1994年底，杰夫·贝佐斯在美国华盛顿州的西雅图注册了一家在线销售图书的网络书店名字叫Cadabra，当时定位网络书籍销售业务，是美国互联网最早从事电子商务的公司之一。1997年这家全球最早的电子商务企业改名为Amazon，Amazon朝着多元化的产品销售发展，逐渐成长为全球商品种类最多的网络零售商之一，根据《福布斯》杂志，2016年杰夫·贝佐斯的身价为1310亿美元，是全球第二大互联网企业CEO。
然而有趣的是，国内的电子商务企业同样以网上图书售卖起步，比如当当网，在互联网企业高速前进的几十年时间里，以此出现综合电子商务、垂直电子商务、内容型电子商务和社交型电子商务等新商业模式，自2017年初，微信小程序出现后，电商行业产生了剧烈的化学变化。因为各种电子商务已经有非常明朗的商业模式与可预期的发展前景，而社交电商并没能在社交和商业找到一个合适的平衡点，在过去5年中大家都在摸石头过河。
传统意义上的零售行业均以提供商品为核心，消费者在产生购买需求后才会去线上或者在线下寻找自己想要商品，没有社交互通属性。微信小程序的出现意味着社交边界的消失，随着微信广泛搜匹配、朋友圈的广告分享等商业条件的建立，微信小程序对消费者认知和现有电商秩序正在造成愈发重大的影响。举个例子，传统电商的核心是提供商品，核心是通过线上或线下分发商品信息，往往会伤害或者影响社交圈子，而熟人分享购物情绪的本质是社交，同时符合微信的社交生态圈与小程序的局部流量变现属性。
值得一说的是，尽管张小龙在2018年微信公开课上明确表示“小程序不是专门为电商准备的”，但是谁也没法否认随着淘宝、京东、拼多多、美丽说、微盟、秀店等一众品牌的靠拢，小程序电商的时代已经来临。比如：2018年2月，环球捕手宣布获得战略投资，估值20亿元人民币；2018年4月，拼多多再次被传出筹资30亿美元，同年4月微盟也对外宣布完成10.09亿元人民币D1轮融资；美丽说与几家投行就美国IPO进行商谈，预估值可以达到约40亿美元。
QuestMobile2018年年初最新数据显示，随着社交应用与场景的逐步形成，微信小程序月活用户突破4亿，2018年3月在微信中的渗透率已经超过43.9%，小程序电商的月流量环比保持高速增长的趋势，高峰时期达到了89%，2018年上半年95%的电商平台都已接入小程序，作为电子商务第二战场。
正如杰夫·贝佐斯在普林斯顿2010毕业典礼的演讲：“我决定拼一次，我认为自己不会为尝试过后的失败而遗憾，倒是有所决定但完全不付诸行动会一直煎熬着我。在深思熟虑之后，我选择了那条不安全的道路，去追随我内心的热情。我为那个决定感到骄傲。”很多时候技术发展，往往并非由用户需求驱动，而是人为的创造力，技术的革新预应用，刺激并带来了新需求的增长。
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