锋芒智库丨沐渔
今夏重头戏《中国新说唱》2019正式回归，节目开播后，也再次验证了这一超级网综的强大影响力、号召力，#吴亦凡这季变温柔##就很炸没在怕##新说唱劈个叉#等13个节目相关热门话题接连登上微博热搜，而知乎热搜、虎扑热搜、豆瓣热搜、QQ热门等也同样被《中国新说唱》2019占领。
在微博综艺榜内，节目话题阅读量、微博搜索量、官微互动量、视频播放量均达到第1，并以100分的成绩拿下热播小时榜第1名。另外，不仅#中国新说唱#长期盘踞百度贴吧热议榜，#吴亦凡被质疑增高鞋##吴亦凡这季变温柔#也持续位居百度好看视频TOP 3。
其实早在节目开播之前，#中国新说唱定档614##吴亦凡中国新说唱##新说唱公开测评#等近10个微博热门话题即已长期盘踞微博话题榜TOP 5。#中国新说唱2019##吴亦凡#等节目相关话题更登上新浪新闻App、即刻App等诸多新闻资讯类客户端热搜榜。
“很燃很炸很real”“那个让人热血沸腾的Hip-hop又回来了”“夏日盛宴开始了”成为许多用户对本季《中国新说唱》2019的第一感，更有网友大胆表示“punchline已经预定今年热词”，而同时“good job”“time”“keep real”等也迅速成为大众热议的词汇，并在微博、微信等社交媒体渠道风靡。然而作为说唱系列最受关注的节目，《中国新说唱》2019的使命与价值远不止于此。
回归态度与勇气，“吐故纳新”中坚守使命
“2019年，我们带着最初的自信，回到一个real的选秀节目该有的样子。”在今年5月的爱奇艺iJOY悦享会上爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈在一份“检讨书”中说道。我们可以看到对于说唱系列综艺而言，《中国新说唱》2019肩负着的不仅是一个开拓者的责任，更有一个传承者的使命。
首期节目中，明星制作人吴亦凡便唱道：“为了Hip-hop能够再次被肯定，云起风落喧嚣沉寂守住完成这份最后的使命。”那么对于《中国新说唱》2019而言究竟有着怎样的使命呢？
使命一“吐故”。《中国新说唱》2019在keep real的基础上，将节目原有的Hip-hop基因不断强化。从首播情况来看，节目不仅恢复了体育馆1v1的千人海选环节，还在体育馆海选外场布置了潮流滑板墙、R!CH篮球墙、潮鞋展示墙、DJ台、街球、涂鸦头盔等一系列充满Hip-hop气质的元素，打造了一个体验感十足的“说唱游乐园”，给予用户更多互动感、沉浸感。
同时，为了集结更强、更风格化的选手，呈现更燃更炸的说唱现场。《中国新说唱》2019除了在上海、长沙、成都、广州、西安、北京六大城市的全国导演见面会，海外赛区在去年北美、大洋洲、东南亚的基础上，升级开辟了东亚（海外）赛区。选手来源更加多元的同时，节目还将60S个人赛升级为了60S的1V1 Battle环节，选手在海选阶段便直接面临与其他rapper的角逐，在这样激烈赛制的刺激下海选现场更加火花四溅，出现了爆音freestyle的热烈场面。
使命二“纳新”。热狗MC Hotdog在节目采访中表示：“每一次办节目都有不同的面临的问题跟挑战，今年我们还是有很大的使命感，希望可以一起让说唱音乐带到另外一个方向。”“说唱音乐的另一个方向”无疑正是《中国新说唱》2019所希望带来的新的引领意义。为了更好挖掘说唱新人、为说唱注入新鲜血液，除了常规选拔，节目还为优秀高校rapper设置了“刺猬计划”选拔，优胜者也共同进入了节目体育馆的海选环节。
从本次海选晋级名单来看，拥有实力OG撑场的同时，年轻新秀及女性rapper也在其中有着突出表现，如在张震岳&热狗MC Hotdog考核时，何美延、小酷两位说唱界新面孔便在与西奥Sio、雾都的Battle中脱颖而出。与此同时，选手的职业身份也十分多元，如音乐人、演员、化妆师、律师、学生等，之后还会有更多身份等待解锁。
节目在为说唱界“纳新人”的同时，几位明星制作人的新鲜感也丝毫不输。今年节目中四组明星制作人也在风格上呈现出了与以往的差异化，其中过去不苟言笑、要求严苛的吴亦凡，海选现场不断鼓励选手，面对选手的紧张失误，亦是暖心宽慰，这样的鼓励背后包含着的也是对说唱文化发展的一种鼓励。
对于《中国新说唱》2019，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖曾说，“我们坚守的是：第一，态度的回归，我们对说唱、对音乐、对年轻、对潮流，我们该采取什么样的个性化、潮流化的表达；第二，勇气的回归，我们能不能继续在创新的路上颠覆自我，这是我们这季节目的一个宗旨”。
对此，节目态度的回归正是“吐故”，而节目的“纳新”则是一种勇气。
在“悲壮”中一往无前，实现年轻、音乐、潮流的内容引领
两年前，《中国有嘻哈》成为爱奇艺唯一一档S+级重点自制综艺，成功开启了中国超级网综元年，引领了此后网综题材垂直细分的内容发展趋势。小切口、大投入、精制作，说唱系列综艺打开了国内网综不断进阶的闸门。
说唱文化成功突围，也给了市场充分信心和成功范本，此后街舞、机甲、电音、声乐等同样聚焦圈层文化的综艺节目相继涌现，垂直领域的综艺节目逐渐出圈，但却没有一档能够复制当年《中国有嘻哈》的全民热度。
