意义（purpose）
情感（emotion）
真实（real）
将信息转化成感官体验、情感共鸣、精神意义，从感官到情感到精神，这是突围消费者认知的三个基本途径。
宜人(smile)
开放(open)
新鲜(new)
杜蕾斯的广告借势堪称教科书级别，令人印象深刻。
2017年感恩节，一口气调戏了13个品牌，18年又一口气追了三波热点：苍井空、网易云音乐年度歌单和支付宝年度账单。
广告创意本身结合人们对产品使用的场景，引发人们共鸣，广告发出后先后各大品牌回复引发网络热议，网友们也纷纷转发评论，附上自己的翻版创意文案，一时间热度暴涨
- 如何理解"创意必须以人为尺度"这句话？
好的创意必须以人为本，使用人们通用的语言，符合人们的心态，真正地吸引人们关注，人是一个创意得以广泛传播的基础，人们对于一个创意的接受和喜爱程度是衡量它的根本标准。
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