在我初入行的时候，我曾经很真诚的向一个履历丰厚的前辈请教过：我到底该如何去做一个完整的广告呢？
前辈的回答我至今还记得。
他说：你看，广告这个东西就摆在这里，就是这么个东西，不是我不想教，是真的没法教啊。
大家可以体会一下，我听到这句话时候会是如何的心境。是真的没法教，还是故意不想教呢。直到后来我发现，的确不是每个人都能学会这些东西，而要学会这些东西也的确是需要一些基础才行的。
过了一段时间，我又很认真的向一个“资深”摄影师请教：如何有效提高自己的摄影水平？他跟我东拉西扯了大半夜，洋洋洒洒指点剧组风云，各种高深的名词一套一套的，真落到核心点，就吭吭哧哧的开始转移话题了。我明白了，有些看起来很有经验的人，不一定就是真正的高手。
在这一行，有的人是知道不愿意说，有的人则是不懂装懂，一知半解的人更是数不胜数。
我想，这也是很多广告新人面临的直接问题：富有真实经验的前辈难得一遇，就算遇到了，人家也不一定愿意说；书上当然是有理论的，但是距离现实还有段距离;
而平时在实际工作的我们也多埋头于具体工作中，解决的都是一个个现实的问题，创作的多是需求比较紧急的方案，即便偶尔有些想法，也缺乏进一步的交流探索，更缺乏高手之间的较量，很多疑问和新想法最后也只能零散的湮灭于故纸堆中。
那么，对于一个视频广告而言，它是如何完整产生的？背后的逻辑在哪里？
如何使广告真的有效果？如何把控文案和影片的节奏？
未来行业走向如何？作为广告人要如何创造被时代认可的风格？
有太多的问题值的我们探讨。
就我所见，幸运的新人会得到几句点拨，多数不幸的就只能靠自己闷头摸索。
所以，这也是我写这些文章的意义所在，让我们一起来讨论一下，真实的广告到底是什么样的吧！
不管广告初看起来有多简单，也不管孕育一个广告需要挠破多少头皮，更不管广告执行下去有多复杂……在这一切的背后，我们总是能够寻找到广告中一些一闪即逝的真理的轨迹，只有将这些真理紧紧握在手中，然后更踏实的迈向前路，我们才能在广告这个行业里更自在的生存着。
或许，这个题目起的太大了，而目前的我也没有足够的知识来完善它，但是没关系，我同样也没准备在短时间内就完成它，也许在未来五年、十年、二十年，只要我还在从事广告行业，就会不断的思考与总结，目标是始终不变的：探索真实的广告内涵。
最后，我希望我所写下的不是一二三四五的条条框框，能让观众看完之后一拍书本：得，从今往后我就会做广告了！不，这不是我的目的，况且我也不可能总结出一堆能让大家重复使用的万金油套路。
我希望我所写下的是一种探索和思考，每个人在看完之后，并不一定认同我的想法，但他可以通过我的思考，开启自己对于广告的思考之路，并逐步探索与完善，让我们的广告越来越好，让做广告的人能越来越用心，让广告成为赏心悦目的作品，而不是要快进过去的几十秒、几分钟。
总之，我希望这些文章是你了解广告的起点，而不是终点。
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