简史

从1.0版本到2.0版本，这两个版本微信的发展平淡无奇。1.0版本微信主打能发文字、发图片，可以免费替换移动运营商的短信和短信。早期微信的用户活跃度并不高，或者说，微信跟米聊、Kiki等同类，甚至是跟手机QQ相比，并没有什么竞争力的。

微信迎来第一波用户增长是在2.0版本发布了语音功能。这个功能是来自香港的Talkbox率先在智能手机中做出来的，但很快国内外的米聊、微信、Whatsapp等都迅速跟进。

从2.1、2.2、2.5、3.0到3.5版本，这几个版本微信在干什么事情？其实就是一件事：让用户可以不断地去添加好友。

1.熟人关系链

匹配通讯录将手机好友加来，通过qq离线消息，拉qq用户来，允许用qq账号登陆微信

但这并没有和米聊拉开差距

2.陌生人关系

2.5做了附近的人，3.0做了漂流瓶、摇一摇。

通过制造聊天话题和场景，留下新用户（弥补熟人关系那边用户不足）

用户开始暴涨

3.线下关系链

3.5微信做了分享二维码名片。有了二维码名片，每个人都很容易线下加好友

此时微信用户超过一亿

4.盘活关系链

4.0微信做了朋友圈

在此之前微信只是个即时通讯工具，而在一个聊天工具中做社区，还是首例

有了朋友圈，我们每天在里面发的内容，微信好友可以看到，也许没有什么共同话题，但可以点赞表示下存在感，于是陌路人变成了点赞之交。而且还能从某些朋友的动态发现共同好友，促成人与人间更多链接。同时可以更容易及时更新朋友信息，找到共同话题。

原本人与人间只是单向联系，但有了朋友圈，人与人间就变成了三角形的网络结点，每个人都是网络中的重要结点。这样的网络也就更稳固

微信在做了陌生人社交后奠定了移动互联网地位，朋友圈则使得这一位置永久固定。微信生态圈届时完成，腾讯获得移动互联网的头等舱车票

此外，公众号没有出现在图中，因为并没有专门发布的版本，大概是微信4.0发布前后开始上线

微信单聊群聊、微信公众号、微信朋友圈，形成一个信息传播闭环

5.商业化

5.0，微信发布了游戏中心、微信支付和表情商店

借助微信的大用户量、高活跃度和强关系链，游戏一直是腾讯营收重点

表情包在qq时代就是中国网民的爱好，但一直没给腾讯带来营收，而line在日本却凭此赚的朋满钵满，但一通试后，发现还是不行，所以就坚持免费

而微信支付一路逆袭，在2016年实现了盈利

6.插件化

从前五个步奏来看，微信好像一开始就想好了战略，但其实不是

在这些功能迭代中，微信的界面、业务结构、功能结构几乎没变，这是因为微信在增加功能时，充分考虑了功能向后兼容性，所以即使功能越来越多，却一点不臃肿，而这是qq一直来被诟病的地方

这主要靠插件化，即随时可以安装或卸载，哪怕像公众号和小程序，都相当于可装卸的功能插件

微信前身

qq邮箱

1.起源

2010在美国出现过一个叫kik的产品，一个月获得一百万用户，震惊了世界

而当时邮箱团队正在着手开发一款手中邮的app，即qq邮箱移动版

张小龙敏锐发现了这个奇迹，于是开始着手做“微信邮件”——微信

由于微信是邮箱团队开发的，为了快速实现，复用了原先邮箱整个后台协议和框架，背后的通信协议用的也是邮箱HTTP协议，而不是通常即时通讯工具所用的UDP协议。所以我们每次发送一条微信，就真的就是通过微信后台向朋友发送一封微型邮件

2.微信与qq邮箱相似处

微信产品体验报告

1.漂流瓶。微信里的漂流瓶就源于邮箱

2.qq邮件订阅和已经下线的阅读空间。他们是公众号前身。通过邮件去订阅博客或朋友的qq空间就像现在通过公众号去关注一些媒体、大咖、朋友公号

3.邮箱在2009.2010时可以和qq好友聊天。类似于微信的qq离线消息助手

4.qq邮箱给好友发简短信件。微信上线过“短消息”功能

5.“广播”，比新浪微博稍晚，比腾讯微博早一年，希望把推特复制到中国来，后来腾讯集中火力做腾讯微博，就放弃掉这个了，但这次做社区经验为朋友圈打下很好基础

6.邮箱有记事本功能，微信有语音记事本插件

7.邮箱有“文件中转站”，相当于邮件附件收藏夹，于是微信有了收藏

8.邮件有标签功能。微信在给好友分组时，也是用标签

3.阅读空间与公众号

2005年上线的qq空间从诞生之日起就被打上了低龄化标签。各种音乐、装扮、背景、荧光体字体……很适合中学生口味，但随着用户长大，用户就不喜欢这些花哨的东西

于是就有了阅读空间，方便用户只看好友的文章内容，不看花哨的摆设。后来又加入了订阅网络上的博客的功能，类似于google reader

后来独立为邮箱内部一个单独的app，叫“微杂志”

