跟粉友和代理伙伴交流，普遍遇到的一个痛点是：螺蛳粉的文案写作：不会写，也写不好。我也观察到，70%的文案，让人看不懂；看得懂的，又缺乏带货能力。虽然可以外包创作，但是，最了解产品的是你自己，把感同身受的想法写出来肯定会不一样。
不管是什么类型的文案，生产的底层逻辑应该是，给最合适的受众，在对合适的场合，提供最优质的内容。
文案要走心，创作之前要考虑受众是谁，不同的受众文案风格也不一样。比如，朋友圈文案应短小精悍，只需要抓住产品的一两个卖点，营造对应的画面，就是一个走心的文案。
在文案的场景化上，江小白可算是此中魁首，把产品+消费场景完美地结合起来，再配以一些走心的文字，让被弊病为“最难喝的白酒”的江小白在市场杀出了一条血路
好的文案，需要产品思维， 大家在写文案的时候，可以让自己代入顾客的角色，好好地体验自己的产品，记录自己的感官。
同时写作过程中，也可以深挖顾客的恐惧诉求，比如，突出食品安全为卖点时，可以拿卫生、转基因等做文章。
这里有个公式可以套用：恐惧诉求=具体清晰的痛苦场景+难以承受的严重后果。
你是否经历过以下情景?
1、下班路上肚子饿了，想进店里去吃螺蛳粉，可又想吃实体店的不卫生，吃了拉肚子
2、孩子见别人吃吵着也要吃，可是上次吃拉肚子事你还没忘......
淘螺绘螺蛳粉，工厂无菌车间生产，卫生的，健康的，才是更好的。
很多时候，虽然我们的产品和很多的同类的产品相似，但肯定存在一些自己独特的卖点，大家要把这个独特的卖点提取出来，跟竞品作一个横向的对比，让消费者有一个认知上的反差。
套路为1，描述对手的痛点，2，描述自己的好处。
我们可以这样：现煮的米粉店，煤球生火熬的汤，食物中难免会吸附很多有害物质，你还在吃吗？淘螺绘螺蛳粉不一样，工厂无菌车间生产，安全的，健康的，大人小孩都可放心吃！
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