费者获得红包，平台获得曝光和流量
劣势：消费者人脉消耗严重，复制类似活动在短期类无法获得同样效果。
品牌红包
这个活动的玩法是这样，每一个明星代言一个品牌，明星们会在11月2日当天的固定时间节点上，如8:00、12:00、16:00时，发放自己代言品牌的红包，用户抢到红包之后，可以在这个品牌的店铺内使用。
客观来讲，活动分发的方式下，只要在活动要求的时间节点内回到平台几乎就可以拿到红包。
优点：而站在天猫的角度来说，如果一个用户抢到了某个品牌的价值50元红包，很有可能就会激励他在双十一下单购买了，用户获取红包的成本比较小。
劣势：不过这个办法最适合的还是有品牌入驻的电商平台，对于普通的单一品牌微商来说，参考价值就比较低了。
游戏红包
从11月1日，天猫开启了“理想之城”的游戏。这个游戏上线之后，一直在“主会场”上占据入口很浅的位置，足可见其重要性。这个游戏玩法也并不复杂，简单介绍一下是这样：
天猫平台会给每个用户发放10000个金币，用户拿着这个金币到指定的200多个店铺中玩很简单的游戏，按照游戏的结果就可以获得红包。按照官方口径，所有的红包加起来有2.3亿。
我体验了一下游戏，30秒玩一个简单的游戏，100个金币可以拿到1-5元左右的红包，可以说拿钱是很简单又高效的。
优势：现在小程序游戏非常受欢迎，购买现成的模板或者另外开发都是非常方便，不但能够在发红包之后刺激消费者购买商品，由于活动参与度强趣味性高，消费者非常乐意将它分享出去，在品牌的传播和塑造口碑上有着非常积极的作用。
劣势：这个活动的启动成本相对于其他的活动，会稍微高一些，毕竟涉及到游戏的开发。
其实说白了，整个天猫的活动主旨就是“撒钱”，通过各种红包和优惠券来刺激消费。
这也是目前最有效最直接的营销手段，但即便是这样，消费者在司空见惯之后难免会疲软，这个时候比拼的就是活动策划者的创意和新意——如何将“撒钱”与趣味性、品牌曝光、流量笼络、用户参与度结合在一起。
而天猫在这个方面上做了丰富的尝试，并且取得了不错的成效。但是这些种种确实给双十一当天的消费行为累计了巨大的势能，却也让整个营销活动变得异常复杂，很多人表示“搞不懂”、“直接告诉我怎么买最便宜就行了”。所以如何在二者之间找到平衡，将会是天猫和其他电商未来需要着重考虑的方向。
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