很多人开始关注内容营销后，觉得撰写内容是件非常烧脑的事情，特别是产品极度专精的情况下。比如乐爸爸的朋友做五轴数控设备的，在内容方面该怎么创建吸引人的内容，真的是绞尽脑汁。
前几天在孙庆磊老师的搜狐号看到一篇文章，孙老师结合内容营销之父乔.普立兹与自己的内容营销经验，写了一篇特别有意思的文章。
如何为无聊的行业创作有趣的内容？
作者：乔·普利兹 孙庆磊
自从做内容营销以来，就经常接触到各行各业的内容创作者，发现其中不少人为了写出有趣的内容废寝忘食，但依然没什么好主意。很多毕业想自己创业的大学生也问我们，经常遇到一些无聊的行业约稿，怎样才能为他们创作出有趣的内容呢？
其实这并不难。
《兴趣变现》书中提到了一个叫做铟泰科技的公司，其核心产品是防止电子零件脱落的焊接材料。就是围绕这么一个无聊到爆的产品，铟泰科技的专家们创造出领军行业的内容，并且在全世界范围内都有读者。
在营销圈坚持干了近20年后，我完全掌握了如何为一个行业生产令人点赞的内容。
相信我，我处理过你能想象到的最无聊的产品。有多无聊？举几个简单的例子:药物检测，纱窗，手摇发电机，甚至还有一个固定到牛头上的“眼罩”装置，目的是为了防止牛在交配时分心（好吧，最后一个听上去没那么“无聊”）。
现在，我要告诉你一个“诀窍”。只要掌握它，无论一个行业多么乏味，你都能创作出与产品和服务高度相关的精彩内容。
诀窍就是，跳出“只写限于自己产品或服务的内容”的传统思维 。
这里介绍几种我常用的创作方法，希望能帮你顺利创造出“有趣”的内容：
一、要选择有争议的话题。
站在有争议的立场上，可能会使一些人疏远你，甚至会得罪一些人，但这却是吸引关注最有效的策略之一。
裙子的颜色
还记得很久以前，那个裙子颜色究竟是“蓝黑”还是“白金”所引发的热议吗？很多人都喜欢在争论中站队，越多人与你发生争论，关注的人就越多。所以你应该期望那些反对你的声音极端些，同时还应该期待有人支持他们，比如：咪蒙、王菊。
不偏不倚的立场不会引起任何人的强烈反应，换句话说，就是你的内容不会被点击阅读或转发分享。
而争议的力量就在于它能让人们参与其中，把赞同的、反对的、持有不同观点的人一网打尽，激发人们的强烈情感，直线提升你的内容点击率。
那些同意你观点的人，会用转发行为表明对你的支持。那些反对你的人往往也会链接到你的观点，指出你是多么的荒谬、错误甚至愚蠢。无论这些人站在何种立场，你都是赢家。
有些时候，人们甚至可能会花时间专门写一篇驳斥你的文章，他们会引用你的名字，并链接到你的文章。而这些，正好能给你的内容带来更多曝光。
二、要选择与产品相关的话题
在创作时，我们都很容易陷入产品或服务的深坑，只会就事论事，而放弃开放的视野。
这个时候，你就要站起来到处走走，顺便开动脑筋想一下目标受众对什么感兴趣。黑板、头脑风暴，甚至是一张大白纸，都能让你很快就想出大量的备选话题。
我最近接触了一个销售防护罩的客户——就是那种常见的保护游泳池和观景台的黑色网状纱罩。看上去很无聊吧，但是相关的话题太多了！当你把思维打开，就会发现其周边有许多有趣的内容，比如：庭院娱乐、泳池维护、绿化技巧、观景台创意、或户外烹饪技巧等等。
打开思维，发现有趣的内容
只需花点时间，外加一点想象力，就能想出数百个与你的小众粉丝契合且高度吸引人的话题，正是这些话题可以让你的内容获得更多的分享和点击率。
可是，万一类似的内容，已经有同行写过了怎么办？《兴趣变现》中提到了一种非常好的方法，叫做“内容翘点”。简单来说，就是你的对手如果擅长用文字，你就可以在语音或者视频上发力，为类似的内容换上独特的包装形式，亦可成功收获拥有不同阅读习惯的目标用户。
三、内容要包括独一无二且有用的数据资料
人们通常很懒惰。因此你可以花点时间统计一些有用的数据资料，然后以一种易于理解的方式呈现它，这对流量大有帮助。
做这一切的前提是，想清楚这些数据资料能否帮到别人、如何帮到别人，这是人们点击这些数据链接的源动力。
通常这种类型的数据是每年更新的，如果你做得很好，并坚持每年更新一次，你的数据网站就会成为行业首选。
四、内容可以包含对行业领导者的采访
采访是一种相对简单的方式，可以在不投入大量精力的情况下制作大量的内容，而且它还有一些额外的优点:
对行业领导者的采访
- 你有机会与你所在行业的领导者进行交流；
- 被采访者通常会分享转发对自己的采访；
- 行业刊物、博客和其他媒体可能会分享和转发你的采访。；
为了让这种方法奏效，你要让采访者尽可能放松，这就意味着采访要通过电话而不是通过电子邮件进行【面谈的形式也可能给受访者带来压力】。因为大多数人不会花时间敲字回答你的问题，但相反很多人对接上15分钟的电话并不排斥。
除了将电话采访转成文字发表外，你还可以更进一步，将录制的音频转换为播客集，然后将文本内容作为播客的文字记录发布出去。这是一种更有效的方式，它不仅可以助力SEO【搜索引擎优化】效果，更能在喜马拉雅等音频平台提供额外的曝光量。
五、内容可以包括一些案例研究
如果你能正确地使用案例研究作为内容，那么它将是非常强大的内容来源。与其简单地呈现枯燥乏味的事实，不如用这些事实来创造一个动人的故事。
