读Spenser，分析职场类写作逻辑

公司上上个月因为和Spener陈立飞的公号有合作，所以关注了S叔的公号，花了一晚上的时间，看着他从2年前开始写公号，到现在基本除广告外的文章都有十万+，将知识付费与内容运营玩转得风生水起。自从关注的那一刻起，第一时间我就会打开他更新的文章，不得不钦佩的是，还未点击内容，光看标题，已经是把大多数以奋斗作为终身目标的人的眼球吸引过来。

我每次看完之后的第一感觉是，嗯，我还年轻，对工作不玩命死磕，那还留在大城市打拼有何意义？估计也是老板强制要求我们关注的原因吧。哈哈。

Spenser的文章可以分为三类：职场类、金融类以及软文类。

金融类我不甚理解与涉及，打开率也较低。所以就来分析职场类与软文类这两种文章。

Spenser在取标题的时候，善于把年轻人在工作时关注的焦点要素使用上。例如《钱是最廉价的，人才是最贵的》、《工资是职场最大的陷阱》、《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》，你看，每一个标题感觉都在说你，每次都给你心头暴击。

每次文章的开头，Spenser都会以自己最近生活的一个小片段或者是小经历作为切入点，由此引出主题。或者是以一句金句引出文章的主题。

小标题照例和标题一样出彩，让人不能放过。例如：”被质疑，是每一个人难逃的宿命”、“人无好奇心，虽死犹生”、“成就好奇是专业度。”

当我看到Spenser在举例子证明自己的观点时，他更多的会使用2种方法，第一种是使用自己这几年来从默默无名到成为和李笑来、剽悍一只猫、冯仑这些大号齐名的内容大V的切身经历。第二种则是他的朋友和他的社交圈子中的故事。可Spenser的社交圈那就是整个微信知识付费的缩影啊。所以我们经常感叹，哇，Spenser好牛逼啊，认识了好多厉害的人物，却忘了，正是他自己如今的成就吸引了同频率的人。而且他文章内容与自己实打实的经历有关，而他站在一名金融从业人员的角度，来写职场，确实让读者想要细细品尝。

Spenser的每一篇文章都不下10句金句，每一个都给人“啊，怎么是这样”的诧异，而后又点点头，“嗯，确实有道理”的站队支持。

Spenser在整个公号的价值观输出方面，在我看来，则是如果你现在正年轻，正被公司良性的剥削中，那你就享受这种状态吧，哪一个年轻的人不在玩命的让自己更优秀，让自己有机会以正面形象曝光在大众的面前。别说年轻人，就是早已经不为生活发愁，不在乎银行户头，已实现财务自由的人都在让自己蹿的更高，跑得更快而努力。年轻人不应该更是如此吗？

年轻人追求物质生活水平的提高，收入的翻倍，职位的晋升，在如今这都是一个极其正常的现象。知识分子挣自己的钱不丢人，没钱才丢人呢。相反，如果一个人没有自己的追求，整日按部就班，对工作抱怨过多，这就不是Spenser的目标读者。

Spenser的软文最近接的有点多，我个人看来，软文的质量不如职场类文章。首先是由于要推送软文，职场类文章的内容幅度就要缩水，有点在着急赶场子的感觉，而且让我们有意犹未尽的感觉。其次是每次的软文的宣传幅度较短，最短的我有数过，大约是两段，一共10行左右。站在甲方的立场上，这应该算不上一个成功的广告宣传方式。

经过将近两个月阅读Spenser的文章，我总结了以下关于职场类写作的逻辑。

1、明确你的目标读者是谁，你是写给谁看的。Spenser的目标多接近于临近大学毕业的毕业生，刚入职场的职场小白，混迹职场3-5年依旧碌碌无为，平凡如隐形的职场人，也包括临近中年的焦虑中产阶级。所以当确定目标读者后，才能确定写作的内容，就是写职场，写职场生存技能与升级打怪的经验。

2、从标题出发，每一个标题都是金句，想让人收藏。但是标题并不是标题党，没有危言耸听，没有夸大其词，没有紧追热点不放。

3、首段，分为两种情况，第一种是故事，第二种是一上来就是点明写作主题。无论是哪一个，都有一个特点，直接点题，这篇文章我所讲的是哪一个问题，指向哪一个方面。从来不会啰嗦与拖泥带水。

4、每一个内容运营者都会讲故事，如咪蒙，咪蒙的故事中出现最多的是我朋友，我朋友的朋友，我的实习生。在Spenser的故事中，更多的是自己，是自己这些年在职场上摸爬滚打到如今地位与身份的真实案例。既然是职场，Spenser也再现了自己公司中的真实情况，自己如何管理公司，管理员工，处理与员工之间的关系等等。当然，也有Spenser朋友的故事。但朋友都能叫得出名字，大家也都认识，更增加了说服力与信任值，无形中增加了对Spenser的崇拜与佩服。

5、Spenser做的最好的就是，他能一针见血的指出你的焦虑，你的焦虑从何而来。和其他公号不同的是，Spenser不会给出具体的如何解决你的焦虑的方法论。而是慢慢地去缓解你的焦虑，让你在最开始燃起的焦虑慢慢地平静下来，平静地去看接下来的文字。他指出大多数的人都同样地在一个时间处在焦虑中。但他不是直接扔给你一个具体的行动准则，而是告诉你，此刻你应该醒过来，你应该去行动起来。你的行动应该是由自己从内往外的去改变，这样才是你自愿做出的努力，而非他人的强迫，而非一时的冲动与跟风。

6、Spenser的金句能力是我每日所看的公号里可以排上前五的。他的每一屏里至少有2-3句让人发省的话，击中读者的心。

Spenser的造诣源于多年的职场经验和金融出身的专业素养，以及从2年多前开通公号时的坚持与高品质的输出。

所以有了今天的Spenser。有了今天的最会写职场的金融大叔陈立飞。