说到创意，我首先想到了一句广告词。前些年全网疯转的老奶奶卖西瓜那张图片，西瓜摊上插了了个再简单不过的纸板，纸板上手写了4个字，甜过初恋。短短四个字，让人看过，就再也忘不了。
作为一个非广告从业人员的普通人，从我的角度来谈谈对这句广告词的感触。
001 首先，它表达的重点很突出，而且只有一个，就是甜。
002 卖西瓜，怎么会扯上“初恋”？一眼望去就惹人好奇。
003 那到底是多甜？如果直接标注甜度数据，恐怕99%的人都会一脸懵圈。举个例子，则观众茅塞顿开。
004 盛夏时节，一口冰凉的甜西瓜入口，大约是谁都抗拒不了的诱惑——这种经历大家都有，甜甜的西瓜绝对是存在的，而且是大家都会追求的享受。
005 初恋对于很多人来说都是记忆深刻的事情，所以追忆青春、校园初恋的文学、影视作品简直就是流量保证。这句话引起了人们的情感波动，已经赋予了这个西瓜特别的涵意，把隔壁摊子的甭管西瓜南瓜冬瓜都秒杀了。
006 提到初恋，脑海里会迅速浮现那一段经历。也许初恋对象的脸都记不清了，但是“甜过初恋”这句话一入眼，就好像忽然刮起的大风吹去了表面的积灰一样，那些往事突然立体起来，冲入大脑。不记得细节也没关系，当时的情绪和感觉，你肯定还有印象。大脑开始脱离你的控制去回忆，主动帮你重温过去。
综上，“甜过初恋”这句话，实在是很高明。如果写“西瓜包甜”，会有人注意到，会停留，会购买吗？
最近我正好在写公号，这些知识也给了我一个启发，可以把它当做标准去写文：
001 传递简单的信息。
002 通过提问或只说了个开头的故事等方式引起读者的好奇。
003 通过举例让读者能较为容易地接收我想要传达的信息，并且相信这个信息的真实性。
004 给读者留有遐想的空间或者行动的动力。
最后的最后，写文章永远不要自说自话。如果读者通过阅读文章就能与作者进行思维的互动，那真是再好不过了。
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