当你描述一个美食的详细制作步骤时，人们就会开始想象它的色、香、味。他们脑海中会浮现这样一幅画面，焦棕色的羊排上撒满了百里香、迷迭香、黑胡椒和大蒜，似乎能听到羊排多汁的脂肪滴在下方热烤盘上发出的咝咝声，能闻到从空气中飘来的香草浓香。
除非你是一个纯素食者，否则听到这种描述一定会流口水，这说明了讲故事的力量！
当我们全身心投入到故事中时，大脑就会被激活。如果人们恰好在现实生活中有类似体验，将产生强烈的共鸣。
一个好故事能唤醒人们的情感，而其中的事实又能帮助人们做出决定：
案例的作用
- 案例能够帮助读者识别自己所面临的问题；
- 从实际出发解释费用、时间、人力等方面如何影响行动；
- 说明阻碍行动的原因，或者讲明准备工作的内容；
- 能够描述产品或服务如何解决他们的问题。
总结：
发布优质原创内容对搜索引擎优化至关重要，因为它可以帮助搜索引擎了解你的网站，能够获取更多外部链接和自然流量。
为一个“无聊”的行业制造内容似乎非常困难，但实际上，这和为令人兴奋的行业制造内容一样简单，只是你需要从不同的角度看待这个问题。
46位营销大师支招内容营销
另一篇文章是Socialmediatoday收集的46位营销大师支招内容营销，46位大师的只言片语，对于如何进行内容营销的写作，给了我们不少的指引，请见下文。
关于如何创造有价值、让人上瘾的内容，Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说，就是提供新信息，保持适当娱乐度，寻找合适的宣传渠道，回答读者提出的关键问题。
# 1. Neil Patel，NeilPatel.com创始人
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“研究一下你的竞争者在生产什么样的内容，然后超过他们。让你的内容更详细、能够付诸实施，最后再用优秀的设计来包装。”
2.Jeff Bullas，JeffBullas.com网站CEO
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“我们的策略，就是为用户创造能发布1000字以上文章的平台，这使读者本身成为一笔巨大的资源。”
3.Lee Odden,TopRank营销公司CEO
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“创建与用户相关、实用、兼具教育性和娱乐性的内容，使用户乐于分享你们的产品或服务。”
4.Guy kawasaki,GuyKawasaki.com创始人兼发言人
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“写好东西，然后让别人谷歌一下！”
5.Chester Branch，Mediashift跨媒体设计师
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“创造令人上瘾的内容，关键在于引人注目的故事。”
6.Michael Keshen，Hover网站内容营销专员
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“不要为了创造内容而创造内容，与其写十篇没人看的文章，还不如写一篇令人惊艳的作品。”
7.Susan Payton，EggMarketingPR网站主席
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“人们实际上想要阅读和分享的内容，是无法抵抗且真正有价值的东西。所以先问自己，你能为用户解决什么问题？”
8. Eugene Woo， Venngage和Vizualize.me首席数据科学家
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“我总是问自己，我创造的内容一年后是否还有意义？时间永远是一道考验。”
9. Andrew Davis,Brandscaping创始人
“新的SEO（Social Engine Optimization，搜索引擎优化）是我优先考虑的事情。好的内容会给用户提供价值。”
10. Erika Heald，Highwire PR网站副主席
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“把编辑日历整合在一起，一季度一次。它包含了多种类型的内容，会是一份有用的资源。”
11. Barry Feldman，FeldmanCreative网站创始人
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“关于内容，主要从两个方面入手。一是帮助解决用户实际问题的内容，二是使消费内容的体验成为一种乐趣。”
12. Arnie Kuenn，Vertical Measures网站CEO
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“我们需要真实的流量，所以要关注大家在搜索什么，然后创造有关内容，进行优化，并且要耐心地不断改进。”