可以说，当下《中国新说唱》2019所要面临的挑战也正是其自身一手拉高的国内网综制作水准。首创剧集式真人秀剪辑手法，呈现最正最swag的说唱音乐和青年文化，过去说唱系列综艺便为用户带来了极致的内容体验与潮流展现。而从今年的《中国新说唱》2019来看， 除了拥有燃、酷、潮、real的纯正说唱文化，如何在巅峰之上再创传奇无疑将备受瞩目。
《中国新说唱》2019首期节目中，五位明星制作人开场便带来了炸裂舞台的cypher，首次担任独立明星制作人的邓紫棋霸气开唱：“第一个出场不是因为lady优先，而是我带着冠军制作人的头衔。”张震岳&热狗则唱道：“把冠军杯给送来，我们求败……”现场火力全开。与此同时，节目播出后爆音、刘聪、KAFE.HU等一批原本停留在说唱界的rapper也带着自己的作品闯入了大众视野，已有“破圈”之势。
另外，Billboard公告牌、YOHO潮流志、Superme情报网、海报时尚网、富图证券等音乐、时尚、财经等类型的跨圈媒体也自发从节目的品相、格调、价值等多角度给予正面评价。
去年，凤凰娱乐曾对《中国新说唱》评论道：“观众们很容易说，《中国新说唱》是Made in China（中国制造）。其实，它是Created by China（中国创造）。它有新韵式、新语言、新内容。它还有中国传统、中国文学、中国基因，是在中国的新创造。”而在今年《中国新说唱》2019中，节目对说唱音乐本质的挖掘和呈现，以及节目在传播与口碑上都将要更上一层楼。
爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈曾言：“有的时候我们做一个节目是带着新奇，有的时候是带着兴奋，我们团队对于《中国新说唱》其实是悲壮。”不得不说，这种“悲壮”身后既是节目制作团队不断攀高的自我超越，也是爱奇艺开创与引领一个网综时代的一往无前。
《奇葩说》系列、说唱系列、《偶像练习生》一次又一次踩中青年文化爆款，而这些成功都是源于平台一直以来对年轻、音乐、潮流精准而独到的洞察力。在今年爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺平台综艺便被分为了四大类型：音乐力、少年风、新国潮、生活趣。
其中，音乐力系列包含了《中国新说唱》《我是唱作人》《乐队的夏天》等；少年风系列则有《限定的记忆》《青春有你2》《演员的品格2》《奇葩说6》等；新国潮系列囊括了《潮流合伙人》《身体的榜样》等；生活趣系列有《宝藏般的乡村》《漫游全世界》《会做家务的男人们》等……从这四大类型中，不难看出爱奇艺对青年文化持续引领的内容布局，这无疑将使平台综艺内容在青年文化领域的影响力和平台IP的渗透力、感染力不断增强。
雏形萌芽到黄金时代，中国说唱行业井喷式爆发
37年前，香港流行音乐人林子祥在其音乐专辑《精歌妙韵林子祥》中收录了一段粤语说唱片段，虽然属于纯正的80年代美式风格, 但却让Hip-hop这一个性、新潮的文化第一次进入了国人视野。
随后，说唱文化开始在中国的土壤里生根发芽，从最初庾澄庆、崔健等人在流行音乐中加入说唱元素，到说唱组合“软硬天师”“大马戏团”“精气神”等团体相继诞生，再到MDSK、嘿吼、GOSH、CDC等各地说唱厂牌的涌现，说唱音乐在唱片公司、各大音乐节中逐渐拥有了一席之地。
同时，大众对说唱文化的态度也几经转变，从无人问津到不被认可，再到逐渐接受和如今获得年轻人的喜爱。国内说唱音乐市场逐渐被打开，越来越多的说唱音乐厂牌成立，说唱文化在中国终于迎来了发展的加速期。但由于多种客观原因，说唱文化始终停留在小圈层之中。2016年说唱歌手“小老虎”在接受采访时表示，无论是群众基础还是行业力量，中国已经具备了发展的实力，现在就缺少一个大事件把他们串联起来了。
一年后，《中国有嘻哈》横空出世，成为了说唱界的“大事件”，作为青年圈层文化的说唱在主流市场迎来了真正的爆发。可以说，Hip-hop点燃了那年的整个夏天，无论是在音乐领域、网综领域还是在文化领域，《中国有嘻哈》都成为了共同讨论的话题，“单押”“双押”不再陌生，“freestyle”成为了人们社交的口头禅。
而说唱系列综艺的发展并不止于此，第一年的《中国有嘻哈》让说唱文化从圈层走进大众，第二年的《中国新说唱》则为说唱文化的进一步健康发展带来了更加不可忽视的现实意义。节目中艾热、那吾克热、ICE等人气选手，均用作品诠释了如何用说唱这一年轻人的语态承载主流价值观，传播更加积极向上的正能量内容。
而凭借节目的全民影响力，说唱产业也在国内得到了前所未有的增长。据第三方数据显示，2017年活跃在内地的说唱厂牌有41家，而到2018年这一数据扩展到了近300家。说唱厂牌林立、新兴乐队数不胜数，说唱音乐在各地百花齐放，知名rapper活跃在一线舞台，说唱文化迎来了属于自己的高光时刻。
十年后，当我们再回过头来看时，也许才会发现当下正是说唱文化发展的黄金时代，而到那时大众将如何评价《中国新说唱》呢？业内会如何评说说唱系列综艺呢？我们不妨来场“十年之约”，且看且议！
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