张小龙一看不如直接合并到微信里去。这就是腾讯新闻插件的来源，这造就了腾讯新闻客户端在移动互动网的辉煌

有了这个插件，团队就在想，是不是可以把这种能力开放给所有媒体？于是就有了公众平台

最早时，公众平台不是叫这个名字，叫媒体平台，我们都知道微信公号网址是mp.weixin.qq.com,这个mp就是媒体平台media platform缩写

后来觉得这事格局还不够大，就改叫“公众平台”了，口号是“再小的个体，也有自己的品牌”，于是公号就诞生了

我们看公众号，官方限制了文章内容嵌入内容，所以要加链接的话，就要在最下面“阅读原文”里

为什么叫阅读原文，不应该叫相关链接之类的嘛

这是因为当时公众平台内容模板用的是“微杂志”的，而微杂志的模板又是做博客内容抓取，为了方便用户看原网站，也为了尊重原作者，给他导流，所以加了一个“阅读原文”

于是坑就一直留到现在

微信成功要素

必然性

因为他背靠腾讯。所以可以用qq账号直接登陆、和qq打通实现离线消息、邮箱本身的推广资源、腾讯母体平台运维支持、腾讯在即时通讯上积累的经验，这些都是其他竞品无可比拟的优势

但这并不意味着别人就能把微信做到今天这种高度

因为微信的成功有两方面：

1.微信在移动端做成了一个类似qq在pc端那样的全民级通讯平台。这个成功靠腾讯亲儿子这点是很大概率做到的

2.微信已经远远不是一个聊天工具，他的地位实际已经远远超过qq，成了一个操作系统，全民每天平均有超过40％时间花在微信里。此外还涵盖了qq无法覆盖的高端人群和一定程度的国际化，甚至引来了大量国外同行模仿

做到这种程度，就不是有资源支持就可以做到的，所以还有五个偶然

偶然性

1.没有负担

当年微信初创时，腾讯公司里面有好几个团队都在做，但是邮箱团队是没有做移动app的经验的，其他两个团队，都属于无线事业群，原本就是专门复责移动应用开发的

理论上，他们应该比邮箱团队更有经验，但是他们受制于另一个因素：腾讯无线当时有很大比例收入来自于移动运营商，市面上有微信类产品出来后，中国移动就和腾讯无线打招呼，不允许上线这样的产品，别人可以做，但你们是大公司，你们不能做

所以当时无线团队束手束脚，所以我们可以看到qq通讯录里加了个q信，这种妥协下的产品，当然没有竞争力

2.种子用户群

在早期时，并没有得到腾讯全面支持，没有qq引流，最早的微信用户，基本来自于qq邮箱

导流位置主要有两个：一个是在qq邮箱首页，放一个微信广告。另一个就是在微信里引导用户发邮件邀请好友加入微信

这些邮箱用户比较高端，喜欢简洁、专业风格，这也奠定了社交产品的调性和口碑

3.极致追求

如果没有张小龙和整个微信团队追求极简体验的格调和品味，那么微信从文案、图标到功能定义，都可能会像qq一样，改来改去，同时还想着办法让用户花钱……

这些个性化商业化功能不是不好，对小朋友就该如此，但这样是吸引不了高端用户的

以前的白领，尤其是外企员工，是不屑于用qq的，都用的msn。微信的成功，让qq都狠下决心做了个tim

4.远离总部

12年时，腾讯有两万人，其中1.8万都在深圳，而广州邮件团队只有不到200人

但就是人数这么少，反而保持了它的精干，保持了它的纯粹，而不会被总部的各种人才流动打扰，实现了优秀人才集中和长期合作

5.胆大心细

微信做朋友圈是一种非常大胆的尝试

朋友圈的实际对手是微博，两者都在模仿脸书，都在抢占国内这个“生态位”

但把聊天和社区放在一起是冒险的，就像脸书把messeager独立出来，但也没有很成功，新浪微博当初想把微博私信打造成独立应用对抗微信，也没有成功。

而米聊很早就在产品中加入了社区，自动同步用户改签等动态，但问题是在用户关系链还没有沉淀好时，做出这个功能，最后整个动态就成了垃圾堆