13. Neal Schaffer，Maximize Your Social网站主讲人
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“关于优秀内容的创建，我的建议是以用户为核心，使他们从内容中可以受到启发。”
14. Chris Kubbernus， ChrisKubbernus.com网站市场总监
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“很多行业的用户并不会花时间来分享内容，所以要把精力放在那些有分享习惯的用户上，创造他们感兴趣且会扩散的内容。”
15. James Reynolds，SEO Sherpa网站CEO
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“使用Alltop或buzzsumo(社交媒体追踪服务分析工具)这些网站，找到在你的细分领域有影响力的人。”
16. Ted Rubin，TedRubin.com发言人
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“我觉得最好的内容是谈话式的交流。要做到这点，需要随时关注用户反馈，善于倾听，并根据结果作出相应调整。”
17. Steve Wiideman， SEOSteve.com网站搜索引擎优化专家
“搜索不同关键词的数据，然后按照搜索量优先的原则来分析用户偏好，再着手创造内容。”
18. Jen Van Iderstyne，Overit网站高级策划师
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“内容呈现方式很重要。即使只做一个文本内容，也要努力使其富有吸引力。”
19. Larry Kim，WordStream网站创始人
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“Facebook和Twitter。在这两个网站上发布内容更简单，也更有效。”
20. Danny Dover，Intriguing Ideas网站顾问
“抛开传统的搜索优化方法，用人工智能和机器人会更加方便。”
21. Shane Barker，ShaneBarker.com网站数字营销顾问
“有一个方法经受住了时间的考验，那就是在内容后插入链接。”
22. Eric Enge，Stone Temple公司CEO
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“把你的优秀内容放发布到知名网站的醒目位置，这对用户是一个积极的信号。”
23. Siddarth Bharath ，Thinkific网站副总裁
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“向用户展示的内容，应当有数据、案例研究和循序渐进的指示，使他们读完后脑海中有一个框架。”
24. Brenda Stoltz，Ariad Partners网站创始人
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“对于处在不同环境的用户，提供不同的内容。”
25. Oli Gardner，Unbounce网站创始人
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“再利用，再利用，还是再利用。把内容用你能想到的所有方式发布出来：网页、电子书、社交媒体、视频、网络研讨会等等。”
26. Brad Hess，Ceros网站高级市场经理
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“内容要独特。转一篇被转烂的文章，毫无意义。”
27.Ian Clear，RazorSocial创始人
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“相比文字内容，人们会越来越倾向于视频、形象化和互动性更强的内容，所以你需要把它们融合在一起。”
28.Cassandra Jowett，Influitive内容营销经理
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“创建有吸引力的内容，最好的方法是让你的读者参与到内容的生产中去。”
29.Ryan Hoover，Product Hunt创始人
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“一定要真实，发出别人没有发出的声音，为交流增加价值。”
30.Meryl K.Evans，Meryl.net内容专家
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“讲故事是创造有价值内容的一个高明方法。故事更加容易被人们记住，并且让你的目标受众认识到，人是最重要的资产。”
31.Alina Bradford，CNET特别撰稿人、MTV科技作者
