全球知名珠宝品牌发展历程

今天谈一下根据品牌发展路径和经营模式，全球知名珠宝品牌大致可分为一下4类：

第一类：国际顶级奢侈品牌

由于特定的历史背景，这类品牌大多诞生于欧美地区，拥有历史悠久、贵族背景、传奇故事等特征，以长期稳定的高价满足高收人群对身份和地位的需求，精神文化价值远高于材质价值。比如卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等这类品牌

第二类：中高端大众化龙头品牌：

由于特殊的时代背景，这类品牌大多为港资和内地龙头，吉祥富贵等普适性定位锁定广大中产阶级，加价率相对较低，以渠道的快速扩张和婚庆市场的扩大，知名度和规模较大；但是品质之间同质化严重。比如周大福、老凤祥、周生生、周大生等这类品牌。

第三类：差异个性化时尚品牌：这类品牌凭借创新差异化和经营模式切中某类细分诉求，所以快速崛起，因此这类品牌创立时间都相对比较晚；比如：DR以“一生只送一人”的真爱理念切中女孩的核心诉求，在婚庆红海市场脱颖而出，潘多拉以会议概念、半定制模式崛起，施华洛世奇以仿水晶和营销打响知名度。

第四类：独具特色文化的品牌：这类品牌主要深耕某一细分领域，通过相对独居特色的文化锁定某类细分人群，进而获取一定的市场份额；比如老庙莱绅通灵等这类品牌。

目前我国珠宝行业还处于宽泛品牌时期，企业通过研究细分领域消费群体的需求，向他们提供更合适的产品和服务，未来将逐步走向品牌细分时代。