一、技术派
摩尔定律说，科学技术的更新总是以我们难以想象的速度在发展。在2015年，我能感受到在广告和营销领域有许多技术的革新，它带来的是全新的广告交互模式，因此今年内兴起了一批靠技术取胜的营销方式。
1. 春晚微信摇一摇红包
春晚微信红包最成功的地方是，在我看来它实现了三方共赢。
首先，它帮助央视把观众又拉回了春晚电视机前（虽然很多人除了红包环节还是不看……）；其次，对于红包的品牌商赞助有很高的回报，具体数据我不知道，但我感觉对品牌认知度和回想度的提升应该都很大；最后，对于微信来说，春晚红包推动了微信支付向三四线城市渗透。
2. Html 5
14年夏天，围住神经猫小游戏一夜之间爆红朋友圈，随之火起来的还有html5小游戏。这股“h5风”在2015年达到了鼎盛，几乎所有品牌在做digital marketing的时候，都会想到“哎，我们做个h5吧！”
可能一年以来，在很多人心中最好的h5是吴亦凡和腾讯游戏做的关于吴亦凡入伍的h5，但在我看来它的品牌关联度实在太低了，很多人经历“看－玩－分享”这个流程之后，都还不知道这是腾讯在推广自己的游戏，用我们的行话说就是很多互联网营销容易犯的毛病，category/brand relevance太差了。总是动不动就想着搞个大新闻，然而对品牌价值的提升也真是微乎其微了，至少还可以做得更好。
我觉得做的最好的应该是W和大众点评合作的几个案例，所谓的好，用最通俗的话说就是又好玩、又火了、又让用户记住了背后的品牌是谁。
大众点评：霸王黑客William重出江湖，你的手机从此只需一个APP_项目
大众点评：这个陌生来电你敢接吗？ 移动网站
（最后，虽然在开头就说了不提传统行业了，还是想私心提一下我今年非常喜欢的W和NB合作的＃这是我们的原色＃系列，我个人真的好喜欢。无利益相关，就是自来水脑残粉。）
3. 朋友圈广告
1月21日，微信发公告开始测试朋友圈广告，1月25日，宝马、Vivo、可口可乐率先投放第一批朋友圈广告。应该每个人都体验过，关于各种定点投放、互动、社交传播的好处的文章也太多了，我就不多说啦。
关于朋友圈广告有个小小的报告，大家感受一下。
广告“悄然”进入朋友圈 消费者已“累觉不爱”？
4. 视频平台实现可见即可买、边看边买
你们还记得今年夏天有个“云视链”造假风波吗？当时在我感叹“我天真的可以在视频里看见什么就下单买什么了啊！”就被别人嘲笑土老帽，据说优酷还是什么平台早就可以实现这个技术了。好像爱奇艺视频现在也支持直接点击链接购买了呢。在2015年的后半年，已经能感觉到这股风头越来越强劲了。对digital marketing狗来说，这是好事儿呀，我们终于可以除了banner、视频前贴片广告、暂停广告、种子视频投放之外，又更多更好玩在用户看视频的时候跟他们沟通的方式了！
然而在我看来技术派营销最大的问题在于，在现在这个时代，消费者的对于新技术的好奇心虽然很旺盛，但是好奇心的持久度和忠诚度实在是太太太低了。作为消费者，你还记得你年初第一次见到h5和朋友圈广告时的样子吗？现在呢？你还激动还新奇吗？这才刚刚过去10个月，10个月啊，对一个品牌来说其实也就两三波campaign的时间。
如何解决火得快，冷得也快的局面，如何应对消费者的审美疲劳，如何持续地利用技术红利穿凿更好玩的营销案例，或者如何不断地找到下一个消费者可能感兴趣的广告交互形式，应该是想从技术角度“玩点好玩的”品牌需要想的事情。
二、内容派
如果说技术派是找到了有趣的广告呈现形式，那么在我看来内容派才是真正掌握了营销的精髓和章法，也就是真正能够基于精准、独到的用户洞察，产出了优质广告内容。在2015年之前，我对于互联网营销的印象就是，完全没什么insight，瞎胡闹，什么热闹说什么，也就是只会发发微博写写公众号，营销完全不成体系，但今年，这些品牌的几波活动被我记住了，有的还反反复复琢磨了很久。它们在我看来成功之处有三点：一，表面上来看文案或者海报或者电视广告都很出彩，二，背后反映出的其实是清晰的用户洞察和品牌定位，三，有非常精准、高效、符合用户场景的投放时间和渠道。
1. 回家吃饭：「家与家很远，心与心很近」
“回家吃饭”这款订餐 App 出了新广告，打的是家乡牌
这是我最近看到最喜欢的一个活动，这一套主KV绝对是我一段时间以来看过的最能打动我的文案。
“王阿姨的厨房，不到五平米，却装下了儿时的八百里秦川。”哎，文案太灵了真是。哦顺便说一句，做出这个的creative agency，就是管着杜蕾斯微博的那家。
虽然作为北京人，按理说对于西安美食也没啥共鸣，但我在手机上看到这个广告的那天，正好是冬至。中午在电脑前一边加着班一边啃着赛百味，拿起手机跟千里外的我妈说“妈咪今天冬至呢，好想吃你包的韭菜馅儿饺子”，顺手刷了一下朋友圈看到了这条广告，当时想念我妈手艺的眼泪就洒了一桌子。
擦擦眼泪真是觉得这一张家乡牌打得太好了，正值冬天和年末，本来就是人心头和家相关的部分最脆弱的时候，打的人群就是一线城市的上班族，所以线下的主阵地放在地铁换乘站以及小区电梯。
虽然和朋友讨论完，觉得回家吃饭不管是从商业模式还是产品本身，都还是有不少问题，但单从这一波campaign来说，彻彻底底打动了我。
2. 美颜相机：「我好看，世界才好看」
「好看是什么？好看，是镜子说的；好看，是喜欢的人说的；好看，是全世界说的；好看，不用别人说；好看，就是喜欢自己；我好看，世界才好看。」
http://baidu.ku6.com/watch/0438085979399253668.html?page=videoMultiNeed
作为美颜相机的TA和忠实用户，我第一次在电视上看到你们AB代言的美颜相机广告时，不自觉发出了一声「嘶……」，那是一种被一句话说进心坎里的感觉，当即拿出手机打开美颜相机自拍了一张，「嗯确实是挺好看的。」
细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑，最最关键的就是后面那两句话「好看，就是喜欢自己；我好看，世界才好看。」
究其根本，美图秀秀家族所有产品之所以会火，还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭，都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘。她们或许平凡，但心中总有不甘，总希望自己是人群中最独特、最熠熠生辉的那个；她们既觉得自己应该光芒耀眼，却又有一点小小的自卑。每个姑娘其实都是self-centric的，都希望不管怎么样我都是最好看的那个，你的眼里都只有我没有别人，即使我其实有点平凡。这也就是为什么《我的少女时代》会火得一塌糊涂，因为那就是每个姑娘的少女心啊。这个洞见，被美颜相机抓到了，并且在这一波campaign里表现出来了。
我在国贸地铁站十号线转一号线的换乘里，看到了一整个换乘通道全都被涂成了美图秀秀粉，视觉冲击力极大。
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