在这个跌宕起伏的互联网浪潮下，每天都有太多的初创企业脱颖而出，也有着太多的公司悄然消失。能够幸存下来的多是集市场细分、资金注入、优质团队于一身的宠儿，更多的是入不敷出、资金紧缺、人力匮乏而胎死腹中的不幸。究其原因，更多的还在于品牌无人知晓，缺乏变现渠道，从而被淹没在茫茫浪潮中。
那么应该如何进行冷启动初期的推广才能在诺大市场占得一席之地呢？
自媒体篇
初创公司冷启动初期，由于面临各方面的资金压力，因此免费稳定的自媒体成为主要核心之一也就不足为奇了。
自媒体准确来说应该是广义的自媒体，除了微博、微信这两个主要的新媒体之外，还包括新闻媒体、站内、seo以及头条号等自媒体。
微信运营的核心在于内容运营以及用户运营，本质是为了增曝光量以及促转发量。对内容产出的要求较高，一篇好的文章即便在粉丝基数较小的情况下依旧能够收获10w+的文章，不过有一点值得注意的是现在的公众号发文同质化比较严重，很多大号喜欢采用标题党来吸引点击以及阅读量，刚开始运营的公众号不建议使用过量的标题党，初创公司新媒体运营不能学大型自媒体，什么热跟什么，什么标题党点击量高写什么，而应该全心全意去服务你的目标用户，产出对其有用的干货。
站内、seo在前期很难看到直接的效果，但是后续会逐步发挥它显著的影响，并且前期的投入很低。
自媒体方面在冷启动期，头条号、一点号、知乎专栏等的合理运用能够在初期吸引一部分忠诚度很高的种子用户。
付费篇
线上广告方面，不推荐展示类的广告，在初期品牌无人知晓的情况下，展示类的广告转化率低得可怕，可尝试精准度较高的RTB广告，只需适当优化即可在可接受的成本范围内获取高质量的种子用户。
BD联盟方面，首先需基于自身产品及用户定位出发，如若发掘出优质的联盟用户聚集地，不要犹豫，甚至可以适当提高成本也要进行推广，因为不单单是直接转化，更重要的在于潜在客群的品牌植入，对于日后的发展极为关键。
考虑到现在的年轻群体的社交习惯，新媒体的量级很大，苦于初期自媒体发声不够的情况下可以适当考虑微信大号、微博大V的发文转发，并且结合活动运营将会对初期的品牌树立有着较大的影响。
口碑篇
社群运营、问答渠道、名人及意见领袖、媒体渠道（独立记者）
除了好的产品让用户产生自发的口碑转播之外，垂直类问答平台、贴吧论坛、社群等的运营也需加入到日常的运营日程中，其中有着一定的学问，总而言之就是揣测用户行为，提前埋点。
其次，如果有着一些名人或意见领袖在使用产品之后可进行相应的包装从而进行推广，或者是独立记者等媒体渠道进行发声，结合事件营销将会产生很大的影响，当然这两点虽然效果很好，不过终究是可遇不可求，遇上了一定要好好把握。
当然，上述只是陈述了一些初创公司常规有效的推广三部曲，不同产品需结合自身属性特点进行针对性的营销策划，没有绝对适合的推广方式，只有绝对优质的产品。
创业不易，且行且珍惜
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