你可以运用这三个要素来经营自己的公众号

文｜叶小键

01 前言

成功的案例故事都有其原因，那么是否可以从中学到什么？或是有什么方式可以参考的呢？

当我在阅读这本书时，我觉得用认知去解读爆点现象是一种思考的应用题。金错刀的《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法 》就是一个解读目前爆品现象的书籍。

金错刀致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

金错刀 曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。

以下就我阅读后，有所收获的地方与您分享：

02 引爆用户口碑

如何引爆用户口碑？爆点法则有三个最爆的行动工具：

1. 一个核心族群
2. 用户参与感
3. 事件营销
   金错刀《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法》

金错刀在这本书里主要用小米营销来举例引爆用户口碑来说明，引用核心的用户来制造参与感，用一个事件的方案来营销。

同时我觉得“得到App“的订阅专栏 《薜兆丰的北大经济课》也是一个知识产品的爆品。接下来和你分享我的看法与感受：这个是比较大的例子，个人的话那么就是创办公众号、微信群、早起活动读书会或是晚上跑步活动之类的。

用这个点去分析一个事件的产品，可以知道要做一个爆款产品需要大概是怎么样的要素可以达到。

1. 一个核心族群

什么是核心族群呢？《必然》作者凯文．凯利说到：当你有1000个忠实粉丝时，你就可以基本上的维持运营你自己的个人产品。

当你在营经群组时，你是否有思考要如何得到1000个忠实粉丝呢？或是超级用户？

比如“得到App“的订阅专栏 《薜兆丰的北大经济课》他的主要目的是让一般人也可以透过生活与工作基本遇到的事物，来了解经济学的原理。

得到App有核心的用户，这些用户就是超级用户，真正在得到学到东习且应用改变了生活。并非加入这个群组只是心理安慰而已，如同我们在上补习班，是为了考取想要的大学，但是目前的成绩不行，所以参加补习班学习自己所需要的专业能力知识。

上这个专栏也是一样的，是因为你想要提升自己，在职场上或是生活与工作中，达到更好的自我提升与职场上升级。

学习东西变成自己的认知来应用于生活与工作。用户就是一个学员，当学员有所成时，他会成长带来让你看到可行性，这个我觉得就是核心用户的产生。

2. 用户参与感

用户与用户之间的分享互动会让人与人之间的交流，共同协作成长。

要让用户有这样的感觉是非常困难的，“得到App“才会发展超级用户的宣传，让人们知道这个产品真的有人因为这个有所改变。

用户的参与感就是有互动，但是最好的互动不是老师与学员，因为这样来说是上课。你留言，老师就回复你，这是问题解答，一开始很好，最终会失去用户参与感的互动。

用户可以在这个专栏上留言，而老师会回复给你，这个就是一个基本的参与感，我们在共同的对某一个类的话感，有兴趣。在这个话题里不停的提出想法，留下你的想法，与他人进行交流，老师还会给予一些不同的见解。

正确的应该是用户与用户之间的讨论或是留言。老师是一个引爆点，点亮这个话题的主要温度，让这个热度可以一直有持续。

这个就是一个用户参与感，虽然没有实体的产品，但是在互连网的时代，更多的人在一起不一定是需要一个产品，才能让用户有参与感。

让用户与这个产品产生连结，也就是让你感觉到，你的活动或是你的留言有人参考与回复。

用户的参与感，是让他感觉到这个东西对他有用，让他想要持续的参与这件事情上。

3. 事件营销

2018年6月15–18日，得到App在北京的三源里菜市场，举办了一场名为《菜市场遇见经济学》的跨界艺术展。

《菜市场遇见经济学》最终在制作成7分钟的视频短片，让得到App用户也可以直接了解到这个是怎么一回事。这个事件的营销就是引爆更多的未参与的用户产生兴趣，最终加入这个专栏的活动。

线下活动或是微课就是一个事件营销，用事件来营销你的产品。当你开设微课后，或是写作课或是线下活动，那么活动是中间一半的进度，后续的持续参与或是回复才是一个结束。
如同拍电影一样的想法，一开始拍一集用一集的微课来试水温，看看回应如何？若是反应很好，那么就拍续集，不好就再找别的主题来用。

事件营销(线下活动，微课)>活动群组或是活动时间>后续的讨论与交流>用户因为这个而有所成长或是改变

我想这个才是事件营销的一个重点，因为你只有开办微课，建一个群，但是没有后续的动作，就好比在家里做了一道好吃美味的饭菜，当家人吃完后，碗与盘子都没有清洁，放置在那里。而不是先清洁完成，告一个段落。良好的用餐环境，为下一次的做饭菜做准备。

事件的营销是一个让用户与用户共同在一起的目的，用这个让用户知道如何可以更好。

这个活动是让人们感受到，我的时间很重要，但是我花在你这里值得。

03 本文总结

金错刀的《爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法 》是属于现象分析的解读书本，有时间可以看看，没有时间的话就算了，个人并不推荐你阅读。

自媒体时代的创业兴起，你的公众号除了内容创作之外，若你还想要创办共同学习群的话。那么爆品是你自己所带来的价值，而这个价值是透过用户之间的传递得到参与感。

自媒体写作创办公众号或是微信群就是自己的一个专栏，那么你也可以运用这三个要素来经营自己的产品：

1. 一个核心族群
2. 用户参与感
3. 事件营销