内容型产品冷启动

内容型产品的冷启动，包括短视频或网文等产品，除了团队自制和授权合作等PGC手段，以及签约KOL带动UGC创作，另外一种方式就是通过特定的主题活动策划进行UGC内容征集。

以短视频APP为例，通过策划主题视频征集活动，比如美妆达人视频征集大赛，旅游达人视频征集大赛等，在社交媒体上推广征集大赛的H5页面进行短视频UGC内容征集。

一来可以征集各类优质视频，发掘优秀的短视频达人，为产品上线进行内容储备，实现内容冷启动；其次通过在社交媒体推广大赛可以为社交媒体主页积累粉丝，为后续APP的推广与品牌营销做铺垫。

奖品奖金设置要花点心思。

我认为有2点需要考虑，一是奖品最好跟内容主题挂钩，比如是短视频征集大赛，奖品可以选择跟短视频相关的奖品，比如相机等；二是一等奖要有足够的吸引力，一等奖作为活动奖品的门面，在推广上有直接助推作用，能够调动用户主动参与活动。

另外，除了物质激励，也可以通过曝光激励或榜单激励等方式来满足用户的虚荣心，更好的激发用户参与活动的热情，比如最终获奖者奖有机会在特定的线下大屏幕广告位展示曝光等，像Tiktok在日本举行的挑战赛的奖励就是获奖者有机会登上涩谷最繁忙的十字路口的4块大型广告屏幕，最终吸引短视频投稿超过6万，观看数也超过3亿。