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有些作者觉得工具书太简单，没品位，不能体现他的水平。
比如炒股书，我们说写MACD、写KDJ，作者就说这只是个指标，随便学学就会了，没什么讲的。他要讲投资思路、大盘分析，甚至结合国际形势来讲，这样才能和他的身份相匹配。
还有人力资源的书，市场上绝大多数畅销书都是绩效、薪酬、法务相关的实操书，看上去很常规，换句话说很low，比如销售部门如何考核KPI、研发部门如何考核KPI，很多书大同小异，没什么新鲜的。于是有的作者脑洞大开，非要写 《大数据+人力资源》，《现代人力资源管理的趋势与解读》甚至《区块链在人力资源中的应用》这类高大上的选题。
还有创业方面的选题，我们宁可做《如何写商业计划书》、《开公司的具体步骤》、《如何招人》这些具体选题，而不愿意做《创业方法论》、《互联网+时代的创业》这类宏观选题。
为什么会这样？因为那种很先进、很宏观的选题，对作者要求非常高，主要体现在两个方面：
（1）对于一个新领域，你是不是站的足够高，有足够的阅历、足够的思想深度，能驾驭这个主题。很多作者自以为懂了很多，但大部分是纸上谈兵，并没有遇到多少真实案例，最后仅仅是自己的猜测，其实没什么实际价值。
（2）即使满足了第一条，还要考虑作者的影响力，能不能得到读者认可。比如这句话“不能承受股价下跌50%的人，就不应该炒股。”，我说出来，你只会“呸！”一声；但巴菲特说出来，你肯定会仔细想一下。这就是身份的作用，因为巴菲特用事实证明了自己的能力，而我在股市只有赔钱的份。
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