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实体经营需要创品牌，工作运转也会时时遇到创品牌的要求。凡我们称之为品牌的，相比于同类事物（不限于具体的产品），无一例外至少有三个鲜明特点：独特的识别标志，个性的价值理念，优异的超凡品质。品牌既是抽象的（可能是某种概念和符号），又是具体的（有必不可少内在品质），能在人们的意识里心目中，接续地刻下烙印、持久地占有位置、长效地形成记忆。在这个意义上，创品牌无疑是一个不断创新的过程。
品牌建设的涉及品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌价值和品牌传播多环节、多层面。立足实践，应坚持“有形”“有质”“有声”“有色”的标准。
——突出“有形”，解决显性化的问题，实质是品牌的形象。要不断提升品牌所关联的场所、设施、标识等硬件水平并形成鲜明特点。
——突出“有质”，解决高品质的问题，实质是品牌的定位、价值等。确保实化功能定位、实效运行机制、实质作用发挥，确保品牌的建设和打造有章可循、路径清晰、管理有序。
——突出“有声”，解决知晓面的问题，实质是品牌的传播、品牌的文化等内容。切实跳出内部循环的局限，把丰富活动办起来，保持适度的频次和声势，形成对社会大众的吸引力；把特有声音传上来，依托有效载体，借助相应平台和规范渠道，有序发声表达，形成一定的影响力；把生动故事讲出来，每个品牌都会有故事，而且是自己的故事，善于讲好专属故事，形成一定的声誉度。
——突出“有色”，解决辨识度的问题，实质是品牌标识等。有色就是有特色，立足实际打造一批有特色、叫得响、认同高、影响大的特色品牌，编辑形成属于自己的“二维码”，一看便明，一扫便知。
“四有”标准是品牌塑造中的共性要求，但不同品牌本身（哪怕是同类事物）却一定存在差异性，不是“千篇一律”、而是“百花齐放”。各领域都应持续深挖相关资源，以“自身特色”谋佳品，以“百年老店”铸名品，以“工匠精神”出精品，打造属于自身的“老字号”“金招牌”。
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