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“确保你的内容是人们真正在搜寻的内容。在Google的搜索框里键入一些关键词，看看什么正在流行。”
32.Scott Stratten，Unmarketing公司的unmarketer
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“我们讲述故事，分享情感，我们和事情相联系。创造内容的过程有时就是寻找故事的过程，而这些故事就是用户的经历。”
33.Michael Brenner，Marketing Insider集团首席执行官 、NewsCred公司战略师
“明确地回复用户最关心的问题，解决他们的最大困难。如果你能一直提供最好的体验，很快就会在用户的搜索选项上名列前茅。”
34. Lauren Moon，Trello内容经理
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创造优秀的内容不是向用户推销，而是引导他们，让他们关注那些那些真正需要他们关注的事情。
35.Christine White，HubSpot营销经理
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“内容并非只能生产一次，不断地调整和修改或许会让它变得更好。”
36. Leo Widrich，Buffer联合创始人、首席运营官
“每一条单独的内容都尤其有意义，我们对其给予我们全部的关注。”
37.Evan LePage，Hootsuite内容营销员
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“做你自己的搜索，阅读最热门的消息并挖掘它们内容中的不足。你会惊奇地发现，仅仅通过寻找顶级消息中不足的地方，你就可以产生很多优秀的内容。”
38.Nadya Khoja，Venngage市场部负责人
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“绝大多数的人们寻找可以提供实际价值的内容：娱乐、惊奇、可信。符合以上这几条的内容是好的内容，是读者真正想读的内容。”
39.Pratik Dholakiya，E2M Solution联合创始人
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“即使我关注的话题并不是最新的，但是我会分享一些新的建议、想法和策略。这些会在总体上帮助用户从不同的角度进行思考。”
40.Melissa Lafsky Wall，Brick Wall Media联合创始人
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“我们为每一位用户定制不同的‘优质内容’。原因很简单，‘优质内容’这一定义对每一个市场、产品和受众来说都是不同的。对一名客户来说好的内容并不一定适合另一位客户。”
41.Kevan Lee，Buffer 内容编辑
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“当内容可操作、用户可以尝试新的东西时，会有很多积极的情绪随之而来，其结果就是分享次数、流量和推广都会遥遥领先。”
42. Danny Ashton，NeoMam Studios首席执行官
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“我们在生产过程中采用这种方法：在把内容发布在客户的网站上之前，我们会在Imgur上测试我们全部的信息图。我们从数量庞大的受众中获得反馈，然后用以改进提升我们的内容和设计。”
43.Hana Abaza，Uberflip营销副总裁
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“准线是：相关性。优秀的内容必须真正地理解受众并且生产他们关心的内容。”
44.Sara Mcguire，Venngage创意内容专家
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“使用具体的例子来支撑你的观点，比如图片形式、链接到相关文章和案例研究。这些经典的写作原则表明了一个道理：不要讲述，要展示。”
45.Ann Smarty，MyBlogU.com创始人
“我对优质内容的定义是其是否足够好到能在Facebook上分享传播。”
46.Adam Connell，BloggingWizad创始人
“高质量的内容会对SEO（搜索引擎优化）产生很大帮助。但这并不意味着不用再学习SEO的基础知识。”
总结
这４６条建议，乐爸爸建议还是列到自己的内容写作审核清单中去，我自己是在印象笔记中有一个清单记事本，专门记录各种清单。只要是对自己有用的，觉得可以用来审核的，都会加在清单里面来。
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