坚持？放弃？
相信每个人的人生都会无数次面临这样的选择时刻。
拿我的工作来说，我一直不太喜欢我目前的职业，总感觉没有挑战，没有成长，无法发挥自己的聪明才智。然而，生活的压力让我不得不继续下去。我不知道，这样的情况到底属于坚持还是属于无奈的将就。
在未来成长方面，我在选择兴趣爱好与谋生技能之间摇摆不定。我不知道是往写作方面努力，还是照目前的职业路径继续下去。我有没有必要考创意写作硕士研究生，通过专业的学习，强化自己的兴趣爱好的竞争能力，使自己的兴趣爱好能够最终成为自己的事业。而不必像现在这样摇摆、纠结，进而浪费了自己宝贵的时间。
我决定还是要参加创意写作硕士研究生的考试，不试一把，永远无法知道答案是什么。而且，每个人的人生，必须本人亲自实践，而不太可能完全依赖他人的指点，毕竟这是我的人生。
任何事情，放弃也好，坚持也罢，并没有那么容易决断。因为人生更多的情况下不是非此即彼，非黑即白，很多时候并没有正确的答案。就像通向未来的路有无数条，你选择了这条路，就注定会错过其它路，到底每条路上会遇到什么样的风景、机遇、危险，这是永远无法预知的，最终结果如何？也无法预知，正是这种神秘性，才使人生充满无限可能，从而妙趣横生、精彩绝伦。
我很想知道人在面对坚持与放弃时，到底有没有有效的理论依据可以支撑，从而帮助我们做出好的选择。
今天，我看到有一个心理学效应，著名心理学家罗伯特·扎乔克把它称为纯粹接触效应。大意是当你对一件事听了一遍又一遍的时候，没有改变任何外在因素，只是因为听得足够多了，你就会逐渐对它产生好感。
我个人感觉“纯粹接触效应”是能够在一定程度上支撑坚持的观点的。现实生活中，“纯粹接触效应”在多个领域发挥作用。
拿我自己来说，即使对就职的公司不太满意，但由于“纯粹接触效应”的作用，我竟然会舍不得走，舍不得离开。在职业选择方面，虽然对目前的职业不满意，但如果一旦要让我马上改做其它职业，我可能会很怀念、留恋目前的工作。其实都是因为“纯粹接触效应”在起作用，让我们误认为是我们的感情在起作用。
对“纯粹接触效应”用得最纯熟的应该算是广告领域了，尤其是中国广告界用得真是得心应手，甚至是厚颜无耻的地步。如全国人们耳熟能详的脑白金广告，刷新了脑残广告的新高度，致使骂声一片。然而，这一切并没有影响它的销量，反而因为“纯粹接触效应”，竟然赢得了许多人的好感，毕竟，在普通消费者的思维模式里，做广告代表正规、大牌、优质、有面子。
受到脑白金脑残广告的启发，恒源祥也搞了一个“恒源祥，羊羊羊”的广告语，进行狂轰乱炸。
你说它LOW也好，没品味也罢，却不影响一波又一波的广告主模仿。从我的消费心理来讲，即使我明明知道打不打广告并不能代表什么，但是，如果让我来选择的话，我肯定会选做了广告的品牌，而不选没做广告的品牌。我的逻辑是这样的，即使两个商品完全一样，同一个加工厂制造的，但我觉得打了广告的品牌让我更有面子，就是这么简单。
或许，这就是“纯粹接触效应”在作用于人的潜意识，使我即使知道，也无法拒绝它的影响。
谈到坚持，其实也有类似的作用在里面，我们刚开始一件事情的时候，接触的各方面情况都是新的、陌生的，相关的人也不了解或熟悉，处于完全的破冰阶段，阻力是相当大的。随着时间的流逝，无论是人还是事，都开始越来越熟悉，尤其是接触的各方面的人，由于交往、接触的增多，无形之中增加了熟悉感，放松了心理戒备与敌意，自然就让坚持的人可以收到事半功倍的效果。这也就是老人常说的“做生不如做熟”的道理，做久了，至少混了个脸熟，办事也好，交流也好，肯定会更方便。
当然，坚持不仅仅是“纯粹接触效应”起作用这么简单，坚持背后还有一个“指数级增长效应”在起作用。万事开头难，好的开端就是成功的一半，说的就是“指数级增长效应”，就好像滚雪球一样，刚开始一点点大，速度也很慢，慢慢地，雪球越滚越大，也越滚越快，这就是“指数级增长效应”的威力。
当然，坚持背后还有一个道理，那就是“沉没成本”在起作用。我们前期投入的资金、金钱、时间、情感等等，都会成为“沉没成本”的一份。就像《小王子》浇水过的玫瑰花，在小王子心目中的重要性要远超世界上其它的玫瑰花的原因所在。经济学告诉我们，沉没成本不应该成为我们决策的依据与理由之一，应该当它从来没有存在过。可惜，人类是感性的人，而不是纯粹理性的人，我们注定不能摆脱我们的“沉没成本”。
从这三个心理学效应来看，坚持还是很有道理的。这应该就是为什么这个世界上大多数的人选择了坚持、默认，而没有轻言放弃的原因所在。
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