肩背Prada，脚踩Jimmy choo，身穿Chanel……越来越成为很多国人的日常look。奢侈大牌不再遥不可及，而是成为消费升级下，中国人购物车里的“常客”。
随着消费能力的持续提升，中国人追求多快好省的时代将一去不复返，消费者对于品质的需求不断提升。在过去的2017年，中国奢侈品销售额达人民币1420亿元，较2016年增长约20%，创下自2011年以来的最大增幅；全球2490亿欧元的奢侈品中，30%由中国消费者买单。
在这样的大背景之下，在线奢侈品市场无疑成为了国际资本、国际零售巨头以及国内电商巨头集体看好的下一片“蓝海”。
奢侈品集团拥抱中国电商是趋势使然
从行业来看，自2012年奢侈品行业出现下行趋势以来，行业“触电”屡见不鲜。奢侈品行业也早已从对电商的排斥、观望转变为融合、拥抱，尤其是2016年开始，大量的顶级奢侈品牌开始试水电商，特别是与市场领先的垂直奢侈品电商平台合作。
从消费客群来看，随着80、90后们逐渐成为奢侈品消费的主力军，线上快速且互动性强的购物体验方式最符合当下消费者需求。所以全球奢侈品市场线上销售呈现高速发展。自2017年伊始，许多线下奢侈品零售商纷纷选择投资线上渠道，奢侈品电商化已成为行业发展的“必经之路”。
从地区来看，据《中国奢侈品消费者报告》称，预计至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。在中国社会消费品零售总额中，奢侈品电商化趋势晚于大众消费品，预计3年后线上渗透率有望达到15%。
从中国来看，目前正处于消费升级阶段，大量人从购买奢侈品的小白逐渐变成奢侈品的“老炮”，他们对于奢侈品的消费也日趋多元，品牌的经典款、折扣款等都有巨大的购买需求。
所以，奢侈品集团拥抱中国电商是趋势使然。
从去年开始，奢侈品巨头们全都不约而同的选择了与同一家平台合作，这就是京东旗下的独立电商TOPLIFE。
京东TOPLIFE，全球奢侈品牌的“最佳拍档”
作为电商巨头的京东近年来一直在奢侈品市场谋划布局，并已经成为国内顶级服饰品牌进入中国市场最为信赖的首选合作伙伴。从推出TOPLIFE 到投资 Farfetch、寺库等各种奢侈品电商平台，京东加速在奢侈品行业的深耕渗透。
“奢侈品电商还是一片蓝海，不断用资金的力量整合商业机会、寻找商业机会，是电商京东一直在思考的问题。在和品牌商沟通之后，京东酝酿出来了独立于主站的APP，让奢侈品和其他品牌有了物理上的区隔。并且推出了‘京尊达’和独立专属客服，保障用户购买奢侈品的体验。”在京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁 、TOPLIFE业务负责人丁霞如是说道。
自TOPLIFE上线10个月以来，已有34家奢侈品品牌入驻其中，包括来自世界顶尖奢侈品集团KERING集团、LVMH集团以及香奈儿集团等一线奢侈品牌，并且还有很多品牌“在路上”，预计到今年年底 TOPLIFE 上入驻的品牌方将达到 100 家左右。一线品牌的相继入驻会无疑极大提升了平台的号召力。
在京东看来，对品牌而言，TOPLIFE要帮助其在中国市场的未来商业模式上取得成功；对消费者而言，TOPLIFE既要成为一个可信赖的优质服务平台，又要为他们提供生活方式类的讯息，成为中国消费升级时代下生活方式的领航者。显然，拥有优质平台+优质用户的京东，自然会成为奢侈品大牌的“最佳拍档”。
随着京东TOPLIFE等国内奢侈品电商的发展成熟，行业未来将更具想象空间。全球奢侈品行业将完成从线下到电商，从零售商到精品生活方式服务平台的升级。通过电商为奢侈品进行行业赋能与链条重构，打开的将是更可期的未来。
网友评论