广告摄影是通过视觉手段来展现广告主核心的诉求，包括产品格调、品牌定位、功能信息等等。

摄影师手中的摄影机就像是军人的枪，不仅是摄影师朝夕相处的伙伴，更是并肩作战的“战友”。想要创作出优质的广告作品，首先得对手中的“武器”有深入的了解。

（以下内容节选于线下实训《商业广告创作课》理论讲解部分）

上课现场

摄影机参数控制

随着科技进步，胶片摄影机逐渐退出主流市场，如今国内广告人多使用类胶片摄影机，如德国阿莱公司生产的摄影机和美国RED公司的摄影机。相对地，阿莱的产品设计人性化，菜单设置简单明了，便于摄影师临场操作。在镜头选择上，英国的库克镜头性能突出。

其实，广告拍摄中，摄影机和镜头的选择要根据摄影师的个人偏好、项目成本和影片风格等因素决定。最重要的是，摄影机性能稳定，无论在高温还是低温的条件下都能正常运作。

光圈

含义：镜头内部控制光线进入量多少的装置，通常用F或者T值表示。

常用的光圈值：T1、T1.4、T2、T2.8、T4、T5.6、T8、T11、T16、T22

F与T的关系：

F值被大家广称为“光圈值”或“光圈级数”，它是由焦距长度和光圈孔径（直径）的比值计算出来，数值越大，表示光圈孔径越小，即光圈越小。

电影摄影镜头多以T值作为镜头亮度参考值。一般T值的数值总是会比镜头的最大光圈值要大，而两者数值间的差，就代表光在传输过程中流失的量。简而言之，T值越接近F值，表示镜头的透光性越佳，拍出来的曝光效果也更明亮。

相邻的F值相差1.4倍，进光量也相差1.4倍，我们成为曝光相差一档。

光圈对画面的影响

1、画面的亮度：数值越大光圈越小，画面越暗，反之亦然。

2、画面的景深：光圈越大，景深越小，光圈越小，景深越大。

3、对于质量一般的镜头而言，光圈过大会影响画面锐度，产生色散，过小也会影响画面清晰度。

快门

含义：摄影机内部控制光线照射感光元件时间的装置，单位是秒。

常用的快门：1/25s、1/50s、1/100s、1/200s、1/400s、1/800s、1/1600s

相邻的快门速度相差1倍，进光量也相差1倍，我们称为曝光相差一档。

快门对画面的影响

1、快门速度越快，曝光时间越短，画面越暗，反之亦然。

2、快门速度越快，拍摄的运动物体越清晰，速度越慢，记录的画面拖影越长。

3、快门速度通常是拍摄帧率乘以2，比如拍摄25帧每秒的视频，快门速度为1/50；拍摄200帧每秒的视频，快门速度应至少为1/400。 

快门速度（曝光时间）=1/每秒格数X快门开角度/360 

感光

含义：数码相机和摄影机内感光芯片对于光线的敏感程度。

常用的ISO：100、200、400、800、1600、3200、6400

相邻的ISO相差1倍，对光的感知能力也相差1倍，我们称为曝光相差一档。

感光对画面的影响

1、画面的亮度、感光度越高，画面越亮，反之亦然。

2、感光度越高，画面噪点越大。 

3、过高的感光度严重影响画面的清晰度和饱和度。

4、为了保证设备在大多数情况下获得最佳画质，不同的设备通常都有自己的最佳感光数值。 

曝光控制

所谓曝光控制是指基于相机测光结果，通过光圈、快门和IOS等参数的合理配置，使目标画面准确曝光的过程。

18%灰

含义：18%的反光率。当物体被光照射后，有的光被物体吸收，而有的光线会被物体反射，而物体反射光线的比例就是“反光率”。 

整个摄影艺术创作中，进行曝光控制的基准点，所有的摄影器材、灯具器材、光线测量设备的一个标准参照物。

18%反光率的灰度值接近我们东亚黄种人的肤色，其值正好处于RGB灰度的中间，因此又叫做中灰度。 

几类物体的反光率：镜面100%、雪98%、白色卡纸90%、煤炭4%、黑色天鹅绒2%

测光

含义：摄影中，测量光线的亮度值，并且计算出合适曝光的过程。

测光表

EV曝光值：将快门速度和光圈值按照下表所示置换为整数值，对应快门速度的整数值称为TV，对应光圈的整数值称为AV值，而且只需将这两数值相加就可以轻松得到曝光量，该值称为EV值。

EV曝光值对照表格（图片源于网络）

入射光测光

通过使用测光表靠近被摄物体的受光面，将测光球体对准光源方向，得到的曝光参数。这个测量结果能够准确地将物体在测量的光源亮度下，展示出18%的灰。

入射光测光优缺点

优势：1、客观还原被摄物体成18%灰，能够帮助记录不同场景的曝光参数，最大限度地反映出拍摄现场的亮度关系。

2、能够通过准确的参数显示，精确控制画面的影调，尤其是控制光比。 

缺点：应用的场景受到场地、时间的限制，测试结果不够直观。

反射光测光

也叫做点测光，通过测量取景器画面中某一个点的反光来测量曝光参数，实现测光，主要用于数码相机。

反射光测光特点

无论拍摄对象实际的亮度如何，只要在测光点上，那么所得出的结果都会将那个点还原成18%灰。 

安塞尔亚当分区系统

摄影师安塞尔亚当把影像分成11个区，每一个区代表在影调上的层次。在这11个层次中间的第五区，写着中灰，也就是18%灰。

图片来自网络

画面中每一个感光点都有层次是摄影的高境界，这一点体现在《教父1》的画面中。

《教父1》剧照（图片来自网络）

动态范围与亮度范围

动态范围：图像中所包含的从“最暗”至“最亮”的范围。动态范围越大，所能表现的层次越丰富，所包含的色彩空间也越广。

亮度范围：人眼可见的最亮到最暗的范围。

动态范围与亮度范围的关系

1、亮度范围远远大于动态范围。

2、控制摄影机的动态范围在亮度范围某个区间内的过程，就是曝光控制的本质。

3、我们可以通过照明控制，将我们拍摄环境的亮度范围缩小到和动态范围基本一致。

PS：本文首发于订阅号 新片场学院（ID : xpcedu），一个木得感情的影视教育账号，欢迎来公号找学妹玩！